Елена Юферева: брендинг любит смелых
24 января на деловой программе Innovationparc выставки Upakovka - Processing & Packaging состоялась традиционная секция Ассоциация брендинговых компаний России - АБКР. Генеральный директор Brandson Елена Юферев, приняла участие в деловой программе выставки и выступила с темой «Брендинг любит смелых».
В своем выступлении Елена поделилась опытом создания инновационных проектов в области упаковки на примере актуальных кейсов агентства Brandson Branding Agency.
Кейс по разработке упаковки регулярной и рождественской линейки пряников «Пряничное настроение» для компании «Любимый край» акцентировал внимание на факторе воздействия западных стандартов на вкусы молодой аудитории, которая активно усваивает модели потребления, свойственные странам Европы.
Кейс по разработке линеек обновленной упаковки для ортопедической продукции компании Trives с грамотно оформленной графически упаковкой каждой из линеек делит продукцию компании по соответствующему назначению и помогает потребителю легче ориентироваться в ассортименте.
Кейс по разработке бренда для компании «Невская Косметика» — российского производителя косметической и парфюмерной продукции является хорошим примером того, насколько важно грамотно подбирать и комбинировать цветовые решения. Ключевые цвета бренда выбраны отнюдь не случайно. Согласно типологии известного психолога Макса Люшера, основные цвета символизируют различные психологические потребности и наиболее устойчивые черты личности.
Также Елена рассказала о конкретных инструментах работы, помогающих «сфокусировать» стратегию бренда и грамотно адаптировать существующие тренды под конкретные задачи, стоящие перед тем или иным продуктом. В качестве примеров Елена привела несколько упаковок хорошо известных нам брендов.
