Гарант Инвест. Перезапуск бренда в бизнес-сегменте
Перед Brandson (TSN) стояла задача: перезапустить бренд девелопера, который более 25-ти лет работает в Крыму, а с 2023 года — Москве, Санкт-Петербурге и области. При высоком качестве строительства компания оставалась практически неизвестной. Старая айдентика ассоциировалась с эконом-сегментом, единый фирменный стиль отсутствовал, сайт не выполнял функцию эффективного инструмента продаж.
Мы провели ребрендинг, разработали айдентику и создали многостраничный сайт. Теперь бренд получил визуальный язык, соответствующий бизнес-сегменту, и полноценную точку входа для требовательной аудитории.
«Гарант Инвест» начинал как генеральный подрядчик по заказам города Севастополя, затем вышел в девелопмент. В Крыму компания реализовала проекты «Царский берег», «Южная Ривьера», «Легенда», «Бриз», «Сакура». Каждый из них — бутиковый, с индивидуальной архитектурой и закрытой территорией. Параллельно девелопер выступил генподрядчиком проекта «Рощино Residence» в Ленинградской области — премиального курортного комплекса. С 2023 года «Гарант Инвест» вышел в регионы, реализуя проекты в Москве, Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
При расширении географии и росте амбиций бренд оставался в тени. Коммуникации выглядели устаревшими и не соответствовали реальному уровню проектов. Состоятельная целевая аудитория ожидала другого качества позиционирования.
Перед нами стояла чёткая задача: к началу сезона сформировать целостный узнаваемый стиль и создать сайт, который продаёт не квадратные метры, а образ жизни.
Мы начали с глубинных интервью. Ключевой инсайт: у компании есть выраженный характер — азартный, готовый браться за проекты, от которых другие отказываются. Сложный рельеф, сейсмика, высокие риски — это не повод отступить, а вызов.
Основательность — не пустое слово. В компании досконально разбираются в строительных процессах, от проектирования до сдачи. Решения принимаются быстро, но каждое опирается на точный расчёт и собственную экспертизу. Такое сочетание дерзости и инженерной ответственности стало базой для бренда.
«ДНК компании — это характер. Если мы его передадим, попадём в цель».
Анализ рынка показал: в Крыму большинство застройщиков делают ставку на инвестиционную недвижимость — купи, сдай, заработай. Это создаёт высокую конкуренцию и поток случайных арендаторов. «Гарант Инвест» выбрал другую нишу: закрытость, приватность. Их комплексы — это «миры в себе», где квартиры не сдаются посуточно.
Ниша оказалась почти свободной. Отстройка от конкурентов не через громкость, а через характер, избирательность и внимание к деталям.
На основе инсайтов мы сформулировали бренд-платформу, которая легла в основу всех визуальных и вербальных решений.
— Позиционирование: девелопер «оазисов» — для тех, кто стремится к целостному качеству жизни. Это отказ от гонки за быстрыми инвестициями в пользу осознанного, долгосрочного комфорта.
— Суть бренда: смелый перфекционист. Стремление к совершенству без боязни экспериментов. Компания видит возможности там, где другие видят трудности.
— Характер бренда: смелый, амбициозный, изысканный, избирательный, основательный.
Вербально это вылилось в чёткую систему. Главный брендлайн — «Индивидуальность в основе». Он задаёт тон и работает на всех ключевых носителях. Вокруг него выстроились основные и дополнительные слоганы. Всё вместе держится на единой смысловой платформе, но не превращается в повторение.
Знак построен на стилизованных инициалах «Г» и «И» — их пластика формирует узнаваемый образ чайки. Это символ свободы, моря, курортной эстетики. Знак сохраняет преемственность со старым логотипом, но приобретает современное звучание.
Шрифт — чистый гротеск с горизонтальным расширением, без излишней фундаментальности и тяжести.
Цветовая палитра построена на сочетании глубоких, средних и светлых оттенков синего и серого:
— Глубокий синий — надёжность, профессионализм, связь с морем.
— Светлый сине-серый — свежесть, воздушность, морской бриз.
— Нейтральный серый — визуальный баланс, чистота, современность.
Вместе цвета формируют образ, ассоциирующийся с курортной атмосферой, стабильностью и чистотой. Никакой яркости — только сдержанная премиальность.
Фирменная графика строится на кадрировании знака-чайки. Он становится сквозным элементом на всех носителях — от визиток до строительных заборов.
Фотостиль строили вокруг идеи «современной курортной жизни» — без открыточной слащавости. Три категории: архитектура, люди, природа.
Разработали многостраничный сайт в фирменном стиле. Главная страница строится вокруг брендлайна «Индивидуальность в основе» — это смысловая ось, проходящая через всё. Навигация прозрачная, структура логичная. Визуально сайт минималистичен, без излишней анимации и кричащих баннеров — он не должен быть громче самого бренда. В итоге сайт «Гарант Инвест» стал не просто витриной, а частью бренд-системы.
Что получил клиент:
— Готовую к масштабированию бренд-платформу.
— Айдентику, работающую в бизнес-сегменте: смело, без пафоса, премиально, без крикливости.
— Сайт как канал продаж — информирует, вовлекает и конвертирует.
Бренд перестал быть «одним из застройщиков». Теперь это девелопер жилых оазисов с крымской душой — с чётким позиционированием, узнаваемым стилем и средой, в которой хочется остаться.
