Конди: брендинг знакового квартала от Талан
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/262/f1f31622-cbf5-43b3-be58-fce560a51768-440.webp)
Компания «Талан» – это федеральный застройщик, работающий в 14 городах России.
Все проекты компании создаются на основе единого подхода, включающего не только качество проработки проектов, но и собственное ценностное ядро, базой которого является стремление быть причастными к развитию современной городской среды с пользой для жителей города.
![](/uploads/client/262/68787df0-2f1d-4b7a-b39c-50c87dafff59-440.webp)
![](/uploads/client/262/c8933536-6938-40ed-b3df-7aa2c92c9b8b-440.webp)
![](/uploads/client/262/d6ebb6d3-5c52-4c2b-832a-fdbc817e03b2-440.webp)
Разработка бренда нового жилого квартала – проекта редевелопмента кондитерской фабрики «Конди» в г. Уфа, включая стратегию, айдентику и систему коммуникаций в рамках ключевых каналов продвижения.
![](/uploads/client/262/dd5dafb7-014a-4487-91b5-a2c1bb1e85de-440.webp)
![](/uploads/client/262/acd433a1-5dae-4003-8363-32ed04ab7cd3-440.webp)
![](/uploads/client/262/ad5e8136-59db-41cc-b54b-15f14913cb43-440.webp)
![](/uploads/client/262/8ef3320a-3b93-4707-92f7-a28e9dc7abe0-440.webp)
![](/uploads/client/262/5e04d581-9359-4c9b-ae95-0af89acffeeb-440.webp)
Помимо кабинетной работы с материалами, специалисты агентства совершили поездку в Уфу, чтобы побеседовать с местной рабочей группой «Талана» и получить непосредственные впечатления о локации, проекте и конкурентах.
Активная застройка района, называемого в городе «Зелёная Роща» (или ласково – «Зелёнка») началась в 1970-е. «Зелёная Роща» сегодня – один из наиболее развитых и экологичных районов города, находящийся недалеко от исторического центра. Кондитерская фабрика, запущенная в 1976 году, создала совершенно особую атмосферу благодаря ароматам шоколада и ванили, которые разносились на многие километры вокруг и стали для многих яркими воспоминаниями детства.
Здесь есть развитая рекреационная инфраструктура, развлечения, магазины и хорошая транспортная доступность за счёт третьей по значимости магистрали, соединяющей юг и север Уфы. Также это место притяжения бизнеса, который не находит адекватного предложения офисных площадей в центре Уфы.
Проект задействует порядка 36 га территории кондитерской фабрики. Сам продукт можно разделить на две части с различными подходами к стилю жизни и формированию квартирографии. Первая часть, фабричное здание, предназначена для нестандартных квартир в стиле «лофт», с большими витражными окнами и потолками высотой 4,5 метра.
![](/uploads/client/262/4a54d542-26c2-48f8-8810-d1bdc94e7d65-440.webp)
![](/uploads/client/262/c6c73dad-db93-4860-a208-258c3c6d4858-440.webp)
![](/uploads/client/262/5486ad2b-5ccc-42eb-b381-102dbd40a8d8-440.webp)
![](/uploads/client/262/62cecb57-e9c8-426b-8199-098648e0c449-440.webp)
Объединяющий инсайт для столь различных целевых аудиторий – стремление выделиться, быть не такими, как все, получая предложение, отражающее их индивидуальность. Это своего рода альтернативная элита, активные индивидуалисты, которые открыты миру, приветствуют перемены и готовы развиваться вместе с городом.
Им необходимо неординарное место притяжения, отражающее актуальные тренды в дизайне и стиле жизни, предлагающее современные практики урбанизма.
![](/uploads/client/262/94717155-95d0-4e44-8315-35af3a21ae59-440.webp)
![](/uploads/client/262/9ddaa0d0-98e4-4e0e-8af3-173d6a4efd58-440.webp)
![](/uploads/client/262/3d65cb13-683f-486a-8362-da3470713ef0-440.webp)
Это будет локация, где можно зарядиться вдохновением, встретить интересных людей и выразить себя, и в то же время историческое пространство, вписанное в контекст города и сохраняющее атмосферу района. Рассматривая проект как часть сложного организма города, мы получаем возможность внести свой вклад в развитие Уфы, реализуя ценности и подход компании «Талан».
Проект будет поэтапно развиваться от самого радикального, творческого способа жить в городе (квартиры в стиле «лофт») до более спокойного (высотные «свечки»). Акценты будут смещаться от динамики и драйва к уюту и комфорту, но яркий имидж, сформированный на первом этапе, останется стержнем бренда.
![](/uploads/client/262/e6db6618-f926-4128-b7af-46243626e116-440.webp)