Glorax: от разработки навигации для ЖК до концепции целой улицы
Брендинг в девелопменте – одно из основных направлений Brandson (TSN), включая ритейл-дизайн, оформление офисов продаж и навигацию.
Мы предлагаем комплексные решения, выходящие за рамки стандартных услуг брендингового агентства. Одним из примеров такого подхода является разработка навигации для жилых комплексов, где учитываются как современные тренды, так и исторические особенности локации.
Примером такого проекта стала архитектурно-художественная концепция для улицы Черниговская в Нижнем Новгороде.
Компания Glorax, девелопер нового формата, стремится не только строить дома, но и развивать города, формируя обновленный облик с помощью современных технологий и комплексного подхода к строительству.
Glorax обратилась к нам с целью создания навигации для своего жилого комплекса Glorax Premium Черниговская. Задача включала не только интеграцию навигационных решений в фирменном стиле ЖК, но и гармоничное сочетание с историческими зданиями рядом. В ходе работы задача расширилась - Улица Черниговская, на которой расположен ЖК, находится в историческом центре. Облик улицы нуждался в обновлении, чтобы стать точкой притяжения для туристов и жителей Нижнего Новгорода. Мы приступили к кропотливой и сложной совместной работе, которая в том числе включала в себя помощь в согласовании решений с городской администрацией.
В ходе аудита мы провели тщательный анализ текущего состояния локации. Команда изучила существующую систему навигации и внешний вид зданий, уделяя особое внимание вывескам, козырькам и входным дверям.
Анализ показал, что значительная часть конструкций устарела, выполнена из некачественных материалов и размещена хаотично, без учёта архитектурных особенностей зданий. Многие конструкции не соответствовали современным требованиям и портили внешний вид локации. Мы также обратили внимание на необходимость повышения функциональности и эстетичности навигационных элементов.
При создании дизайн-концепции навигации для ЖК мы разработали единый дизайн-код, который соответствовал общей среде района и архитектуре ЖК Glorax. Нашей целью было сохранить исторический облик улицы Черниговская и создать визуально комфортное пространство для туристов. Сформулировали ряд требований к навигационному и архитектурному оформлению. Порекомендовали гармоничную цветовую палитру и сформировали особенный имидж проекта.
Отдельным этапом стали световые решения - в рамках работы над обновлением облика улицы Черниговская, наши архитекторы разработали проект по подсветке исторических зданий, включая принципы и требования, и оказали помощь в необходимой документации.
Для навигации выбрана концепция в лаконичной черно-белой гамме с использованием иконок и световых коробов. Мягкие скругленные формы и объемные элементы с внутренней подсветкой обеспечивают комфортное восприятие в темное время суток. На светлом фоне выделяются цветные карты и пиктограммы. Для акцентов - теплые красный и желтый цвета.
Специалисты Glorax разработали инновационный иммерсивный маршрут со сценариями, доступными по QR-коду, помогающими туристу ознакомиться с достопримечательностями улицы.
Концепция обновления улицы Черниговская включила в себя цветовые решения, требования по форматом и монтажу, материалам всех фасадных конструкций. Архитекторы и дизайнеры нашего агентства, разработали систему, где:
– Козырьки и навесы на одной оси с входами в здания.
– Входные двери - однотипные, с большой площадью остекления.
– Вывески - в виде объемных букв с контражурной подсветкой, без подложек.
– Архитектурное освещение, используя мягкий белый свет, подчеркивает декоративные элементы зданий и создает комфортное визуальное пространство в ночное время
