Надежный помощник шеф-повора. Разработка бренда KITCHN!
Творожный сыр — секретный ингредиент кулинарных шедевров!
Создатели бренда KITCHN! предложили миру бренд нежного, невероятного и вкусного творожного сыра.
Единственное, чего не хватало этому идеальному элементу будущих кулинарных изысков — это четкого, узнаваемого бренда.
Как ингредиенты работают сообща при приготовлении идеального блюда, так и команда Brandson (TSN) работала вместе с командой по приглашению «шеф повара» Юрия Власенко, чтобы приготовить вкусный бренд.
Разогрели аппетит? Тогда скорее листайте кейс!
Бренд KITCHN! — это специализированный продукт, созданный с прицелом на B2B сегмент. Компания Алтайский сыродел находились в поиске новых направлений для развития. Компания обратилась к специалистам "Лучших практик". В ходе исследования и анализа рынка, было выявлено, что творожный сыр — наиболее перспективен для B2B сегмента.
"Лучшие практики" предложили использовать инструментарий B2C брендинга, для создания такого уникального B2B бренда, способного легко конкурировать с компаниями, уже давно представленными на рынке. Для воплощения столь амбициозной идеи, необходим уникальный бренд, чей визуальный стиль может легко транслироваться на все B2B каналы и улучшать взаимодействие с потенциальными крупными закупщиками. На этом этапе в разработку и подключилась команда Brandson (TSN).
Перед нами стояла интересная задача — найти точки соприкосновения традиционно ритейл бренда в сфере B2B и разработать четкое позиционирование.
Вместе с "Лучшими практиками" мы приступили к скрупулезному анализу рынка и самого продукта, стараясь сложить в голове необходимую визуально-вербальную формулу, открывающую ключ к сердцам владельцев кулинарных бизнесов.
"Лучшие практики", пользуясь опытом бренда KITCHN!, определили основной пул клиентов. На первую позицию отправились организации сегмента HoReCa. Следом шли кондитерские, кулинарные производства, а дополнительным потребителем стали Хозяйки-гурманы, любящие готовить вкусные, изысканные блюда из качественных продуктов, старающиеся в своей готовке приблизиться к профессиональным кухням.
Кроме общего анализа рынка, KITCHN! стремился:
• В период с 2023 по 2025 гг. запустить 5 производств с суммарной переработкой молока 120 000 литров в год;
• Наладить поставку в новые регионы;
• Войти в ТОП - 2 рынка творожных сыров;
• Войти в ТОП-5 производителей профессиональных ингредиентов для рынка HoReCa;
• Выйти на рынок b2c
Нам необходимо было выстроить не только высокую узнаваемость, но и создать то, что понравится профессионалам "сходу".
Мы подготовили стратегию, способную ответить не только сиюсекундной задачи — выходу на рынок нового B2B-бренда, но и имеющей потенциал для роста.
В основе выбранной стратегии легла миссия бренда KITCHN! — предлагать профессионалам высококачественный продукт, изготавливаемый из лучших ингредиентов, обладающий высокими вкусовыми качествами, доставляющий удовольствие.
Миссия позволила выделить необходимые точки соприкосновения, которые будут транслироваться в айдентике и будущих рекламных флайтах. Основное ядро стратегии развивалось из простых и понятных смыслов для потребителей:
• Мы должны поставлять вкусный и полезный для здоровья продукт;
• Прозрачный подход к составу на упаковке (чем короче список, тем качественнее продукт).
Совместно с агентством "Лучшие практики" мы выстраивали специализированный супер-бренд, выделили несколько причин, для чего B2B брендам необходимо четкое позиционирование и айдентика на рынке:
Во-первых — это удобный инструмент для развития и инвестиций.
Во-вторых — соблюдение общих для всего бизнеса и франчайзинга стандартов.
В-третьих, бренд необходим для коммуникаций.
KITCHN! исповедует активное взаимодействие с миром и мы хотели отразить эту позицию в айдентике и главное — в упаковке.
Над созданием визуального стиля трудилась команда Brandson (TSN). Мы применили свои знания и опыт выстраивания B2C брендов, перенося айдентику в мир B2B. В итоге нам удалось создать свежий, динамичный и клевый бренд, который с легкостью нашел путь к сердцам клиентов.
Бренд и сама упаковка выполнены в минималистичном стиле, который позволяет сфокусироваться на важных деталях и не отвлекаться на пестрые, не информативные элементы.
Сама упаковка выполнена в форме "сырного ведерка", знакомой всем профессионалам таре, используемой для хранения творожных сыров.
За создание коммуникационной стратегии отвечала Ирина Логинова — эксперт "Лучших практик". Ей удалось подобрать те необходимые каналы и медиа, подчеркивающие уникальный подход и сильные стороны бренда.
Мы верим — у бренда KITCHN! действительно великолепное будущее. А началось оно с уникального союза двух команд — Brandson (TSN) и Лучшие практики, что позволило создать лучший результат!
