Высота 511: будущее, в которое стоит вложиться

«Талан» – это федеральный девелопер, работающий в 14 городах России. Новым направлением его деятельности стала работа в гостиничном сегменте. «Талан» выкупил здание курортного комплекса, функционировавшего в Красной поляне, с целью вывести его на новый качественный уровень. Это сыграло роль в масштабном редевелопменте пост-олимпиадной застройки в курортной зоне, которая сегодня является престижным туристическим местом и привлекает огромные туристические потоки каждый год.

Объект долгое время оставался тенью после-олимпиадного периода. С целью отстроиться от негативного исходного образа комплекса и вывода нового объекта на рынок для инвесторов и туристов необходимо было обновить бренд апарт-отеля. Команде агентства требовалось провести анализ тенденций и рынка, разработать визуальную концепцию бренда и дать рекомендации по вербальным коммуникациям.

Анализ конкурентного поля показал: игроки рынка закладывают и транслируют в проектах похожие ценности, в основном функциональные. Основные мотивы позиционирования – это акцент на предоставляемом сервисе в сочетании с прямыми отсылками к природе локации. При этом, если говорить о целевой аудитории места, это скорее современные люди «в тренде», восприимчивые не только к функциональному, но к ценностному предложению бренда.

В Красной поляне за последние годы развилась культура осознанного и здорового образа жизни: здесь и йога-практики, и смузи в модных кафе, и горнолыжные активности. Инвесторы, нацеленные на покупку номеров для сохранения и приумножения средств, разделяют те же мотивы: это молодые обеспеченные люди, вовлеченные и интересующиеся, готовые к новому.

Именно поэтому было решено позиционировать проект как символ не только обновления самого отеля, но и постепенного возрождения Красной поляны. «Высота 511» - это следствие постепенного обновления курорта, перехода от сомнительно-качественной предолимпийской застройки к продуманному редевелопменту места. В будущее стоит вложиться. В нем стоит побывать. При этом «Высота 511» сохраняет природный баланс современности: не делает прямых отсылок к горному контексту, но органично встраивается в него.

Рекомендованным брендлайном проекта стала фраза «Новая высота на Красной поляне» - так мы подчеркиваем не только связь с реальной высотой локации, но и амбиции объекта стать символом редевелопмента в будущем, и фактическое обновление апарт-отеля, уход от старого образа.

Визуальная система завуалированно доносит преимущества локации: линии логотипа отсылают к «гористому» горизонту, а цветовая палитра – к рельефу, наполненному уникальной растительностью, синеве гор, яркости неба. Лаконичность фирменного стиля позволяет донести до амбициозной и вовлеченной аудитории ценности осознанности, погружения, любования, а также подчеркнуть новизну проекта – реальную и метафорическую.