Высота 511: будущее, в которое стоит вложиться
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/339/37c0641c-de95-40a1-b480-46b04823c639-440.webp)
Апарт-отель «Высота 511» находится на высоте 511 метров над уровнем моря, это камерный комплекс на 100 номеров с завораживающими видами на горы. «Высота 511» - это выгодное инвестиционное предложение и интересный вариант для туристов, желающих насладиться не только классикой горной природы, но и прочувствовать четырех-звездочный сервис современного отеля.
![](/uploads/client/339/8d177a71-fd6e-4adc-99bc-3d84d6c9a6ff-440.webp)
«Талан» – это федеральный девелопер, работающий в 14 городах России. Новым направлением его деятельности стала работа в гостиничном сегменте. «Талан» выкупил здание курортного комплекса, функционировавшего в Красной поляне, с целью вывести его на новый качественный уровень. Это сыграло роль в масштабном редевелопменте пост-олимпиадной застройки в курортной зоне, которая сегодня является престижным туристическим местом и привлекает огромные туристические потоки каждый год.
![](/uploads/client/339/7322c6b3-b8d2-46fd-9c6b-2017ecf72714-440.webp)
![](/uploads/client/339/1328932d-84a5-4ebf-9105-71c1c4dc7ec7-440.webp)
![](/uploads/client/339/14fc514d-1483-4c93-b7f1-8fd03659b022-440.webp)
![](/uploads/client/339/329a8ca6-f9b5-4aa0-afd4-a235123d097e-440.webp)
Объект долгое время оставался тенью после-олимпиадного периода. С целью отстроиться от негативного исходного образа комплекса и вывода нового объекта на рынок для инвесторов и туристов необходимо было обновить бренд апарт-отеля. Команде агентства требовалось провести анализ тенденций и рынка, разработать визуальную концепцию бренда и дать рекомендации по вербальным коммуникациям.
Анализ конкурентного поля показал: игроки рынка закладывают и транслируют в проектах похожие ценности, в основном функциональные. Основные мотивы позиционирования – это акцент на предоставляемом сервисе в сочетании с прямыми отсылками к природе локации. При этом, если говорить о целевой аудитории места, это скорее современные люди «в тренде», восприимчивые не только к функциональному, но к ценностному предложению бренда.
В Красной поляне за последние годы развилась культура осознанного и здорового образа жизни: здесь и йога-практики, и смузи в модных кафе, и горнолыжные активности. Инвесторы, нацеленные на покупку номеров для сохранения и приумножения средств, разделяют те же мотивы: это молодые обеспеченные люди, вовлеченные и интересующиеся, готовые к новому.
![](/uploads/client/339/4bfb5a8e-52f4-493a-9bd6-02dcb8af33e7-440.webp)
![](/uploads/client/339/80ba82d6-2886-4daf-bf53-ffd4611a8a48-440.webp)
![](/uploads/client/339/c663d0ae-6f91-4c3b-b38c-10174eea13c6-440.webp)
![](/uploads/client/339/4b09d5c2-7eeb-4d1e-9efe-d06291d54f02-440.webp)
![](/uploads/client/339/efb6d449-2e8c-42a7-bd1a-53f5e21d83f8-440.webp)
![](/uploads/client/339/e6748bc1-1d5e-4198-ad26-43a961e96ec3-440.webp)
Именно поэтому было решено позиционировать проект как символ не только обновления самого отеля, но и постепенного возрождения Красной поляны. «Высота 511» - это следствие постепенного обновления курорта, перехода от сомнительно-качественной предолимпийской застройки к продуманному редевелопменту места. В будущее стоит вложиться. В нем стоит побывать. При этом «Высота 511» сохраняет природный баланс современности: не делает прямых отсылок к горному контексту, но органично встраивается в него.
![](/uploads/client/339/796ba423-c82f-46b1-a19d-2bff7e09c001-440.webp)
![](/uploads/client/339/c8117c08-7f74-4f52-a671-cf860259ed37-440.webp)
![](/uploads/client/339/e9010c67-f96e-4fb6-a30e-c121a413af89-440.webp)
![](/uploads/client/339/8fc2f8cf-0d90-46c3-9a72-59b97d73457a-440.webp)
![](/uploads/client/339/196554bc-7469-460e-a63e-2b29c895135c-440.webp)
![](/uploads/client/339/61c77895-83c1-4bea-bf30-decf229a28be-440.webp)
![](/uploads/client/339/7e847dc9-5492-483c-8477-c971a39824a1-440.webp)
![](/uploads/client/339/ca968c8e-ed99-4917-ada9-e5e781516d94-440.webp)
Рекомендованным брендлайном проекта стала фраза «Новая высота на Красной поляне» - так мы подчеркиваем не только связь с реальной высотой локации, но и амбиции объекта стать символом редевелопмента в будущем, и фактическое обновление апарт-отеля, уход от старого образа.
Визуальная система завуалированно доносит преимущества локации: линии логотипа отсылают к «гористому» горизонту, а цветовая палитра – к рельефу, наполненному уникальной растительностью, синеве гор, яркости неба.
Лаконичность фирменного стиля позволяет донести до амбициозной и вовлеченной аудитории ценности осознанности, погружения, любования, а также подчеркнуть новизну проекта – реальную и метафорическую.
![](/uploads/client/339/87d80510-fe92-4340-a517-03f401606f4d-440.webp)