Дизайн упаковки
В условиях высокой конкуренции упаковка является ключевым фактором принятия решения в B2C-сфере и одним из самых недооцененных факторов формирования лояльности в B2B-маркетинге.
Мы разрабатываем выделяющуюся в конкурентном поле упаковку на основании понимания потребительской ценности продукта, мотивации, поведения и предпочтений целевой аудитории, функциональных и эмоциональных преимуществ бренда.
Посмотреть проектыВы выводите на рынок новую линейку продукции.
Вне зависимости от категориальной принадлежности линейки, любая из них нуждается в стратегии, на основе которой разрабатывается дизайн. Новая линейка продукции может легче восприниматься другим сегментом аудитории или ее место может находится в смежной нише, что тоже должно учитываться при разработке дизайна.
География представительства вашей продукции меняется или расширяется. Упаковка должна адаптироваться не только к отрасли, но и к особенностям местного рынка, которые могут быть выявлены только в ходе детального исследования.
Дизайн вашей упаковки устарел. Тренды в дизайне быстро меняются, и, соответственно, меняется его потребительское восприятие. Если уровень ваших продаж постепенно падает, то дело может быть именно в устаревшем дизайне упаковки, а не в самом товаре.
Создание дизайна упаковки включает несколько этапов:
— Анализ или ревизия платформы бренда.
Мы погружаемся в ценности бренда и ключевые смыслы, которые он должен сообщить потребителю, а также потребительские инсайты. В случае необходимости проводим исследования, чтобы скорректировать стратегию бренда (если она отсутствует — сформировать ее с нуля). Изучаем современные тренды и лучшие примеры упаковки продукции именно в вашей категории. По запросу — оптимизируем принципы формирования линеек.
— Креативные концепции упаковки.
Формируем отличные друг от друга визуальные и смысловые направления будущей упаковки, стоящие на одном стратегическом фундаменте.
— Адаптация.
Дорабатываем дизайн, разводим упаковку на линейки и отдельные SKU, подбираем материалы, адаптируем под продукт.
— Логобук.
Формулируем правила использования дизайна в упаковке.
Опыт в сфере FMCG.
Мы работали в самых разных товарных категориях — от питательных батончиков до пряников, от алкоголя до печенья. Знаем ключевые глобальные и российские тренды, понимаем специфику производственного процесса и его стоимость.
Фундаментальный подход.
Наша команда маркетологов и бренд-стратегов определяет направление дизайна на основе глубокого анализа рынка и аудитории продукта.
Экономия бюджета — используем только те инструменты, которые действительно необходимы, и максимизируем коммуникационную ценность упаковки, тем самым снижая объем необходимой BTL-поддержки.
Стоимость и сроки разработки упаковки зависят от конкретного продукта, определяются способом упаковки и многообразием форматов.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
