Коммуникационная стратегия
Если платформа бренда описывает привлекательный для аудитории, обоснованный фактами образ, который выделяет бренд в конкурентном поле, то коммуникационная стратегия объясняет, как наиболее эффективно донести этот образ до разных целевых групп.
Хорошая коммуникационная стратегия обеспечивает эффективность маркетинга, помогая, с одной стороны, избежать размытия позиционирования в тысячах точечных коммуникаций, с другой — адаптировать смысл и форму коммуникаций к особенностям каждой из аудиторий. С организационной точки зрения коммуникационная стратегия упрощает процессы медиапланирования, создания рекламных сообщений и контент-менеджмента.
Посмотреть проектыРазработка коммуникационной стратегии приносит пользу в любом случае, но особенно необходима в следующих случаях:
— За стратегию, тактику и контент-менеджмент отвечают разные сотрудники.
Если в компании один менеджер по маркетингу, он сможет трансформировать смыслы в коммуникации. Но компания с двумя и более управленческими уровнями с трудом сможет «бесшовно» преобразовать идеи, движущие брендом, в точные и выверенные коммуникации без потери смысла и фокуса без мощного инструмента коммуникационной стратегии.
— У бренда несколько целевых аудиторий.
Потребители, которые обитают в разных социально-культурных контекстах, по-разному воспринимают одни и те же сообщения. Коммуникационная стратегия находит тонкий баланс между цельностью образа и адаптивностью его преломления на конкретную аудиторию и формат коммуникации.
— Запуск бренда.
Выход на рынок не терпит расфокусированности бренда и маркетинговых ошибок даже на уровне конкретных рекламных сообщений. Формирование осведомленности и первичного знания о бренде — очень тонкий процесс, где качество координации маркетинга определяет успех предприятия.
На основании глубокого анализа платформы бренда, медиапотребления, информационного окружения разных целевых групп, а также медиаактивности конкурентов мы выстраиваем следующие элементы коммуникационной стратегии:
- Базовое ключевое сообщение;
- Матрица ключевых сообщений;
- Tone of voice;
- Каналы донесения сообщений до целевых аудиторий;
- Последовательность и периодичность рекламной активности;
- Опционально: расчет бюджета на реализацию коммуникационной стратегии (без финального медиапланирования).
Стратегическая направленность.
Наша специализация на брендинге позволяет тонко определять баланс между цельностью позиционирования бренда и адаптивным преломлением бренда для конкретной аудитории. Рекламным агентствам, отталкивающимся от сиюминутных потребностей бренда, выстроить такой баланс сложнее.
Работа на 360 градусов.
Мы можем скорректировать или выстроить фундамент коммуникационной стратегии — платформу бренда, — равно как и воплотить ее в конкретных рекламных кампаниях.
Международный опыт.
Мы можем опередить российские тренды, предложив прорывные решения по облечению ключевых сообщений бренда в оригинальные формы.
Стоимость и сроки разработки коммуникационной стратегии зависят от конкретных задач бренда, необходимости корректировки его платформы и количества целевых аудиторий.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
