ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Racionika, упаковка, FMCG

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

RACIONIKA – это торговая марка диетических продуктов для правильного питания и похудения. Правильное питание - это стройная фигура, здоровье и отличное настроение. Но устоявшиеся заблуждения не дают осознать, что питаться сбалансировано и качественно – легко и просто. Эти стереотипы зачастую мешают сделать первый шаг на пути к здоровому рациону и естественному похудению. В России продукция сегмента здорового питания зачастую ассоциируется с лечебными, аптечными средствами и БАДами с сомнительным составом. Агентству требовалось увести бренд от этого утверждения, подтвердив позиционирование торговой марки как качественной премиальной продукции для заботящейся о своем здоровье аудитории.

ЗАДАЧА

Чтобы подтвердить принадлежность продукции к высокому ценовому сегменту, привлечь новую целевую аудиторию «продвинутых» потребителей полезных продуктов, повысить узнаваемость бренда, а также благодаря визуальному образу дистанцироваться от конкурентов, необходимо было провести рестайлинг упаковки продуктов торговой марки RACIONIKA. Команда агентства провела экспресс-аудит конкурентного поля и разработала креативную концепцию упаковки, адаптировав ее на носители.

АУДИТ

Ядро целевой аудитории (женщины от 28 до 40 лет) характеризуется двумя основными драйверами покупки «оздоровительных батончиков». Первый мотив – потребность в свободе – «Я потребляю RACIONIKA, чтобы ощущать себя легкой, наполненной энергией, способной принять вызов, чтобы в итоге стать лучшей версией себя». Второй – статусность – «Я потребляю RACIONIKA потому, что она правильная и выглядит статусно, все понимают, что я – избранная». При этом визуальный анализ конкурентного поля показал, что бренд-окружение различается в разных каналах продаж, проходя путь от яркой привлекательной графики в премиальном сегменте ритейла к подчеркнуто строгому функциональному дизайну «аптечной» продукции. Существовавший дизайн ТМ RACIONIKA был релевантен лишь для «аптечного» формата, что расходилось с характеристиками продукта и его позиционированием. Исследование рыночных трендов и конкурентного поля показало, что потребитель более высоко воспринимает ценность нишевых продуктов, обращая особенное внимание на их пользу. Исходя из этого утверждения, к реализации была выбрана стратегия «экологичного премиума».

РЕШЕНИЕ

Забота о здоровье – это не обязательно скука и самоограничение. Современный образ жизни позволяет сочетать отличный вкус, эстетичный внешний вид и полезное наполнение. Стиль, яркость и элегантность – это твоя новая энергия. Выбор полезных продуктов – это проявление любви и заботы о своем теле, которое придаст сил для новых свершений. Визуальный стиль сочетает в себе максимальную контрастность, легко считываемый знак торговой марки, а также изысканность и индивидуальность. Функциональные направления – diet, «иммуно», «сахар-контроль» - дифференциированы по цветам.

Рабочая группа

Директор проекта: Майя Арутюнян

Руководитель проекта: Егения Ференц

Менеджмент проекта: Ольга Финикова

Стратегия и аналитика: Денис Фомин

Дизайн: Влад Шикин, Рустам Субхангулов, Екатерина Щукина

Другие проекты