Ценности через брендинг: датский производитель сантехники Berholm
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/243/d0fba409-a782-4aa5-9f29-26b64e623e79-440.webp)
«Дизайн чистой воды», или как мы раскрыли уникальную символику в скандинавском бренде Berholm.
Ключевые ценности датского бренда сантехники — современность, технологичность и статусность. Мы разработали платформу бренда и создали системы идентификации, которые их отражают. Созданный нами лаконичный стиль упаковки передаёт суровую красоту северных широт.
Очевидно, что скандинавский крест появился в логотипе тоже не просто так: подробности в описании кейса!
![](/uploads/client/243/390a6619-c4cc-41fb-b929-4cf486e0bdad-440.webp)
У нас было две задачи: разработка платформы бренда и создание системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность. Этапу разработок предшествовал комплексный анализ рынка и коммуникационных стратегий конкурентов компании.
![](/uploads/client/243/a1952526-75d2-4050-baf4-1e13af4b5015-440.webp)
Выбор России в качестве основного рынка сбыта сантехнической продукции Berholm обусловлен относительно невысокой концентрацией конкурентов в сегменте импортных товаров для ванных комнат класса «премиум», а также высоким спросом на товары этого класса. В процессе аналитической работы были проведены исследования российского рынка сантехнических товаров, целевой аудитории, структуры спроса и предложения.
![](/uploads/client/243/7916710d-cf29-428f-a392-0b5390294e28-440.webp)
![](/uploads/client/243/f6eb8f56-6482-4ca5-a250-1b6aa3b649c5-440.webp)
![](/uploads/client/243/90e1a677-56f2-4ef7-bebb-097e4979d372-440.webp)
![](/uploads/client/243/774577c8-85e1-4a8d-8a50-1982668167e3-440.webp)
Цели данного этапа — определение конкурентоспособности компании, выявление свободной рыночной ниши и формирование позиционирования. Основой проведенного исследования стали качественные и количественные оценки потенциала рынка, а так же сбор и анализ информации по авторской технологии агентства — brand evolution. После аналитического этапа мы разработали платформу бренда и создали системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность.
![](/uploads/client/243/e81acd32-ae92-4d94-9f8b-c8ef5747cc1f-440.webp)
![](/uploads/client/243/2b67cb34-9c63-4041-b3a4-49f6bc880d93-440.webp)
![](/uploads/client/243/25758e07-b37d-4686-9e78-87383539b139-440.webp)
Логотип Berholm состоит из двух частей: названия компании и знака, символизирующего «скандинавский крест», который присутствует на флагах всех государств Скандинавии. Вместе они образуют уникальную символику компании.
Предложенный агентством брендлайн — First water design — отражает выдающуюся точность выражения идей скандинавскими дизайнерами Berholm. В нем используется устойчивое выражение "First water", которое означает — «чистая вода», использующееся в случаях, когда говорят о чистоте драгоценных камней. Русскоязычный вариант брендлайна звучит так — «Дизайн чистой воды».
Для того, чтобы усилить образ бренда и передать его настроение, мы разработали фирменные изображения, отражающие суровую красоту северных широт. Разработанный агентством лаконичный и строгий стиль упаковки для продукции компании также напоминает «скандинавский крест». Презентационный буклет Berholm с подробным описанием продукции, использованных технологий и отличными фотографиями.
Создана фирменная упаковка для различных типов качественной продукции: смесителей, леек, аксессуаров для ванных комнат и т.п.
![](/uploads/client/243/4a08de03-e44f-436f-8883-7b9570055fb7-440.webp)
![](/uploads/client/243/e071e377-60ce-4d78-9305-ee3939bcaed6-440.webp)
![](/uploads/client/243/bc19193f-6d0d-421c-a41d-07616d1e8d21-440.webp)
![](/uploads/client/243/572af56b-ec30-4569-8c2d-3caf3bd2ae7c-440.webp)