Самые свежие Кусьняшки для детей и их родителей
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/327/059057f7-9854-4f93-8753-78d8c8ea2599-440.webp)
Чего хотят дети и их родители? Кусьняшки!
В мире, где много искусственного, настоящее становится роскошью и почти волшебством. Искренний бренд заботится о потребителях и зовёт в волшебный мир, удивительный, беззаботный и безопасный.
«Моё Лето» — один из крупнейших производителей свежих овощей и грибов в России. Холдинг производит продукцию на 2- х площадках («Агро-Инвест-Радио» ежегодно выращивает более 40 сортов овощей, Агрогриб – различные шампиньоны, продаваемых под брендом «Моё Лето»). Как нам удалось создать бренд, который прививает детям интерес к здоровой и полезной еде, а также позволяет почувствовать себя главным героем через процесс игры - читайте в кейсе.
![](/uploads/client/327/c453a880-1d5d-475c-b3f5-da41ea9c2da7-440.webp)
![](/uploads/client/327/aa6cfa86-bbe4-4af5-adeb-38d68a11b630-440.webp)
Производство агрохолдинга «Моё Лето» находится в экологически чистых районах Калужской и Тульской областях. Площадь производства овощей составляет аж 105 Га современных теплиц. Ежегодно в них выращиваются более 25 сортов овощей. Большие объемы производства послужили причиной возникновения собственная торговая марка «Моё Лето» в 2015 году. На сегодняшний день «Моё Лето» является крупнейшим, самым быстрорастущим и современным тепличным комплексом по выращиванию свежих овощей.
Мы проводили собственное исследование, благодаря которому мы выявили потребность современных родителей в том, чтобы их дети питались свежими овощами и ели здоровую пищу.
Поэтому перед нами была поставлена задача разработать позиционирование бренда и креативную концепцию упаковки с аттрактивным, веселым и вовлекающим дизайном, который будет привлекать, в первую очередь, маленьких потребителей.
![](/uploads/client/327/8697a4c0-268a-4a7e-8c03-0691b07fe999-440.webp)
![](/uploads/client/327/9311bba4-419b-4eff-8b4f-6e0dadc71200-440.webp)
![](/uploads/client/327/896c0066-2cc1-4bc9-bdf8-af77d7469b0a-440.webp)
Команда Brandson провела аудит, охватив российские и зарубежные тренды рынка овощей, конкурентное поле проекта и потребительское поведение. Мы изучили как сам продукт, так и способ и условия его выращивания.
Основной инсайт целевой аудитории: «Хочу покупать вкусные, свежие и полезные овощи круглый год для своего ребенка и всегда быть уверенным в их качестве. Хочу накормить ребенка полезной едой без скандалов и уговоров, чтобы он всегда был здоров и полон энергии».
В работе важно было учитывать и время концентрации внимания поколения «альфа» - меньше 8 секунд. Транслируемые брендом смыслы и образы должны легко считываться. В отличие от поколения Z, для «Альф» digital-среда является не будоражащим впечатлением, а реальностью жизни: они ценят офлайн (дети хотели бы поровну делить время дома и на свежем воздухе.
Мы выявили два основных инсайта:
- И дети, и взрослые, потребляющие детские продукты, наслаждаются детством как волшебным миром, свободным от забот;
- Самодостаточность этого мира, сочетающаяся с ранним становлением осознанности и социальной ответственности, ляжет в основу нового бренда.
![](/uploads/client/327/86d37ffb-15bf-430f-adff-2c5f83ff231d-440.webp)
![](/uploads/client/327/443a944b-04be-47d1-94e3-007b97dffbba-440.webp)
![](/uploads/client/327/63e57384-b9f3-4ed5-96cf-14f91727cf44-440.webp)
![](/uploads/client/327/454dff10-ee6a-4343-9a85-1d29473380cf-440.webp)
![](/uploads/client/327/0947d744-f853-40be-ba6f-a6f98ca2563e-440.webp)
На основании выявленных инсайтов в основу позиционирования были заложены 2 идеи:
- Самодостаточность продукта как основа функционального позиционирования
- Самодостаточность и обособленность своего мира как основа эмоционального позиционирования
Позиционирование было сформулировано как - самодостаточные овощи с ярким вкусом для тех, кто любит все делать по-своему. Мини-овощи как простая и вкусная закуска и проводник в мой идеальный мир.
- Новый бренд для детей – волшебный мир фантазий, в котором можно дать волю воображению.
- Новый бренд для родителей – беззаботный мир, где ребенок здоров и счастлив. Надежный помощник в поддержании здоровья ребенка.
Была разработана идеология образной системы - искренность, создающая волшебство. В мире, где много искусственного, настоящее становится роскошью. Искренний бренд заботится о потребителях и зовёт в волшебный мир, удивительный, беззаботный и безопасный.
![](/uploads/client/327/12c4ce45-8d96-4822-8406-758834cdd40c-440.webp)
![](/uploads/client/327/23d06edb-fdbf-46b5-bd19-3c827dca66ea-440.webp)
В основе концепции персонаж – Ёжик Помми, который путешествует по волшебной стране – помидорной чаще, исследуя ее и наслаждаясь сладкими и натуральными плодами. Они призывают детей принять участие в приключении и полакомиться заветными томатами, которые не только полезные, но и вкусные.
Для вовлечения детской аудитории была разработана игровая механика, позволяющая взаимодействовать с персонажем и развивать его, заботиться о нем.
Помми с веселой улыбкой смотрит на детей с упаковки и предлагает просканировать QR-код, чтобы продолжить совместное путешествие. Название «Кусьняшки» с одной стороны призывает детей к действию, а с другой – описывает милого и приветливого персонажа, которым может стать новым другом и проводником в мир здорового питания.
Это новое и уникальное упаковочное решение – первое на российском рынке в категории «Свежие овощи». Удобная упаковка позволяет взять «Кусьняшки» с собой.
![](/uploads/client/327/a6d8d090-4763-4815-8a93-8deb1bd714ab-440.webp)