En

KELIA, брендинг, HORECA

KELIA, брендинг, инвестиции
Клиент
KELIA
Сфера
HORECA
Услуга
Аналитика и бренд-стратегия, Дизайн интерьеров
Ситуация

Разработать бренд сети премиальных закрытых бизнес-клубов, где можно не только работать, уютно расположившись в одном из залов, но и назначать личные встречи за бокалом вина, проводить переговоры, презентации, а также поужинать или отдохнуть после путешествия. Кроме того, в распоряжении членов клуба находится ряд сервисов, которые помогут в ведении бизнеса – от печати документов до помощи юриста. Проект в своем роде уникальный на российском рынке, это первый проект такого уровня и с подобным набором опций. Тем не менее итоги проведенного специалистами Brandson аудита подтвердили потенциал и будущую востребованность проекта.

Решение

Современная Москва – центр деловой активности и место притяжения бизнесменов и творческих людей. Многие успешные персоны, время от времени наведываясь в столицу с деловыми визитами, нуждаются в пространстве, которое было бы приспособлено как для деловых встреч, так и для непринужденной беседы. Традиционно роль таких пространств выполняют кафе или рестораны, тогда как для отдыха служат гостиничные номера и лобби. В свою очередь, «бизнес-клубами» чаще всего именуют определенное сообщество, объединяющее людей. Концепция бренда KELIA, разработанная брендинговым агентством Brandson, дает принципиально новое прочтение идеи «бизнес-клуба». Соединяя черты лаунж-гостиной и своего рода премиум-коворкинга, KELIA.Business club создает идеальные условия для развития, обмена опытом и идеями, переговоров с бизнес-партнерами в непринужденной обстановке и даже дегустации сигар в сигарной комнате. Сдержанные интерьеры позволят чувствовать себя комфортно и безопасно, а целый ряд дополнительных услуг служит как для решения различных деловых задач, так и для релаксации. KELIA – это не просто деловой клуб, а место, куда приходят люди, чтобы черпать вдохновение, чтобы провести время в «своем кругу», в атмосфере закрытого клуба, а также, чтобы найти время для себя и своего саморазвития, открыть новую «страницу» своего самообразования, побыть наедине со своими мыслями, окунуться в атмосферу созидания и необходимых размышлений. Клуб объединяет однородных по социальному статусу, но разнородных по интересам людей: бизнесменов, политиков, артистов, музыкантов, учёных – многие из них могут прийти не только для уединения, но и смогут выступить со своими лекциями и семинарами. KELIA (от греческого cella) – это своего рода «ячейка», «сота», за дверью которой начинается новый и интересный мир. Созвучно русскоязычному «келья» — жилище монаха, отдельная комната в монастыре. Первый пилотный проект был запущен в старинном здании, где, согласно исторической справке, находились кельи. Важно отметить, что часто в такой келье проживали два монаха, один из которых – старец, а второй – послушник. Цель монахов – через познание себя познавать мир, а также делиться своими знаниями с послушниками. Таким образом, клуб в иносказательном смысле способствует обмену знаниями и информацией между его членами. Однако, для того чтобы слово KELIA обрело ассоциацию именно с клубом, нивелировав при этом прямую религиозную подоплеку, было принято решение использовать название исключительно в английском написании, вызывая ассоциацию с неологизмом. Также слово хорошо рифмуется со словом «клуб», начинаясь на одну и ту же букву. В концепции мы совместили идею общения К+К (Клуба и КELIA ). Внутри знака – метафорический ключ, предназначенный для открытия двери к чему-то новому, интересному, вдохновляющему. Этот символ понятен каждому и означает для каждого что-то свое, близкое сердцу. В айдентике кроме символов клуба – заглавной «К» и ключа – мы активно используем отрисованные иллюстрации, выполненные коллажами из цветов. Интерьер и навигация клуба выигрывают за счет своей кажущейся простоты и прекрасного стиля. В интерьере присутствуют фирменные цветовые акценты и золотые элементы, однако в общей канве это смотрится стильно и уместно. В качестве аксессуаров и элементов декора выбраны качественные экологичные материалы. Например, для рабочего стола использована монолитная часть ствола дерева. В рамках проекта был разработан сайт для стандартных ПК, а также реализована адаптивная версия для мобильных устройств. Работы по сайту велись в несколько этапов, начиная с прототипов страниц и заканчивая тестировнием готового продукта.

Команда

Руководитель проекта
Майя Арутюнян

Менеджеры проекта
Арина Чернова

Ассистен проекта
Василиса Ковзель

Стратегия и аналитика
Майя Арутюнян, Александр Богданов, Григорий Храбров

Арт-директор
Константин Ишмухамедов

Дизайн
Константин Ишмухамедов, Наталья Скроботова, Вадим Соловьев, Иван Кущ

Копирайт
Григорий Храбров

Интерьер
Алексеева Юлия

WEB разработки
Илья Лазарев, Юлия Кирикова, Дмитрий Зуев, Александр Семенов, Андрей Бубликов

Заказать услугу