Дом на Варкауса - курс на новую жизнь
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/200/717b8b8d-3700-4334-a1fa-b966a35dc551-440.webp)
Дом на Варкауса – это технологичный жилой комплекс в Карелии. Система «умного дома», энергосберегающие материалы, приложение для жильцов, вид на озеро из окна и оригинальные дизайнерские решения привлекут внимание тех, кто ищет квартиру в самом центре города.
Преимуществом проекта является собственная придомовая территория, планируется создать парк. Наша команда изучила рынок недвижимости Карельского региона, а также целевую аудиторию, и пришла к выводу, что новое жильё будет востребовано, прежде всего, среди молодёжи. Для нее и был создан новый бренд жилого комплекса.
![](/uploads/client/200/17c4b831-2126-4a73-972b-64fddf041fd8-440.webp)
![](/uploads/client/200/bfaa69be-68ab-4432-aa04-6b7bf139de11-440.webp)
![](/uploads/client/200/05e35fd0-b30f-42c8-859f-203100347c61-440.webp)
![](/uploads/client/200/5f5922d3-7e76-4d9f-b456-a795ce4a11a8-440.webp)
![](/uploads/client/200/0e6b9634-0343-4d79-8f50-56ecfeb30fd5-440.webp)
![](/uploads/client/200/fa44381d-c3ca-4bc7-bd4e-f410eb999144-440.webp)
«Баренц Групп» успешно работает на рынке строительства жилой и коммерческой недвижимости Петрозаводска с 2005 года. Сегодня «Баренц Групп» ведет работу над крупным инвестиционным проектом по строительству высококачественного и современного жилого комплекса на набережной Варкауса на берегу Онежского озера. Это престижное место для жизни в Петрозаводске, которое является частью градостроительной концепции прибрежной полосы «Город у воды», разработанной скандинавскими и карельскими архитекторами.
Перед нами встала задача разработать название и бренд нового жилого комплекса, показать его преимущества в контексте территориального расположения и связать их с идеологией «Баренц Групп», направленной на использование современных подходов и инструментов, а также соответствие североевропейским стандартам качества по духу и форме.
![](/uploads/client/200/95a33756-40ad-4bfa-ac58-8d85e85131ce-440.webp)
![](/uploads/client/200/90793fcb-0c2b-4e93-82e1-1fc657b00a10-440.webp)
![](/uploads/client/200/e03a8d8b-c9be-46d8-a8a0-756dfa579b32-440.webp)
Дом на Варкауса – это технологичный жилой комплекс, состоящий из шести кирпично-монолитных корпусов переменной этажности. Система «умного дома», энергосберегающие материалы, приложение для жильцов, вид на озеро из окна и оригинальные дизайнерские решения привлекут внимание тех, кто ищет квартиру в самом центре города. Существенным преимуществом проекта является собственная придомовая территория, где компания планирует создать парк для жильцов. Команда Brandson изучила рынок недвижимости Карельского региона, а также целевую аудиторию, и пришла к выводу, что новое жильё будет востребовано, прежде всего, среди молодёжи.
![](/uploads/client/200/ffa853b9-73b8-4128-8795-7d5e5a4fca67-440.webp)
Исторически на территории будущей застройки располагался песчаный пляж, где была найдена стоянка древнего человека – обнаруженные археологами орудия труда датируются шестым тысячелетием до нашей эры. Мостиком между стоянкой древнего человека и современным пространством для жизни стала фраза фантаста и футуролога Артура Кларка: «Любая достаточно развитая технология неотличима от магии».
Среда молодого поколения – это мир, где пространство волшебным образом откликается на каждую мысль и каждое движение тела. Биение сердца при помощи чувствительного датчика становится пульсом в потоке информации, паутина коммуникаций создаёт особый космос, а созвездия огней рейвов погружают в атмосферу ритуальных танцев, освобождая от диктата повседневности. Мы не так уж далеки от своих предков, когда кодируем свои эмоции при помощи графических символов. Эта мысль привела команду разработчиков к сочетанию эстетики неона и пиксель-арта с руническими знаками. Прибрежное расположение и форма комплекса, напоминающего океанский лайнер, в свою очередь, дали импульс для создания словесной формулировки – «Курс на Варкауса».
![](/uploads/client/200/07aa3c24-bdce-4941-b11e-6404cf1c739c-440.webp)
![](/uploads/client/200/d4d60fed-079b-4b46-bf89-10281b386d88-440.webp)
![](/uploads/client/200/386a928a-1308-491e-b777-ff8e17d3b45b-440.webp)
![](/uploads/client/200/f25033ff-8d90-47b0-9bdd-53d29a5fdd1f-440.webp)
Было решено сохранить в названии указание на улицу, где расположен дом, поскольку это место является желанным для многих покупателей. Курс стал направлением движения и плодотворной основой для дальнейшей разработки текстов. «Будь в Курсе!», «Выбирай свой Курс!», «Курс молодой семьи» – все слоганы отлично запоминаются и заряжают энергией перемен, движения к лучшему.
Буква «У» в логотипе превратилась в стрелку и послужила базой для формирования набора символов, обозначающих различные возможности для будущих жильцов. Строгие линии техногенного стиля стремительно трансформируются при помощи глитча и распадаются на составляющие элементы, похожие на электроны. Ключевые цвета концепции – насыщенный бордовый и бархатный черный – привлекают внимание буйством цвета на фоне сдержанной палитры северного городского ландшафта.
Специалисты Brandson Branding Agency постарались превратить айдентику комплекса в праздничный фейерверк в ночном небе и переливы северного сияния, завораживающего плавными переходами тонов. Проект для «Баренц Групп» впитал любовь к Северу и творческий заряд, который сможет вдохновить жителей Петрозаводска найти скрытые резервы позитивных эмоций и энтузиазма.
![](/uploads/client/200/99e95147-dc09-4ee1-8d91-40fe9a246514-440.webp)
![](/uploads/client/200/5b54e4f2-24ec-4c2c-9dad-ff4027e544fe-440.webp)
![](/uploads/client/200/39a898bb-9794-4f10-8849-ea4bb2332abe-440.webp)
![](/uploads/client/200/4fa67077-872a-4df5-865c-714f2b99bd8f-440.webp)