En

СПБ Реновация, брендинг, девелопмент

СПБ Реновация, брендинг, девелопмент
Клиент
СПБ Реновация
Сфера
Брендинг территорий, Девелопмент
Услуга
Аналитика и бренд-стратегия
Ситуация

Компания «СПб Реновация» образована для реализации одного из самых важных и масштабных проектов в истории жилищного строительства Санкт-Петербурга — развития застроенных территорий. Реализуемая компанией программа реновации является беспрецедентной для России — она обеспечит градостроительное развитие более 900 га включенных государством в программу территорий, в том числе строительство нового комфортного жилья, комплексную реконструкцию и системное развитие инженерной и социально-бытовой инфраструктуры. «СПб Реновация» — это девелоперская компания, которая преобразит 22 квартала в 9 районах Санкт-Петербурга и создаст принципиально новое жилье для яркой, комфортной жизни. В рамках программы будет возведено 1200 домов, а сегодняшние жители «хрущевок» переедут в новые, уютные и современные квартиры. Объемы возводимого жилья составят 10% от существующего жилищного фонда города. Масштаб компании «СПб Реновация» выражается не столько в количестве возводимых метров, сколько в их качестве — партнерами компании являются ведущие европейские архитектурные бюро, а в самой компании работают лучшие российские специалисты по жилищному строительству. Комплексная программа градостроительного развития территорий Санкт-Петербурга, застроенных домами первых массовых серий — самый важный и масштабный проект в истории жилищного строительства России.

Аудит

Перед началом этапа разработок нами было проведено комплексное исследование рынка недвижимости, целевых и контактных групп, конкурентного окружения. Изучены тенденции рынка и международный опыт. Методом количественных исследований (квотированный опрос, анкетирование) были выявлены отношение петербуржцев к проекту, общая осведомленность о программе реновации и пожелания к будущему жилью. Качественное исследование по технологии brand evolution включило блок по сбору и анализу статистических данных, а также серию экспертных интервью с идеологами проекта, аналитиками, экспертами рынка и партнёрами проекта. В рамках исследования были решены задачи по формированию портрета целевой аудитории — это широкий круг потребителей, представленный различными социальными группами, со своими мотивами потребления и потребностями. На основе аналитического этапа была сформирована платформа бренда и бренд-стратегия лидерства по продукту. Характер бренда — инновационный, яркий, динамичный, европейский и в то же время петербургский — должен стать понятным любому и воспринят всеми целевыми группами одинаково положительно.

Стратегия

Бренд компании «СПб Реновация» — очень яркий, масштабный и необычный. Таким и должен быть бренд строительной компании, призванной кардинально изменить не только облик города, но и жизнь многих тысяч людей. Триста лет назад, когда город только зарождался, дома раскрашивали в яркие цвета «на европейский манер». Визуальный язык бренда перенимает и развивает этот «исторический» ход, делая жизнь красочнее. Основным графическим элементом корпоративного стиля является логотип. Создавая его, мы стремились говорить на простом, понятном каждому языке, найти простую и запоминаемую форму. Форму, которая бы максимально отражала нашу идею, символизировала обновленный квартал. Логотип «СПб Реновация» — это территория квартала, как если бы мы смотрели на нее сверху. Лучший цвет для отражения новизны, перерождения — естественный зеленый, цвет весенней травы. Такова формула визуального воплощения идеи. Дескриптор бренда отражает сферу деятельности компании-владельца бренда и говорит о том, что в результате деятельности компании городские кварталы преобразятся.Деление районов по цветам позволяет создавать индивидуальные рекламно-информационные материалы для каждого района. Набор силуэтов наиболее узнаваемых достопримечательностей Санкт-Петербурга, расположенных на фирменной плашке, придает фирменному стилю «СПб Реновация» явную и однозначную привязку к городу. Элементы фирменного стиля позволяют создавать яркие сувенирные материалы. В рамках комплексного проекта были также осуществлены работы по HR-брендингу: мероприятия для сотрудников, брендирование офисов, оформление рабочих мест. Разработанные нами интерьеры и аксессуары помогли сделать сотрудников компании вдохновлёнными амбассадорами компании и лидерами мнений в передачи идеи реновации. Удобная навигация в цветах бренда позволила легко ориентироваться по офису. Были созданы фирменные футболки, пакеты, магниты – инструменты для менеджеров по продажам. Не менее важной частью работ стало оформление клиентского офиса. Цель компании «СПб Реновация» - качественно обновить Санкт-Петербург, привести его расцвету. Именно эту идею мы хотели передать в дизайн-концепции офиса продаж. Первое, что видят клиенты при входе, — это настоящая фито-стена, олицетворяющая жизнь и цветение. Комфортные кресла, передовое оборудование для рабочих мест, тач-скрин сочетаются здесь с атмосферой уюта и свежести. Для тех, кто пришел с детьми, оборудован специальный детский уголок с веселыми играми и любимыми мультфильмами. Другие элементы офиса призваны усилить произведенное впечатление, а мотивирующие надписи на стенах создают у гостей позитивный настрой. Для того чтобы внедрить правильное восприятие бренда внутри компании, мы разработали и внедрили индивидуальный дизайн в офисное пространство компании. За счет применения концепции опенспейса, которая транслирует идеи открытости и инновационности, офисное пространство стало основным проводником корпоративных ценностей. Чтобы сотрудникам было удобнее ориентироваться в огромном офисном помещении, каждый опенспейс и относящаяся к нему переговорная комната получили персональное цветовое решение и аутентичное название. Лейтмотивом дизайн-концепции служат запоминающиеся, подчас шутливые слоганы, изображения и инсталляции, помогающие повысить лояльность к бренду внутри коллектива. Яркие, просторные, расположенные на виду кофе-поинты, где каждый сотрудник имеет возможность передохнуть за чашкой заварного кофе, приготовленного с помощью обязательной кофе-машины, могут использоваться не только для отдыха, но и для эффективной совместной работы – например, для совещаний. Во время совместных кофе-брейков подчас рождаются самые плодотворные идеи. Отдельно стоит упомянуть зону Polinero (окказионализм, образованный от греч. – «Город на море») – офисное пространство, оформленное в духе концепт-квартала и получившего в качестве элементов фирменного стиля атрибуты, связанные с морем. В рамках рекламной кампании «Архитекторы» нам необходимо было заявить об уникальных преимуществах проекта «СПб Реновация». Именно поэтому ее главными лицами стали архитекторы из Лондона и Стокгольма, которые сотрудничают с компанией и строят в Петербурге. Каждый человек мечтает о том, что он будет жить в доме, который удовлетворяет всем его потребностям только потому, что его построил личный архитектор из Европы. Такой архитектор может принести опыт европейского стиля жизни – от комфорта до комплексной экономии.

Команда

Руководитель проекта
Виктория Горобец, Виктория Брендель

Менеджер
Симона Мулькова

Аналитика и стратегия
Елена Юферева, Александр Богданов, Татьяна Агаян

Арт-директор
Тимур Салихов

Копирайтинг
Алексей Румянцев

Дизайн
Владимир Трусов, Роман Маврин, Владимир Ильяшенко, Денис Разумов

Программирование
Андрей Бубликов

Производство
Надежда Михель, Светлана Веселова

Ассистенты
Екатерина Габдеева, Максим Димура, Александр Васильев

Заказать услугу