СПБ Реновация, брендинг, девелопмент
Компания «СПб Реновация» образована для реализации одного из самых важных и масштабных проектов в истории жилищного строительства Санкт-Петербурга — развития застроенных территорий. Реализуемая компанией программа реновации является беспрецедентной для России — она обеспечит градостроительное развитие более 900 га включенных государством в программу территорий, в том числе строительство нового комфортного жилья, комплексную реконструкцию и системное развитие инженерной и социально-бытовой инфраструктуры. «СПб Реновация» — это девелоперская компания, которая преобразит 22 квартала в 9 районах Санкт-Петербурга и создаст принципиально новое жилье для яркой, комфортной жизни. В рамках программы будет возведено 1200 домов, а сегодняшние жители «хрущевок» переедут в новые, уютные и современные квартиры. Объемы возводимого жилья составят 10% от существующего жилищного фонда города. Масштаб компании «СПб Реновация» выражается не столько в количестве возводимых метров, сколько в их качестве — партнерами компании являются ведущие европейские архитектурные бюро, а в самой компании работают лучшие российские специалисты по жилищному строительству. Комплексная программа градостроительного развития территорий Санкт-Петербурга, застроенных домами первых массовых серий — самый важный и масштабный проект в истории жилищного строительства России.
Перед началом этапа разработок нами было проведено комплексное исследование рынка недвижимости, целевых и контактных групп, конкурентного окружения. Изучены тенденции рынка и международный опыт. Методом количественных исследований (квотированный опрос, анкетирование) были выявлены отношение петербуржцев к проекту, общая осведомленность о программе реновации и пожелания к будущему жилью. Качественное исследование по технологии brand evolution включило блок по сбору и анализу статистических данных, а также серию экспертных интервью с идеологами проекта, аналитиками, экспертами рынка и партнёрами проекта. В рамках исследования были решены задачи по формированию портрета целевой аудитории — это широкий круг потребителей, представленный различными социальными группами, со своими мотивами потребления и потребностями. На основе аналитического этапа была сформирована платформа бренда и бренд-стратегия лидерства по продукту. Характер бренда — инновационный, яркий, динамичный, европейский и в то же время петербургский — должен стать понятным любому и воспринят всеми целевыми группами одинаково положительно.
Бренд компании «СПб Реновация» — очень яркий, масштабный и необычный. Таким и должен быть бренд строительной компании, призванной кардинально изменить не только облик города, но и жизнь многих тысяч людей. Триста лет назад, когда город только зарождался, дома раскрашивали в яркие цвета «на европейский манер». Визуальный язык бренда перенимает и развивает этот «исторический» ход, делая жизнь красочнее. Основным графическим элементом корпоративного стиля является логотип. Создавая его, мы стремились говорить на простом, понятном каждому языке, найти простую и запоминаемую форму. Форму, которая бы максимально отражала нашу идею, символизировала обновленный квартал. Логотип «СПб Реновация» — это территория квартала, как если бы мы смотрели на нее сверху. Лучший цвет для отражения новизны, перерождения — естественный зеленый, цвет весенней травы. Такова формула визуального воплощения идеи. Дескриптор бренда отражает сферу деятельности компании-владельца бренда и говорит о том, что в результате деятельности компании городские кварталы преобразятся.Деление районов по цветам позволяет создавать индивидуальные рекламно-информационные материалы для каждого района. Набор силуэтов наиболее узнаваемых достопримечательностей Санкт-Петербурга, расположенных на фирменной плашке, придает фирменному стилю «СПб Реновация» явную и однозначную привязку к городу. Элементы фирменного стиля позволяют создавать яркие сувенирные материалы. В рамках комплексного проекта были также осуществлены работы по HR-брендингу: мероприятия для сотрудников, брендирование офисов, оформление рабочих мест. Разработанные нами интерьеры и аксессуары помогли сделать сотрудников компании вдохновлёнными амбассадорами компании и лидерами мнений в передачи идеи реновации. Удобная навигация в цветах бренда позволила легко ориентироваться по офису. Были созданы фирменные футболки, пакеты, магниты – инструменты для менеджеров по продажам. Не менее важной частью работ стало оформление клиентского офиса. Цель компании «СПб Реновация» - качественно обновить Санкт-Петербург, привести его расцвету. Именно эту идею мы хотели передать в дизайн-концепции офиса продаж. Первое, что видят клиенты при входе, — это настоящая фито-стена, олицетворяющая жизнь и цветение. Комфортные кресла, передовое оборудование для рабочих мест, тач-скрин сочетаются здесь с атмосферой уюта и свежести. Для тех, кто пришел с детьми, оборудован специальный детский уголок с веселыми играми и любимыми мультфильмами. Другие элементы офиса призваны усилить произведенное впечатление, а мотивирующие надписи на стенах создают у гостей позитивный настрой. Для того чтобы внедрить правильное восприятие бренда внутри компании, мы разработали и внедрили индивидуальный дизайн в офисное пространство компании. За счет применения концепции опенспейса, которая транслирует идеи открытости и инновационности, офисное пространство стало основным проводником корпоративных ценностей. Чтобы сотрудникам было удобнее ориентироваться в огромном офисном помещении, каждый опенспейс и относящаяся к нему переговорная комната получили персональное цветовое решение и аутентичное название. Лейтмотивом дизайн-концепции служат запоминающиеся, подчас шутливые слоганы, изображения и инсталляции, помогающие повысить лояльность к бренду внутри коллектива. Яркие, просторные, расположенные на виду кофе-поинты, где каждый сотрудник имеет возможность передохнуть за чашкой заварного кофе, приготовленного с помощью обязательной кофе-машины, могут использоваться не только для отдыха, но и для эффективной совместной работы – например, для совещаний. Во время совместных кофе-брейков подчас рождаются самые плодотворные идеи. Отдельно стоит упомянуть зону Polinero (окказионализм, образованный от греч. – «Город на море») – офисное пространство, оформленное в духе концепт-квартала и получившего в качестве элементов фирменного стиля атрибуты, связанные с морем. В рамках рекламной кампании «Архитекторы» нам необходимо было заявить об уникальных преимуществах проекта «СПб Реновация». Именно поэтому ее главными лицами стали архитекторы из Лондона и Стокгольма, которые сотрудничают с компанией и строят в Петербурге. Каждый человек мечтает о том, что он будет жить в доме, который удовлетворяет всем его потребностям только потому, что его построил личный архитектор из Европы. Такой архитектор может принести опыт европейского стиля жизни – от комфорта до комплексной экономии.
