Брендинг для агрохолдинга Выборжец
Перед нами стояло две задачи: обновить платформу бренда и создать новый образ компании «Выборжец», раскрывающий его миссию.
Мы провели масштабную работу по сегментированию и оценке рынка, разработали стратегию, которая точно определила характер и масштаб бренда.
В очередной раз мы убедились в том, как важно отражать простые человеческие эмоции в бренде.
Подробности в кейсе!
Агрофирма «Выборжец» — крупнейший поставщик овощей и зелени в Северо-Западном регионе. Свежие овощи — формула успеха этого производителя. «Выборжец» первый в области стал выращивать зеленые культуры по новой технологии. По этой технологии растение поступает в продажу с корневой системой, что позволяет долго сохранять свежий вид.
В теплицах выращивают: салат (4 вида), базилик, сельдерей, щавель, петрушку, укроп, кинзу. Общая площадь теплиц занятых овощами составляет 28 га, из них 12 га под стеклом и 16 га под пленкой.
С 2000 года ЗАО «Агрофирма «Выборжец» входит в число 300 лучших сельскохозяйственных предприятий России.
В целом «Выборжец» создает приятный образ — самое свежее, натуральное и полезное из того, что можно купить. Он служит прямым синонимом высоко качества аграрной продукции в России.
Однако, брендлдайн и фирменный стиль должны рассказывать историю продуктов высокого качества, которых по праву можно считать национальной гордостью, чтобы выделять продукт на рынке.
Мы решили, что технологичной и ответственной, но консервативной компании не хватает простых человеческих эмоций. Особенно важнопоказать потребителю, что продукция компании изготавливается не машинами, а людьми, которые радеют за то, что создают.
Теплые, домашние цвета и свежая, экологичная палитра дают ощущение радости и напоминают о настоящем вкусе овощей. А детально проработанный брендбук поможет сотрудникам «Выборжца» доступнее рассказать покупателям о том, какой же замечательный продукт скрывается в фирменной упаковке.
Главная идея фирменного стиля — это родные, качественные продукты, как с любимой семейной дачи. Теплые, домашние цвета и свежая, экологичная палитра дают ощущение радости и напоминают о настоящем вкусе овощей. Также мы разработали фирменную вывеску для теплиц и прочих зданий агрохолдинга.
В результате продукция агрохолдинга была введена в 13 торговых сетей, а прирост выручки за 2021 год составил 15%, она составила 3 573 млн. руб.
