Шаг навстречу технологиям с Диполь

Стратегическая цель компании на ближайшие годы - стать ведущим отраслевым интегратором и поставщиком знаний номер один. Своей миссией «Диполь» видит подготовку и обучение специалистов, которые помогут российской электронике сохранять конкурентоспособность и эффективно развиваться.

Чтобы воплотить все задуманное в жизнь, нужен сильный и узнаваемый бренд. Хотя компания имеет сложившуюся репутацию, многие отмечают и явное устаревание ее образа, который не менялся с момента появления на рынке и на сегодняшний день полностью устарел. Графика логотипа и твердое, рубленое описание в советском стиле не соответствовали инновационной деятельности компании. Была поставлена задача - провести комплексный ребрендинг, который поможем сформировать новый образ компании, отвечающий долгосрочной стратегии бренда.

В ходе бренд-аудита нам удалось выяснить, что компания «Диполь» эффективно обучает клиентов новейшим технологиям и готова предложить индивидуальное решение, выполнить нестереотипную задачу. Характер бренда «Диполь» исчерпывающе описывают шесть ключевых характеристик: европейский, мощный, эволюционный, доверительный, динамичный и комплексный. Эти атрибуты формируют определенный образ компании-лидера, которая в своей деятельности применяет «западный», клиентоориентированный подход и успешно преодолевает любые возникающие трудности.

В результате проведенного исследования выяснилось, что отсутствие единого фирменного стиля и архаичность графических констант - это лишь вершина айсберга. Восприятие бренда затруднялось «разрывом внешнего образа и внутреннего содержания». Иначе говоря, система вербальной и визуальной идентификации компании не в полной мере доносила информацию о ее ценностях и преимуществах.

Аудит бренда также показал, что компанию знали в основном как импортера техники. У партнеров и заказчиков не было понимания, что «Диполь» может предоставить решения «под ключ» и лучше всех в стране оказать обучающие услуги, на которые есть стабильный запрос.

Магнетизм (в частности – магнитный диполь) – это одно из проявлений левитации в природе. Именно поэтому основой фирменного стиля стали левитирующие в пространстве люди, идеи, а также различные объекты реального мира, которые приобретают новый смысл благодаря внедрению инноваций. Смысл этого приема таков: компания «Диполь» не просто поставляет новые решения, но и создает технологии, которые помогают заполнить окружающее пространство, делая нашу жизнь более легкой, яркой и насыщенной.

Ясное понимание философии бренда стало основой для обновления всех вербально-визуальных коммуникаций, за исключением названия, обладавшего хорошей узнаваемостью и прежде. Несмотря на то что ключевыми ценностями бренда являются точность, строгость и сдержанность, мы нашли визуальный язык, который способен воплотить эти качества, будучи при этом объемным и эмоциональным.

Новый брендлайн положительно заряжен несет вполне определенный смысл, ведь к ключевым факторам, определяющим выбор партнера в сфере электронной промышленности, относятся не только экспертные знания специалистов компании, но и их отношение к клиентам.

Новый логотип, который образован из двух магнитов, образующих между собой контрформу плюса. Красное - «знания» и синее - «технологии» вместе создают новое качество – положительный заряд (что эксплицировано в брендлайне), ключевую эмоциональную характеристику при контакте с брендом. Знак полностью раскрывает позиционирование компании: строгая геометрия (проектировать), сложение двух элементов (взаимовыручка и комплексность) и готовность приумножать знания (свободное поле между ними) .

Обновленный фирменный стиль воплощает идею динамики – непрерывный поток парящих в пространстве магнитов подчеркивает, что компания «Диполь», благодаря высокому уровню профессионализма и знаниям, с легкостью решит любую задачу. При этом взаимодействие с брендом будет нести положительные эмоции.