Брендинг солнечного бульвара Иволга
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/193/761d0676-78f8-4820-810b-85620ddc5d7f-440.webp)
Жилой комплекс «Иволга» – это место встречи двух любящих людей, полное радости, легкости и уюта.
Новый проект жилого комплекса закрепляет лидерские позиции «Баренц Групп» на рынке недвижимости Петрозаводска и даёт полное представление о возможностях компании. Это не просто дом, а полноценное городское пространство, созданное с учетом потребностей современного горожанина. Такое жильё создаст социальную среду молодых людей, близких по духу, позволит узнать себя как настоящего, уверенного в себе семьянина. Это платформа для новой жизни.
![](/uploads/client/193/a9c75fd8-13ca-4178-b0d2-e7a89a4ebd65-440.webp)
![](/uploads/client/193/17d3dc30-ff7c-46dd-862b-ab1ddb5be9bc-440.webp)
«Баренц Групп» — один из ведущих девелоперов на рынке Карелии и Петрозаводска, успешно работающий на рынке с 1997 года. С 2009 года в целях введения единых принципов управления, повышения капитализации и эффективности работы входит в одноименный холдинг, предприятия которого ведут деятельность в самых различных отраслях экономики. Наиболее приоритетным направлением деятельности являются строительство и продажа недвижимости и квартир в Петрозаводске.
Девелопер планирует построить современный и качественный панельный дом в самом сердце спального микрорайона Древлянка в Петрозаводске по технологиям, идеально приспособленным для северных условий: низкие теплопотери, отличная звукоизоляция, продуманные планировки, разводка отопления под полом (нет стояков отопления), видеонаблюдение и охрана, колясочные на каждом этаже. Дом отлично подходит для семей с детьми, поскольку располагается в центре жилого массива с формировавшейся инфраструктурой.
![](/uploads/client/193/34790120-b202-46bf-bbf3-2a96b78defc0-440.webp)
![](/uploads/client/193/9f2b9d41-fe4a-4982-b733-f81e7037b830-440.webp)
![](/uploads/client/193/fb4d773f-fb0c-46c4-98f4-99bf579d88d4-440.webp)
![](/uploads/client/193/b20f58dd-4e82-44b1-a9a6-072c110031d9-440.webp)
![](/uploads/client/193/ac5258e0-b3f8-4c4a-b56e-4a1d9bcc281f-440.webp)
Анализ конкурентного поля выявил отсутствие значимых стратегических, визуальных и вербальных решений, которые могли бы ярко выделиться на фоне множества проектов, реализуемых в городе. Это даёт возможность свободно выбирать подход к созданию платформы бренда и его айдентики, не ориентируясь на уже занятые ниши в сознании потребителя.
Ядро целевой аудитории проекта – молодёжь. Молодые семьи активно интересуются жильём в уютно-обустроенном районе, где всегда пульсирует жизнь, горит свет, ездят машины, гуляют и смеются люди. Современная молодежь предпочитает общение в кругу близких по духу людей и активный образ жизни, трепетно относится к детям и почитает ценности семьи – любовь, верность, заботу, желание достичь большего для своих близких. Они любители активного отдыха и туризма.
![](/uploads/client/193/6e2bfcdf-ae43-4a18-aaf3-e747827bb45b-440.webp)
![](/uploads/client/193/bf859208-159b-41ef-a560-1ec3693d87dc-440.webp)
![](/uploads/client/193/3f3f0199-01fb-4c0f-8e47-2c83c1bde592-440.webp)
![](/uploads/client/193/508f4a48-a037-444d-afeb-b19363206a27-440.webp)
![](/uploads/client/193/3ddc78a7-dfef-4a3f-ba1b-8df7a0ed3e24-440.webp)
![](/uploads/client/193/035aef02-e207-4684-84b7-925186eff71e-440.webp)
Дело в том, что для работы над проектом был выбран всеобъемлющий архетип Любовника, управляющий всеми формами человеческой любви – от родительской любви до дружбы, от любви к родной земле до романтических отношений. Такое решение наиболее гармонично отражает подход компании к коммуникациям и позволяет зарядить бренд яркой солнечной энергией в противовес к холодной сдержанности традиционного «северного стиля» Карелии. Также здесь присутствует соответствие ценностям целевой аудитории.
Новый проект жилого комплекса закрепляет лидерские позиции «Баренц Групп» на рынке недвижимости и даёт полное представление о возможностях компании. Это не просто дом, а полноценное городское пространство, созданное с учетом потребностей современного горожанина. Такое жильё создаст социальную среду молодых людей, близких по духу, позволит узнать себя как настоящего, уверенного в себе семьянина. Это платформа для новой жизни.
![](/uploads/client/193/522165c5-78af-45fd-bf7d-162cf0838082-440.webp)
В тишине летнего вечера, когда тёплые лучи солнца мягко касаются земли, издалека слышен мелодичный свист иволги, напоминающий звуки флейты. Эти небольшие яркие птички – сокровище северной природы. Они стремительно порхают среди ветвей, они живут парами, заботятся друг о друге и сообща строят гнездо, разделяя обязанности.
Айдентика и фирменный стиль нового бренда выполнены в ярких и контрастных цветах, повторяющих природный окрас иволги. Форма круга, которая стала основой для фирменных паттернов, передаёт мягкость, комфорт и заботу, а также позволяет конструировать разнообразные элементы дизайна для последующей адаптации на носители. Это солнечный блик, мерцающий сквозь листву, свежий спил дерева, а также абстрактный элемент, напоминающий об эстетике авангарда, которая лежит в основе современного подхода к дизайну.
Брендлайн подчёркивает наполненный энергией образ бренда, ориентированный на непосредственное и активное проживание каждого драгоценного мгновения. Вместе с тем он включает и внутреннюю ценность, которая создаётся за счёт развитых этических качеств, таких как эмпатия и чувство долга. Цвет выражает суть бренда без использования слов, благодаря прямому пониманию, действующему на физиологическом уровне.
![](/uploads/client/193/c483f9d2-ae19-4f7e-b489-3a950ea63a7d-440.webp)