Бренд spa-комплекса Carelica для отеля Hilton
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/259/d6c717e0-0d6f-45ea-abd2-ba981bd04b0a-440.webp)
Отель Hilton Saint Petersburg – первый объект бренда Hilton Hotels & Resorts в Северо-Западном регионе России. Отель является частью конгрессно-выставочного центра «Экспофорум», самой современной в Европе и России площадке для проведения деловых и развлекательных мероприятий любого масштаба и формата – выставок, конгрессов, форумов, спортивных и культурных событий. В одном здании с отелем разместился новый спа-центр, объединивший в себе всё разнообразие современных процедур ухода и релаксации.
![](/uploads/client/259/190afdf6-5b03-43d3-85f9-1d52b9e43bd6-440.webp)
Отель Hilton Saint Petersburg – первый объект бренда Hilton Hotels & Resorts в Северо-Западном регионе России. Отель является частью конгрессно-выставочного центра «Экспофорум», самой современной в Европе и России площадке для проведения деловых и развлекательных мероприятий любого масштаба и формата – выставок, конгрессов, форумов, спортивных и культурных событий. В одном здании с отелем разместился новый спа-центр, объединивший в себе всё разнообразие современных процедур ухода и релаксации.
Команде Brandson необходимо было создать экономически эффективный бренд спа-комплекса, способный донести ключевые преимущества объекта и сформировать уникальный образ проекта до сознания как иностранного, так и российского потребителя.
![](/uploads/client/259/9678fd1f-96a1-4b5d-8f01-59dc7c09ec24-440.webp)
![](/uploads/client/259/62ccfccc-6ad4-456a-86e5-8351311c6032-440.webp)
В ходе предварительного исследования рабочая группа проекта выявила ключевое видение идеологов и экспертов проекта, изучила особенности потребления данных услуг применительно к территориальному расположению комплекса, а также резюмировала основные функциональные преимущества спа-комплекса, которые легли в основу бренд-платформы:
— разнообразие современных процедур ухода;
— широкий спектр традиционных этнических СПА и бань;
— возможность предложить гостям косметические продукты на основе региональных органических компонентов;
— интерьеры в стиле modern ECO с проработанными деталями, которые создают атмосферу северной природы;
— удобное «промежуточное» расположение – отель, выставочный центр, близость к туристическим центрам Ленобласти и аэропорту.
Исходя из ключевых функциональных особенностей комплекса, специалисты агентства создали платформу бренда на основе баланса между глобальным подходом к здоровью и территориальной «изюминкой», которая останется в памяти и ярко выделит среди конкурентного окружения.
В краткой формулировке это звучит так: «Мы пользуемся всем комплексом прогрессивных wellness-технологий и мировых знаний о здоровье и в то же время применяем полезные вещества и методы локального происхождения, которые привлекают как зарубежных туристов, так и местных гостей, осознающих пользу косметических средств на основе элементов родной природы».
Cочетание традиционного и современного идеально коррелирует с понятием «экологическое сознание», поскольку этот термин передаёт глубокое духовное понимание неразрывной связи человека и природы, но вместе с тем допускает осознанное применение научных достижений, если они безопасны для здоровья.
Наличие условного «духовного» элемента означает, что это комплекс, где можно не только расслабиться и улучшить здоровье, но и получить новые знания о том, как поддерживать природный баланс тела, ума и духа.
Помимо функциональных преимуществ, большое значение имеет эстетический компонент, который в нашем случае связан с присутствием эко-мотивов в вербальной и визуальной составляющих бренда. Как следствие, позиционирование бренда в этом контексте звучит как «Спа-центр экологического сознания», или в виде дескриптора – ЭКО СПА.
![](/uploads/client/259/1a3dbfa9-d7f6-4189-9dfa-a36767a9a863-440.webp)
![](/uploads/client/259/c1893c88-c97f-4559-ad24-de71ed7adf30-440.webp)
![](/uploads/client/259/1cb658d8-4873-4c64-87ce-b26205d2f4a7-440.webp)
![](/uploads/client/259/99246ba7-2778-442b-b477-4754e2ef5bd4-440.webp)
![](/uploads/client/259/8d506ae0-41a6-41f9-86d1-8cbe87992404-440.webp)
На базе сформированных платформы и позиционирования, а также при учёте элементов, уже интегрированных в интерьер («северная» цветовая гамма, текстурный камень, дерево, мох, галька), был разработан фирменный стиль, вдохновлённый безмятежной атмосферой нетронутых уголков Карелии.
Природа Карелии была выбрана не только вследствие территориальной близости и соответствия интерьерным решениям. Прежде всего, это уникальное место притяжения для отечественных и зарубежных туристов, а значит, необходимый эстетический компонент локального происхождения, который сможет придать бренду индивидуальность и шарм.
Название сформировано из сочетания слов «care» (забота) и «relic» (сувенир, воспоминание, в переносном значении – «родное»). Также это частичная отсылка к знаменитой карельской берёзе – betula carelica. Данное имя как нельзя лучше изящество и индивидуальность, свойственные элитным произведениям прикладного искусства на основе древесины карельской берёзы.
Слово «care» прямо указывает на клиентоориентированность и ценность заботы о потребителе. Многозначность слова «relic» удачно обыгрывает возможность туриста увезти с собой незабываемое воспоминание о путешествии в Петербург, который становится близким и родным благодаря исцеляющему природному потенциалу. Брендлайн «Место новой силы» обыгрывает территориальную привязку бренда и в то же время несёт в себе идею обновления и пополнения сил.
Визуальные атрибуты бренда соответствуют его характеру:
Экологичный – использование природных цветов, текстур и материалов;
Индивидуальный – иллюстрации, нарисованные вручную дизайнерами проекта;
Изящный – ориентация на стиль подачи для сегментов «бизнес» и «премиум».
![](/uploads/client/259/cd1f19a4-1bed-4a17-a361-6cd96d47d9ea-440.webp)
![](/uploads/client/259/0574b615-ac3d-4aaa-8896-26161e99edeb-440.webp)
![](/uploads/client/259/500448d5-0428-4a60-9d62-0d9d636a3d91-440.webp)
![](/uploads/client/259/24c5ec4d-11b7-4da0-ad5e-689a3dd5f978-440.webp)
![](/uploads/client/259/fec43d55-3b56-4c6c-b1ad-0e0bcbbf723c-440.webp)
![](/uploads/client/259/05137307-51ff-4f8b-ac10-5d753f7d7007-440.webp)
![](/uploads/client/259/d9240330-e980-463b-9168-9f095dd4f413-440.webp)
![](/uploads/client/259/1ca4b073-e635-4582-999d-5c5ae16eb31a-440.webp)
![](/uploads/client/259/226360df-5de1-48e0-83df-84dd07fbaba4-440.webp)
![](/uploads/client/259/cdf07f6e-046b-4523-a512-cfec0baa47d5-440.webp)
![](/uploads/client/259/cf31f509-6fcd-48f7-a1db-75f0c14466c4-440.webp)
![](/uploads/client/259/07ba10b1-81a7-49d3-8609-ddd2aeb86c4f-440.webp)