Картина ярких моментов вместе с новым брендом отеля Majestic by Alean
Мы разработали бренд для сети российских отелей на курортах Краснодарского края для выхода бизнеса на новые рынки.
Глобальная цель проекта - гармонизация брендов портфеля Alean в свете реализации бизнес-целей компании с помощью внедрения стратегически-выверенной бренд-архитектуры, которая позволила дифференцировать бренды внутри портфеля.
Alean – крупная российская сеть семейных отелей с объектами на курортах Краснодарского края. В связи с планами по масштабированию возникла необходимость в создании управляющей компании, которая станет фундаментом для построения архитектуры бренд-портфеля и управления им. Одним из новых брендов стало направление отелей, которые будут взяты Alean Collection на управление.
Мы поставили перед собой задачи: разработать платформу нового на рынке бренда by Alean, установить взаимосвязь с головным брендом, сформировать оригинальное поле смыслов и образов и отразить их в новой айдентике, а также разработать коммуникационную стратегию.
Мы провели анализ целевой аудитории, который показал, что ее ядром являются свободные рационалисты, а также смешанный тип: традиционалист и независимый. Они восприимчивы как к ценностям, связанным с безопасностью, так и с индивидуальностью и развитием.
Мотивом для них является возможность сменить обстановку, увидеть и узнать новое. Для них важен баланс и уравновешенность без излишеств и акцента на роскошь. Главный атрибут концепции - рационально спланированный повышенный комфорт. Удобный и изысканный отдых без переплаты за ненужные излишества. Дифференцирующий атрибут - сочетание камерности и разнообразия: система «все включено» и меньший масштаб.
Следующим шагом стала разработка бренд-платформы, особенность которой заключается в том, что отели уже функционируют и имеют имя, поэтому было принято решение об использовании конструкции «название отеля + by Alean», в которой Alean выступает в роли бренда-рекомендателя.
Позиционирование бренда сформулировано как сбалансированное искусство семейных впечатлений. Метафорой бренда стало творческое пространство. В этом формате гость может приобщаться к разным видам творческих активностей.
Брендлайн «Палитра ярких моментов» указывает на разнообразие получаемых ярких эмоций и впечатлений для каждого из членов семьи, предполагающий, как активное, так и спокойное времяпрепровождение.
Majestic by Alean – творческое пространство, прекрасной метафорой для концепции которого послужит объединение художников. В стиле интерпретируется идея сотворчества художников в графическом паттерне в виде мазков и цветовых пятен. Каждый гость выступает в роли творца-художника, который пишет картину отдыха с отелями by Alean.
Все стратегические константы и правила разработанной айдентики были сформулированы и отражены в брендбуке, который был посвящён не только бренду by Alean, но и всем составляющим бренд-портфеля. Также была разработана коммуникационная стратегия бренда и креативная концепция рекламной кампании.
