ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ
Логотип – элемент дизайна, по которому идентифицируют продукцию компании.
Логотип – элемент дизайна, по которому идентифицируют продукцию компании. Его значение в маркетинге сложно переоценить, ведь именно благодаря этому изображению клиент заранее знает, что покупает, даже если никогда не тестировал этот конкретный товар. Ярким тому примером является McDonald’s. В какой стране мира или городе вы бы ни оказались – знаменитые золотые арки покажут, где можно быстро и недорого перекусить.
Итак, продукцию известных и любимых многими компаний узнают по логотипам, и это остается актуальным в 2022 году. Однако, если вы только формируете свой бренд, просто иметь собственный товарный знак недостаточно. Он должен привлекать максимум внимания, но при этом передавать посыл компании и быть уникальным. Далее рассмотрим, какими элементами дизайна можно дополнить свой логотип, чтобы сделать его привлекательнее.
Кажется, этот прием стар как мир. Тем не менее градиентная заливка продолжает нравиться покупателям. Благодаря перетеканию цвета рисунок становится объемным и привлекает больше внимания. Для градиента можно выбрать все цвета радуги или ограничиться несколькими оттенками. Такое оформление выигрывает за счет своей контрастности и хорошо выглядит, независимо от размера и места размещения.
Более «свежей» с точки зрения дизайна является градиентная заливка в 3D-формате. С ее помощью можно придать индивидуальности даже простым незамысловатым элементам.
Прием представляет собой своеобразную игру в прятки, когда одни изображения как бы скрыты другими. Такой подход и в 2022 году вызывает интерес покупателей и заставляет подолгу рассматривать дизайн логотипа. Конечно, это способствует лучшему запоминанию бренда.
Современным трендом является перевод логотипа в текст. Некоторые бренды, например Coca-Cola, давно используют этот прием. Его уникальность состоит в оригинальном начертании букв, их замене, искажении или изменении размеров. Преимуществом такого подхода является то, что покупатель сразу видит, с каким брендом он имеет дело. Ему не приходится вспоминать, что обозначает конкретное изображение.
Трендом последних лет, в том числе и в дизайне логотипов, является минимализм. Небольшие значки, которые являются лаконичным отражением названия, легко запоминаются, а их актуальность с годами не уменьшается. Простые логотипы легко адаптировать к созданию практически любого дизайна. Их удобно размещать на небольшой этикетке, упаковке товара, использовать на рекламных материалах или в мобильных приложениях. Минималистичный дизайн легко масштабируется, оставаясь при этом читабельным.
Популярный дизайн логотипа, который демонстрирует гармонию и лаконичность продуктов бренда. Это утонченная эстетика, которая удерживает внимание людей, что способствует лучшему запоминанию компании и ее товаров.
Демонстрируют идеи бренда, при этом одновременно являются своеобразной формой его защиты от подделок. В отдельных графических элементах эмблемы отражаются ценности бренда. При этом она вовсе не должна быть сложной – напротив, более простые и лаконичные варианты дизайна лучше запоминаются.
Основной задачей в данном случае является подбор того оттенка, который сможет достойно представить компанию на рынке и отразит основные ее ценности. При их подборе можно воспользоваться корпоративным брендбуком. Если у вас на данный момент ограничений нет, то учтите, что в 2022 году актуальны спокойные теплые цвета.
Эффективный способ привлечь внимание. В создании логотипа могут использоваться смещение форм, 3D-эффекты, различные комбинации цветов и уникальные сочетания. Оптические иллюзии создают эффекты объема и перетекаемых форм, поэтому их интересно подолгу рассматривать.
Подчеркивает простоту и элегантность бренда. Несмотря на кажущуюся незамысловатость, даже здесь у дизайнеров есть достаточно пространства для творчества. Например, можно добавить едва заметные уникальные детали, слегка изменить наклон и начертание шрифтов.
Наряду с трендами, существуют и антитренды – устаревшие и всем наскучившие решения, которых следует избегать. К ним относятся:
Стоит ли следовать трендам? В определенной мере да, если вы хотите достичь поставленных целей и правильно презентовать свой продукт целевой аудитории. Но здесь важно учитывать, что мода переменчива. Поэтому, прежде всего, необходимо опираться на специфику продукта и оценить, насколько конкретный тренд 2022 года ему соответствует.
Анализ маркетинговой стратегии и построение долгосрочный стратегии, основанный на ресурсах бизнеса и рыночной ситуации. Обоснованные шаги для повышения рыночной позиции бизнеса
Целостная платформа и эффективный коммуникационный инструментарий. Создание и укрепление позиций брендов за счет комплексной проработки платформы и всех составляющих вербально-визуальной айдентики
Актуальные маркетинговые решения в сфере digital - от корпоративных сайтов и социальных сетей до интегрированных интернет-кампаний, а также разработка медиаконтента (аудио, видео)
Идея бренда, выраженная в оформлении пространства.
Комплексные концепции и брендирование продуктов. Разработка семиотических кодов для упаковки. Продукт, который говорит с потребителем на языке бренда
Внедрение ценностей бренда во внутреннюю среду компаний, разработка EVP и HR-платформы. Вовлечение сотрудников в работу компании через ценности бренда
Разработка любой корпоративной полиграфической продукции: контент, креативная идея, дизайн-макеты, производство. Эргономичная верстка и креативная подача длинных текстов