Разработка концепции печенья Штучки для Любимого края
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/343/b53cdf20-8573-44c8-b92a-58dce1237225-440.webp)
«Любимый Край» является крупнейшим производителем печенья и пряников на Северо-Западе России. Спустя более 20 лет с основания компании они открыли 55 000 магазинов в России, поставляют свою продукцию в ключевые розничные сети: Пятёрочка, Окей, Ашан, Карусель, а также в 17 стран СНГ и Европы. Их продукция присутствует в 98 городах России с населением более 100 тысяч человек.
![](/uploads/client/343/10fea799-ea08-4e50-91d2-d0fd9b9fd1a1-440.webp)
«Любимый Край» является крупнейшим производителем печенья и пряников на Северо-Западе России. Спустя более 20 лет с основания компании они открыли 55 000 магазинов в России, поставляют свою продукцию в ключевые розничные сети: «Пятёрочка», «Окей», «Ашан», «Карусель», а также в 17 стран СНГ и Европы. Их продукция присутствует в 98 городах России с населением более 100 тысяч человек.
Производителю «Любимый Край» принадлежит ТМ «Штучки» - это печенье, которое может гордиться своим высоким качеством и широким вкусовым ассортиментом. В 2019 году печенье получило золотую медаль на конкурсе «Лучший продукт» в рамках выставки «Продэкспо» . Качество высокое, но была одна проблема - позиционирование бренда. Визуальные образы упаковки «Штучки» не вызывали ярких эмоций у целевой аудитории: бренд не запоминался и его было сложно найти на полках. Поэтому «Любимый край» обратился в агентство Brandson для проведения ребрендинга. Цель обновленной платформы - привнести в жизнь покупателя яркие краски и подарить минуты вкусного расслабления в мире рутины.
Для разработки новой концепции были поставлены следующие задачи: придумать креативное решение (общий вид упаковки), откорректировать фирменный знак, обновить цвето-графическую схема и провести шрифтовую унификацию, а также применить принцип систематизации SKU для одной ТМ.
![](/uploads/client/343/0d6df39f-4d1c-42ed-94df-a5e909045227-440.webp)
![](/uploads/client/343/bb1c2f14-473e-4746-920b-d2285132181a-440.webp)
![](/uploads/client/343/7da86d0b-9033-4f1f-ade5-147aa570d100-440.webp)
![](/uploads/client/343/513af51e-51e0-4df8-a01b-29b1c1e54d8f-440.webp)
![](/uploads/client/343/2b325f1e-ffd0-4a00-8420-41c31b61c657-440.webp)
![](/uploads/client/343/af50a589-6c4f-4ef3-b5db-00d426ec3a87-440.webp)
![](/uploads/client/343/cf283109-af66-478b-8a29-a4debcbc3728-440.webp)
![](/uploads/client/343/0c4125e8-710e-4e3d-8a05-7fa0e4152f0b-440.webp)
![](/uploads/client/343/b95ee718-7144-465b-98a4-162041404d57-440.webp)
![](/uploads/client/343/759a0cac-39f1-4350-9f2a-08e1979759b4-440.webp)
![](/uploads/client/343/66d1c478-b48c-44a5-9de3-4d988133dd90-440.webp)
В результате исследования было выявлено ядро целевой аудитории бренда - молодая девушка. Как можно описать её портрет? Она работает на динамичной и напряженной работе, требующей постоянной сосредоточенности, «включенности». Эта девушка всегда следует за модными трендами, и при совершении покупок ориентируется в основном на удовлетворение эмоциональных потребностей: хочется яркое и оригинальное, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность. Она - индивидуалист и вся жизнь зависит только от неё.
Заметно, что целевая аудитория заинтересована в балансе: требуются рациональные и эмоциональные преимущества бренда. Основной инсайт: «Моя жизнь динамична, и как же хочется найти минутку для сладкого перекуса, который подарит мне мгновения расслабления и яркие эмоциональные ощущения».
Сбалансированный инсайт стал основой нового позиционирования.
![](/uploads/client/343/5d2f78ae-67b8-48e7-8327-d441763f30c4-440.webp)
Прошлый дизайн был перегружен: присутствовало много лишних элементов, которые едва помещались на лицевую сторону. В основе концепта лежал ретро-стиль: на нём
был сделан большой акцент и остальные образы остались без внимания. На упаковке печенья не подчеркивались ключевые элементы, вызывающие активизацию вкусовых рецепторов: кусочки фруктов, качественного шоколада. Было принято решение убрать бренд-героя, который не попадал в целевую аудиторию бренда - активные, занятые
люди.
Новое позиционирование должно показать, что «Штучки» - это каждый раз: первое - новый яркий и объемный сенсуальный опыт, второе - перерыв на время для себя третье - это способ развлечь себя, сменить скучное и безэмоциональное - ярким и насыщенным.
«Штучка» - это универсальный продукт, который скрасит любую ситуацию, и ты никогда не знаешь, какая «Штучка» окажется следующей.
![](/uploads/client/343/c4b3be5c-9567-4933-a4d4-864c67511323-440.webp)
![](/uploads/client/343/63ce6568-526c-4e6a-9034-56659a57628f-440.webp)
![](/uploads/client/343/60abf9e1-d9c1-4d7e-9969-c01b65e95959-440.webp)
![](/uploads/client/343/665162d6-9301-408a-a233-481af89a4572-440.webp)
![](/uploads/client/343/40552b8f-4fc7-4d24-9daa-5e4181471e7f-440.webp)
![](/uploads/client/343/dcb4c783-8b61-4f9c-8518-84aefc1069c8-440.webp)
В противоположность предыдущей подаче создали обновленную концепцию «Раскрашивая жизнь». «Штучки» многогранны, они интересны и необычны своими вкусами, каждый кусочек привносит в нашу жизнь радость, раскрашивая унылые будни новыми эмоциями и ощущениями.
Широкая вкусовая линейка продукции позволила сделать акцент на разнообразии «красок». Поэтому новая food-зона занимает 50% лицевой упаковки - так подчеркивается одна из самых сильных сторон бренда. Композиция строится по принципу двойной спирали. Размеры ключевых маркеров в ней несколько гиперболизированы, что позволяет достичь большей динамики и добавить визуальный контраст. Упаковка каждого вкуса обладает уникальной и подходящей цветовой палитрой.
Например, печенье со вкусом кокоса вызывает ассоциации расслабления: отпуск, море, пальмы с кокосами. Так бывает, что иногда клиент привносит собственные корректировки в проект. Разработанные нами варианты упаковки в данном случае выступили в роли концепта, позволяющего заказчику самому принять решение о финальном результате визуального образа «Штучек».
![](/uploads/client/343/9e92210f-2174-4404-ae93-a12a8710460a-440.webp)
![](/uploads/client/343/6243b82d-3202-4388-8aa2-98882b5a226c-440.webp)
![](/uploads/client/343/d06056c0-50b5-4bf4-8017-404b0dcc8135-440.webp)
![](/uploads/client/343/b4b51fb1-5f99-4c0e-84b8-dd78f0bf6514-440.webp)