Бесконечное вдохновение Дмитровского неба для ЛСР
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/332/34c9a315-f012-452f-8e70-77a29dbbdb09-440.webp)
Бесконечное вдохновение, воплощенное в звездах. Разработка бренда жилого комплекса бизнес-класса от ЛСР, ведущего строительного холдинга страны.
Концептуальная основа - это многогранное «The sky is the limit» - сочетает в себе свободу мысли, действия и человеческих возможностей.
«Группа ЛСР» ведет свою историю с 1993 года и за без малого 30 лет стала одним из ведущих строительных холдингов страны, давно и прочно входит в ТОП-3 крупнейших девелоперов России по объемам строительства. В рамках развития московского направления компания вывела на рынок уже шестой проект в регионе – квартал бизнес-класса «Дмитровское небо» в Западном Дегунино. На данный момент комплекс состоит из двух 32-этажных башен: в дальнейшем проект будет масштабироваться, планируемая территория застройки составляет 30 гектаров.
Для качественного продвижения масштабного проекта на рынке Москвы необходимо было разработать бренд, притягивающий внимание и отстраивающий продукт от конкурентов в локации. Команда агентства провела аудит проекта и рынка, конкурентный анализ, разработала бренд-платформу, а также систему вербально-визуальной идентификации бренда.
![](/uploads/client/332/9f7d9101-1334-444b-be8f-24b56569c93f-440.webp)
Турбулентность на рынке недвижимости диктует новые правила игры: все больше девелоперов трансформируют проекты в сторону удешевления и все меньше покупателей решаются на приобретение квартиры.
Так, в апреле количество зарегистрированных ДДУ по Москве упало на 35%. Однако, несмотря на резкий спад спроса в целом по городу, спрос на квартиры на севере Москвы вырос на 10%. Перспективный район Западное Дегунино становится настоящей точкой притяжения и для активной молодежи, и для семейной аудитории. Уникальное расположение между двумя станциями метро в окружении парков и водоёмов позволяет выстраивать различные жизненные сценарии.
При этом конкурентное поле однородно: проекты в той же локации эксплуатируют всего два подхода к продвижению – функциональный и комплексный. И если функциональный подход понятен и актуален для многих застройщиков, то позиционирование жилых проектов в качестве замкнутых многофункциональных пространств начинает изживать себя на рынке девелопмента Москвы.
![](/uploads/client/332/9cff111c-1cc9-4b9c-ad9c-d982bbf3faf8-440.webp)
![](/uploads/client/332/98c27f20-a6f8-4842-8c32-cf92a02582ea-440.webp)
![](/uploads/client/332/81b5cf7d-a6d8-43fe-91fa-fddca144ad5c-440.webp)
Основной стратегической вехой проекта стало переосмысление роли комплексных объектов в жизни москвичей. Название квартала, вдохновленное отражающей небо архитектурой, стало дополнительным фактором, повлиявшим на позиционирование: «Дмитровское небо» - это проект, в котором в буквальном смысле отражаются твои возможности. «Предел твоих возможностей – лишь небо» – так звучит художественный перевод выражения, которое сочетает в себе свободу мысли, действия и человеческих возможностей.
Концептуальная основа проекта – это многогранное устойчивое выражение «The sky is the limit». Метафорой бренда стал воздушный змей. Почему именно он? Во-первых, это символ из детства – познание мира, свобода мысли и развития, поиск предела возможностей полета змея. Это также времяпровождение с семьей – уверенность и спокойствие. Во-вторых, воздушный змей – это единство в дихотомии: «контроль» со стороны запускающего, как отсылка к чувству дома, и свобода полета, как ассоциация с постоянным развитием.
Так возникший на промышленной территории и призванный облагородить ее, жилой комплекс становится новым этапом развития района.
![](/uploads/client/332/07954440-35ee-48fb-b311-8d1f05949f26-440.webp)
![](/uploads/client/332/02b789c0-f6d6-4a3c-95ec-6525fece3811-440.webp)
В основе вербально-визуальной системы бренда лежит идея бесконечного вдохновения, воплощенная в звездах.
Дескриптор «Вдохновляющий квартал» позволяет подчеркнуть позиционирование проекта как пространства, дающего возможности и стимул для реализации собственных желаний жителей. А брендлайн «Созвездие твоего комфорта» обращает внимание на будущий масштаб проекта, его обеспеченность внутренней инфраструктурой, а также на согласованность каждого принятого решения, которые направлены на комфорт и благополучие будущих жильцов.
Фирменная графика строится на идее ночного неба, снятого в технике timelapse. Небо движется, в то время как зритель находится в состоянии покоя, таким образом достигается необходимый контраст динамики и статики.
Глубокий синий цвет, символизирующий небо, дополняется контрастными графическими элементами, отсылающими к движущимся звездам. Такой же подход используется в логотипе: изящное шрифтовое начертание дополнено стилизованным изображением звезды. Цветовая схема строится на небесных цветах: глубоком синем и белом, дополненных красным: цветом, хорошо знакомым каждому жителю Москвы.
![](/uploads/client/332/9174138b-3584-4973-b324-823aa8121d67-440.webp)
![](/uploads/client/332/fdbb36a7-d85c-4dbf-8fd4-85a687f14322-440.webp)
![](/uploads/client/332/8fb5ca5d-cf5b-4ec2-bfe0-556c425fea95-440.webp)