СМП Банк, HR-брендинг, финансы

СИТУАЦИЯ

«СМП банк» – крупный универсальный частный банк, предлагающий клиентам широкий спектр современных банковских продуктов и услуг. Банком была проведена работа по обновлению миссии и ценностей бренда.

ЗАДАЧА

Перед командой агентства встала задача сформировать цельный визуальный образ обновленных миссии и ценностей̆ компании для дальнейшего использования в общей̆ имиджевой коммуникации банка, а также внутренней и внешней коммуникации HR-направления.

АУДИТ

Анализ информации от клиента, а также изучение рынка и его трендов показали, что многие банки не уделяют большого внимания образной коммуникации миссии и ценностей бренда. Банки редко выбирают в качестве инструмента выражения ценностей бренда иллюстративные образы, что стало дополнительном фактором дифференциации СМП-банка от конкурентов.

СТРАТЕГИЯ

Концептуальным решением для построения цельного образа банка стало выражение образов через персонификацию ценностей банка. Так, например, «быть результативной командой» – значит ценить личный вклад каждого сотрудника, «быть полезным» – значит быть полезным лично для вас, с учетом ваших интересов, а «быть надежным» – составлять личную опору для ваших личных обстоятельств.

РЕШЕНИЕ

Новые смыслы было принято выразить через метафору Севера. С одной стороны, Север – это холод, трудные условия для жизни, долгие зимы и непростая погода, но с другой – это люди, на которых можно положиться, это красивые в своей̆ строгости и масштабности пейзажи. Это надёжность, преданность делу и тем, с кем ты его делаешь.

Для того чтобы отразить характер банка и его сотрудников, были использованы простые и понятные образы в приглушенной цветовой стилистике. Фирменные цвета банка отлично отражают цветовую палитру северных широт, а крупная типографика помогает отразить ценность, заложенную в иллюстрацию. Простота и ясность языка покорителей севера выражена в размере и четкости шрифта, отсутствии засечек и его акцентности. Выделение глаголов помогает передать, что сотрудники – люди действия.