Быть командой с СМП Банком
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/331/df718714-8f2b-4640-bf75-8d3aa3c865ea-440.webp)
«СМП банк» – крупный универсальный частный банк, предлагающий клиентам широкий спектр современных банковских продуктов и услуг. Банком была проведена работа по обновлению миссии и ценностей бренда.
А перед нами встала задача сформировать единый визуальный образ для использования в общей имиджевой коммуникации и в HR-направлении.
![](/uploads/client/331/7a828a5b-cc01-417a-9693-8fbb3088bb3c-440.webp)
Перед командой агентства встала задача сформировать цельный визуальный образ обновленных миссии и ценностей̆ компании для дальнейшего использования в общей имиджевой коммуникации банка, а также внутренней и внешней коммуникации HR-направления.
![](/uploads/client/331/4342c5b8-a796-4edc-8182-fcdc2022bec7-440.webp)
![](/uploads/client/331/8eff354b-68aa-4808-b528-5c647d6b85dd-440.webp)
Анализ информации от клиента, а также изучение рынка и его трендов показали, что многие банки не уделяют большого внимания образной коммуникации миссии и ценностей бренда.
Банки редко выбирают в качестве инструмента выражения ценностей бренда иллюстративные образы, что стало дополнительном фактором дифференциации СМП-банка от конкурентов.
![](/uploads/client/331/81967108-9290-47c5-9930-9c64a2940d3e-440.webp)
![](/uploads/client/331/02a74053-c48a-4822-b1ac-b91300df1075-440.webp)
Концептуальным решением для построения цельного образа банка стало выражение образов через персонификацию ценностей банка.
Так, например, «быть результативной командой» – значит ценить личный вклад каждого сотрудника, «быть полезным» – значит быть полезным лично для вас, с учетом ваших интересов, а «быть надежным» – составлять личную опору для ваших личных обстоятельств.
![](/uploads/client/331/23178535-86df-474a-8c90-9ef0633ced7f-440.webp)
Новые смыслы было принято выразить через метафору Севера. С одной стороны, Север – это холод, трудные условия для жизни, долгие зимы и непростая погода, но с другой – это люди, на которых можно положиться, это красивые в своей̆ строгости и масштабности пейзажи. Это надёжность, преданность делу и тем, с кем ты его делаешь.
Для того чтобы отразить характер банка и его сотрудников, были использованы простые и понятные образы в приглушенной цветовой стилистике. Фирменные цвета банка отлично отражают цветовую палитру северных широт, а крупная типографика помогает отразить ценность, заложенную в иллюстрацию.
Простота и ясность языка покорителей севера выражена в размере и четкости шрифта, отсутствии засечек и его акцентности. Выделение глаголов помогает передать, что сотрудники – люди действия.
![](/uploads/client/331/e6daee48-81f4-4d8a-bdf3-f254b77c4b58-440.webp)
![](/uploads/client/331/44ac224c-b34d-4dea-8dca-58a235836219-440.webp)