Бренд диетических продуктов Racionika
Racionika – торговая марка диетических продуктов для правильного питания и похудения. Устоявшиеся заблуждения не дают осознать, что питаться сбалансировано и качественно – легко и просто.
В России продукция сегмента здорового питания зачастую ассоциируется с лечебными, аптечными средствами и биологически-активными добавками с сомнительным составом. Нам требовалось увести бренд от этого утверждения, а также закрепить позиционирование качественной премиальной продукции для аудитории, заботящейся о своем здоровье.
Как нам это удалось? Смотрите в кейсе!
Чтобы подтвердить принадлежность продукции к высокому ценовому сегменту, привлечь новую целевую аудиторию «продвинутых» потребителей полезных продуктов, повысить узнаваемость бренда, а также благодаря визуальному образу дистанцироваться от конкурентов, необходимо было провести рестайлинг упаковки продуктов торговой марки RACIONIKA. Команда агентства провела экспресс-аудит конкурентного поля и разработала креативную концепцию упаковки, адаптировав ее на носители.
Ядро целевой аудитории, женщины от 28 до 40 лет, характеризуется двумя основными драйверами покупки «оздоровительных батончиков».
Первый мотив – потребность в свободе – «Я потребляю Racionika, чтобы ощущать себя легкой, наполненной энергией, способной принять вызов, чтобы в итоге стать лучшей версией себя».
Второй – статусность – «Я потребляю Racionika потому, что она правильная и выглядит статусно, все понимают, что я – избранная». При этом визуальный анализ конкурентного поля показал, что бренд-окружение различается в разных каналах продаж, проходя путь от яркой привлекательной графики в премиальном сегменте ритейла к подчеркнуто строгому функциональному дизайну «аптечной» продукции.
Существовавший дизайн торговой марки Racionika был релевантен лишь для «аптечного» формата, что расходилось с характеристиками продукта и его позиционированием. Исследование рыночных трендов и конкурентного поля показало, что потребитель более высоко воспринимает ценность нишевых продуктов, обращая особенное внимание на их пользу. Исходя из этого утверждения, к реализации была выбрана стратегия «экологичного премиума».
Забота о здоровье – это не обязательно скука и самоограничение. Современный образ жизни позволяет сочетать отличный вкус, эстетичный внешний вид и полезное наполнение. Стиль, яркость и элегантность – это твоя новая энергия.
Выбор полезных продуктов – это проявление любви и заботы о своем теле, которое придаст сил для новых свершений. Визуальный стиль сочетает в себе максимальную контрастность, легко считываемый знак торговой марки, а также изысканность и индивидуальность. Функциональные направления – diet, «иммуно», «сахар-контроль» - дифференциированы по цветам.
