En

Charlie Care, комплексный брендинг, медицина

Charlie Care, комплексный брендинг, медицина

Charlie Care, комплексный брендинг, медицина

Клиент
Charlie Care
Сфера
Медицина
Услуга
Разработка бренда, Дизайн упаковки
Ситуация

Финская компания Charlie Care – это коллектив учёных из университета Турку, которые объединились для того, чтобы создать самые лучшие средства для реабилитации собак всех пород. Для их создания применяются современные технологии и материалы, а постоянный процесс R&D позволяет непрерывно улучшать выпускаемые продукты.

Аудит

В рамках исследования по проекту рабочая группа агентства изучала тренды и специфику рынка товаров для реабилитации животных. Целью исследования было позиционирование и воспринимаемый образ конкурентов в коммуникациях, ключевым элементом которого является упаковка.

Стратегия

Финляндия – страна любителей природы и мировой лидер по правам животных. Первое общество по защите собак и кошек возникло здесь еще в XIX веке и существует до сих пор. Неудивительно, что экологическое сознание занимает одно из первых мест место среди ценностей финнов. Если добавить к этому аспекту традиционно вдумчивый подход к производству любого товара, мы получим отличную базу для развития нового бренда, основанного на эмпатии по отношению к живым существам в целом и домашним питомцам в частности. Новая разработка компании – текстильный воротник для реабилитации собак, созданный, чтобы заменить традиционный конус из прозрачного пластика. И это не просто практичная вещь, а самый настоящий модный аксессуар, оформленный как произведение искусства. «World’s first empathic veterinary goods from Finland» – это смелое заявление. Оно подтверждается не только характеристиками товара, но и личными убеждениями основателей, которые являются хозяевами обаятельного бультерьера Чарли, выбранного в качестве бренд-персонажа. Вдохновлённые той гармонией между человеком и природой, которая с глубокой древности является неотъемлемой чертой характера финнов, мы создали графический стиль и фирменные паттерны, которые стали базой для дизайна воротников и затем легли в основу айдентики. Чарли «тестирует» все модели воротников, и с его помощью они становятся максимально комфортными. Реабилитационный воротник из медицинской необходимости становится фешн-брендом, который раскрывает индивидуальность владельца. Также важной составляющей нового бренда стала ориентация на коллективную работу по улучшению продукта. Обратная связь от покупателей позволяет учитывать особенности каждой породы собак и понимать нюансы применения продукции в различных ситуациях.

Решение

«Финскость» продукта заключается не только в долговечности и удобстве. Она выражается и в узнаваемом скандинавском дизайне, который складывается из нетривиального «фольклорного» шрифта, упрощённых линий, ярких натуральных цветов и стилизованного образа Чарли, который помогает продемонстрировать варианты оформления в линейке. Дополнительно для воротника была разработана экологичная упаковка из переработанной ткани – простая в производстве и удобная как для ветеринарных клиник, так и для индивидуального покупателя. Это холщовая сумочка на молнии продолжает идею модного аксессуара, а по рисунку на её боку можно определить, какой воротник скрывается внутри.

Слайдер

Команда

Директор проекта
Арутюнян Майя

Руководитель проекта
Ференц Евгения

Креативный стратег
Фомин Денис

Дизайн
Шихов Максим, Субхангулов Рустам, Шешнев Александр, Пастухова Любовь

Motion design
Халил Ахмад

Заказать услугу