СК "Талан" ЖК "Клубный дом на Фруктовой", рекламная кампания, девелопмент

СИТУАЦИЯ

«Талан» – это федеральный застройщик, работающий в 14 городах России. Проект компании в Ижевске – первый дом клубного формата в городе и продолжение курса на повышение уровня реализуемых объектов.

ЗАДАЧА

Разработать рекламную кампанию для жилого комплекса на Фруктовой улице таким образом, чтобы не только спозиционировать проект в коммуникациях в качестве представителя бизнес-класса, но и выделиться среди конкурентного поля аналогичного уровня за счёт более свежего и яркого подхода.

СТРАТЕГИЯ

Целевая аудитория проекта – представители обеспеченного сегмента предпринимателей Ижевска, которые находятся в поиске квартиры, соответствующей их запросу на современные решения, комфорт для семьи и достойную среду.

Это люди новой формации, с ироничным взглядом на жизнь и не зацикленные на стандартных атрибутах статуса. Они мыслят себя трендсеттерами, а не последователями. Для них стоковые образы успешных бизнесменов и «сладкой жизни» являются однозначным стоп-фактором. Наша аудитория ищет необычный взгляд на устоявшийся подход к рекламе бизнес-класса, чтобы почувствовать его действительно своим.

РЕШЕНИЕ

Пространству Ижевска зачастую не хватает ярких акцентов и красок жизни. Образ аппетитных фруктов – не только креатив, но и способ увеличить запоминаемость названия «Клубный дом на Фруктовой».

Главный посыл – сделать жилой комплекс отличающимся от других, более сочным и интересным, при этом рассказав покупателю о функциональных преимуществах: зеленая территория, собственная набережная, комплексное видеонаблюдение. «Клубный дом на Фруктовой» – тот ещё фрукт!

Previous Next

РЕЗУЛЬТАТЫ

Через неделю после запуска новой рекламной кампании количество целевых заявок увеличилось в 4 раза, при этом количество нецелевых заявок сократилось на 80%. Половина пришедших лидов в течении первого месяца перешло в статус «горячих». По итогу месяца, при неизменности рекламных бюджетов на протяжении всего времени продвижения жилого комплекса, рост продаж квартир увеличился более чем в два раза.

ВИДЕО ПРОЕКТА