ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

СК Красная Стрела ЖК Артхаус, брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Перейти на сайт

СИТУАЦИЯ

Компания «Красная Стрела» известна в Санкт-Петербурге в качестве независимого девелопера. С 1990 года портфолио «Красной Стрелы» непрерывно пополняется и на сегодняшний день включает 112 проектов как на рынке жилищного, так и промышленного строительства в Санкт-Петербурге, Ленинградской и Московской областях, Мурманске и Таллинне.

ЗАДАЧА

Разработка платформы, вербально-визуальной концепции и рекламной кампании бренда нового жилого комплекса бизнес-класса «Артхаус» в г. Санкт-Петербурге, включая айдентику и систему коммуникаций в рамках ключевых каналов продвижения.

АУДИТ

Специалисты агентства провели экспресс-аудит текущей ситуации, чтобы сформировать понимание сильных сторон проекта для целевой аудитории в контексте локации. ЖК «Артхаус» – это жилой дом в стиле северного модерна с уникальным местоположением: исторический центр города неподалёку от метро «Звенигородская».

Придомовая территория примыкает к строящейся Новой сцене Малого Драматического Театра. ЖК «Артхаус» имеет единое стилевое решение с комплексом новой сцены МДТ и продолжает архитектурную тему, заданную театром, поскольку оба проекта были разработаны архитектором Михаилом Мамошиным. Окружающая застройка создаёт ощущение уединения, которое дополняется собственной территорией с небольшим внутренним двором, где предполагается традиционно петербургское благоустройство: фонари, часы, чугунные скамейки.

СТРАТЕГИЯ

Наша целевая аудитория – обеспеченные светские люди, любители искусства, для которых расположение станет несомненным преимуществом, поскольку поблизости находятся театры, галереи, а также популярные бары и рестораны. Клубный дом в самом центре Петербурга открыт для ярких событий, но удалён от суеты парадных кварталов.

Особый, эстетически выверенный имидж должен подчеркнуть камерность проекта как с точки зрения малого количества квартир, так и с точки зрения немногочисленности аудитории настоящих ценителей искусства.

РЕШЕНИЕ

Исходя из условий, заданных названием бренда, локацией, аудиторией и стилистикой проекта, креативная команда решила положить в основу концепции метафору игровых искусств – кинематографа и театра. Тексты в рекламных коммуникациях развивают ассоциативный ряд, суть которого отражена в брендлайне «Новый дом на сцене города».

Яркие пятна однородной заливки в сочетании с монохромным фотостилем создают необходимые акценты и визуальный контраст. Прием сюрреалистического коллажа подчеркивает творческое начало, а строгое и элегантное решение логотипа отсылает к имиджу бизнес-класса. Что бы вы ни задумали, какие бы события ни запланировали, «Артхаус» станет настоящей сценой для вашей жизни.

ВИДЕО ПРОЕКТА

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Дмитрий Воронов

Менеджеры проекта: Ульяна Левцова, Екатерина Лазарева

Стратегия и аналитика: Александр Богданов, Денис Фомин

Дизайн: Иван Лукьянов, Халил Ахмад, Максим Шихов

Копирайтинг: Денис Фомин

Другие проекты