En

Berholm, брендинг, датский производитель сантехники

Berholm, брендинг, датский производитель сантехники
Клиент
Berholm
Сфера
Промышленность, Ритейл
Услуга
Аналитика и бренд-стратегия
Ситуация

Задачей агентства Brandson стали разработка платформы бренда и создание системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность. Этапу разработок предшествовал комплексный анализ рынка и коммуникационных стратегий конкурентов компании.

Стратегия

Выбор России в качестве основного рынка сбыта сантехнической продукции Berholm обусловлен относительно невысокой концентрацией конкурентов в сегменте импортных товаров для ванных комнат класса «премиум», а также высоким спросом на товары этого класса. В процессе аналитической работы были проведены исследования российского рынка сантехнических товаров, целевой аудитории, структуры спроса и предложения. Цели данного этапа — определение конкурентоспособности компании, выявление свободной рыночной ниши и формирование позиционирования. Основой проведенного исследования стали качественные и количественные оценки потенциала рынка, а так же сбор и анализ информации по авторской технологии агентства — brand evolution. Задачей агентства Brandson после аналитического этапа стали разработка платформы бренда и создание системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность.

Решение

Логотип Berholm состоит из двух частей: названия компании и знака, символизирующего «скандинавский крест», который присутствует на флагах всех государств Скандинавии. Вместе они образуют уникальную символику компании. Предложенный агентством брендлайн — First water design — отражает выдающуюся точность выражения идей скандинавскими дизайнерами Berholm. В нем используется устойчивое выражение "First water", которое означает — «чистая вода», использующееся в случаях, когда говорят о чистоте драгоценных камней. Таким образом, русскоязычный вариант брендлайна звучит так — «Дизайн чистой воды». Для того, чтобы усилить образ бренда и передать его настроение, были разработаны фирменные изображения, отражающие суровую красоту северных широт. Разработанный агентством лаконичный и строгий стиль упаковки для продукции компании также напоминает «скандинавский крест». Презентационный буклет Berholm с подробным описанием продукции, использованных технологий и отличными фотографиями. Создана фирменная упаковка для различных типов качественной продукции: смесителей, леек, аксессуаров для ванных комнат и т.п.

Команда

Руководитель проекта
Анна Кулысова, Елена Аркадьева

Арт-директор
Тимур Салихов

Дизайн
Роман Маврин, Владимир Ильяшенко

Копирайт
Алексей Румянцев

Производство
Надежда Михель

Ассистент
Марина Алиева

Заказать услугу