От брендинга до годового отчёта: Банк Россия
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/233/6f8ec06d-d49a-4fd4-91e6-39c28bedc1da-440.webp)
Нас всегда радует, когда клиенты доверяют вновь и вновь. Именно такие отношения у нас сложились с Банком «Россия».
Наша команда провела комплексный брендинг банка, обновила логоготип и фирменный стиль, разработала сайт, годовой отчёт, корпоративный календарь и сувенирную продукцию к Новому Году и 8 марта, а также создала рекламную кампанию и дизайн интерьера клиентских офисов.
Результатом делимся в кейсе.
![](/uploads/client/233/4a4ba4fd-9c76-4f43-aad8-cbc687726dbf-440.webp)
Ключевая цель проекта – формирование восприятия банка Россия как универсального банка с широким спектром интуитивно-понятных услуг в современной технологической оболочке. Вместе с тем, важно было сохранить репутацию надёжного партнера с высочайшим уровнем сервиса, гибким подходом и взвешенной финансовой политикой. Именно это мы и отразили в системе визуальной идентификации бренда с большой историей. Подробнее в кейсе!
![](/uploads/client/233/fe14893b-cdfa-4792-a9fe-bd2d647bc6d4-440.webp)
Банк Россия – это статус и история, что важно учитывать как при обновлении бренда, так и при создании рекламной кампании. Небольшой спойлер: именно поэтому её лицами стали звезды Санкт-Петербургского «Пятого канала».
![](/uploads/client/233/87b14dbd-6a8e-44cc-bb51-b7f60964d2ea-440.webp)
![](/uploads/client/233/c252c130-be4e-4f0e-bcd3-46cd9cb25a61-440.webp)
![](/uploads/client/233/d2be25b0-087b-43bc-bf2a-768fee75a56d-440.webp)
![](/uploads/client/233/6e452e70-5591-4a5f-becc-7b6c0bc92ec9-440.webp)
![](/uploads/client/233/f65cd3f8-dc46-4a2e-8e5a-b43365ac9cce-440.webp)
![](/uploads/client/233/eca945fb-b08a-49ad-8d59-f8592c35b193-440.webp)
![](/uploads/client/233/1f748132-ccbd-449e-88d1-5764a15a5f4f-440.webp)
![](/uploads/client/233/5fed984a-1908-497b-99c9-e49bae187bbf-440.webp)
![](/uploads/client/233/15403d0f-2cda-4e5a-9866-332dd27a8f39-440.webp)
![](/uploads/client/233/6c1b7c1e-3b9e-47a7-bb57-b7f07abbfb85-440.webp)
![](/uploads/client/233/a8fd7af9-33d5-4a8b-a36b-8be8e6d5acc4-440.webp)
![](/uploads/client/233/03809d71-4c36-4fb6-98f2-99e1998e17d7-440.webp)
![](/uploads/client/233/00a5dc50-a2bd-4be0-abd5-8782437db292-440.webp)
В работе с брендом, мы учитывали статус банка и его богатую историю. За каждым достижением компании стоят люди: инициативные, интересные, увлекающиеся. В нём важно подчеркнуть масштабы деятельности Банка и его миссию, отразить текущее состояние дел и стратегию развития организации.
Было принято решение скорректировать платформу и ценности бренда, а также разработали новый фирменный стиль. Инсайтом разработок стало использование цветов российского триколора, поданных в современном прочтении. Реализация единой стратегии позволила сформировать репутацию универсального финансового института, работать с которым удобно, как физическим, так и юридическим лицам.
Мы предложили сохранить корпоративные цвета, однако «углубили» оттенок синего, сделав его «основательным». При продвижении имиджа банка в целом, а также корпоративного и розничного направления цвета сочетаются по-разному. Так, для розничного направления в градиенте преобладает красный цвет, а для корпоративного – синий.
![](/uploads/client/233/4c06759b-c01e-4bed-acf2-c092d405217d-440.webp)
![](/uploads/client/233/13aeb458-7b11-48bf-9501-0447d5c93108-440.webp)
![](/uploads/client/233/d9109e1e-993c-46fe-87de-073f0d3f23ea-440.webp)
![](/uploads/client/233/4a3f96c8-83c6-47ff-8f7b-87fe4e37e4d7-440.webp)
![](/uploads/client/233/2f9f13c4-ce72-4174-b680-7995e9b64825-440.webp)
![](/uploads/client/233/a2d97362-5cdd-4eeb-9825-34726ea66eb1-440.webp)
![](/uploads/client/233/496a53cb-de9a-49f2-bfee-b63317310ae4-440.webp)
Для банка Россия наша команда также разработала принципы зонирования помещения банка, единую систему навигации, обобщенную схему обслуживания клиентов, а также функциональное наполнение каждой зоны. Мы продумали идею интерьера и подобрали мебель, способ освещения и отделочные материалы индивидуально к каждой зоне, однако наш дизайн адаптивен к разным офисам банка любой площади.
В свою очередь, интерьерное решение должно включать использование простых форм, современных материалов и технологий, акцентного внедрения фирменных цветов и других элементов фирменного стиля в конструктив интерьера.
Мы разработали платформу бренда с учётом изменений, коснувшихся фирменного стиля. Поскольку условия предоставления услуг банка меняются, банк развивает продуктовую линейку, интегрирует на сайт персонажей рекламных кампаний, потребовалось использовать модульную схему при конструировании сайта. Скринсейвер, разработанный с учетом обновленной стилистики бренда, служит одним из заметных элементов внедрения бренда во внутреннюю среду.
Специально для обновленного сайта мы подготовили текстово-графические блоки с различным дизайном, которые администратор в дальнейшем мог бы применять в процессе активного использования сайта. Этот набор позволяет оперативно производить обновления и подавать актуальную информацию. Эту схему мы условно назвали «паззл».
![](/uploads/client/233/0e33fdf5-ca39-45f6-9c29-a78e0f50e150-440.webp)
![](/uploads/client/233/94737637-c14b-4f38-9856-fe9e24405f1a-440.webp)
![](/uploads/client/233/db100271-ce3e-4140-bfb2-723026e56781-440.webp)
![](/uploads/client/233/880d130b-a330-40f6-8017-1a65a27e834f-440.webp)
![](/uploads/client/233/c6a73374-2bab-4cc3-9a2e-3940702bcc45-440.webp)
![](/uploads/client/233/0eb51b69-e9dc-494d-a17f-030e1b808cdf-440.webp)
![](/uploads/client/233/16908c5c-11ea-46b9-8fdb-40b1948d5925-440.webp)
![](/uploads/client/233/65589f9f-3f65-4097-b2e5-88ca0caf5e56-440.webp)
![](/uploads/client/233/88c247f8-47cc-4dc8-b4b5-a5e7bb012bcf-440.webp)
![](/uploads/client/233/1e92a0a7-f3fa-4dcf-bf85-72e2b0bab4b5-440.webp)
![](/uploads/client/233/08e91d28-b0c5-46f6-87f4-c8c57d4d509f-440.webp)
![](/uploads/client/233/c2b12667-e55e-4086-8338-7463703f0e6a-440.webp)
![](/uploads/client/233/c3447e05-372f-45f3-9c14-350ff78cd5ab-440.webp)
![](/uploads/client/233/c98fe6d4-c495-46fb-8c13-13e669ce0952-440.webp)
![](/uploads/client/233/519533ec-1de2-422f-b5aa-6f5e51a75571-440.webp)
![](/uploads/client/233/4f15b9c1-b028-475f-a674-fb89b0ca5a6e-440.webp)
![](/uploads/client/233/4c09b978-7cb8-4f60-9ee0-3dddad90a4f2-440.webp)
![](/uploads/client/233/ba4c9e60-50d8-47c3-9eb6-f3aebbb5a30f-440.webp)
![](/uploads/client/233/ab45a6f5-575c-43f7-b5ad-7eb9afe2644e-440.webp)
![](/uploads/client/233/e3130119-dbc0-471b-90f6-990a16a02a33-440.webp)
![](/uploads/client/233/9dd955b8-7b13-400c-bac9-517c38d69e73-440.webp)
![](/uploads/client/233/2262a368-37dc-49e7-8bb1-ba15bea4b64f-440.webp)