От брендинга до годового отчёта: Банк Россия
Нас всегда радует, когда клиенты доверяют вновь и вновь. Именно такие отношения у нас сложились с Банком «Россия».
Наша команда провела комплексный брендинг банка, обновила логоготип и фирменный стиль, разработала сайт, годовой отчёт, корпоративный календарь и сувенирную продукцию к Новому Году и 8 марта, а также создала рекламную кампанию и дизайн интерьера клиентских офисов.
Результатом делимся в кейсе.
Ключевая цель проекта – формирование восприятия банка Россия как универсального банка с широким спектром интуитивно-понятных услуг в современной технологической оболочке. Вместе с тем, важно было сохранить репутацию надёжного партнера с высочайшим уровнем сервиса, гибким подходом и взвешенной финансовой политикой. Именно это мы и отразили в системе визуальной идентификации бренда с большой историей. Подробнее в кейсе!
Банк Россия – это статус и история, что важно учитывать как при обновлении бренда, так и при создании рекламной кампании. Небольшой спойлер: именно поэтому её лицами стали звезды Санкт-Петербургского «Пятого канала».
В работе с брендом, мы учитывали статус банка и его богатую историю. За каждым достижением компании стоят люди: инициативные, интересные, увлекающиеся. В нём важно подчеркнуть масштабы деятельности Банка и его миссию, отразить текущее состояние дел и стратегию развития организации.
Было принято решение скорректировать платформу и ценности бренда, а также разработали новый фирменный стиль. Инсайтом разработок стало использование цветов российского триколора, поданных в современном прочтении. Реализация единой стратегии позволила сформировать репутацию универсального финансового института, работать с которым удобно, как физическим, так и юридическим лицам.
Мы предложили сохранить корпоративные цвета, однако «углубили» оттенок синего, сделав его «основательным». При продвижении имиджа банка в целом, а также корпоративного и розничного направления цвета сочетаются по-разному. Так, для розничного направления в градиенте преобладает красный цвет, а для корпоративного – синий.
Для банка Россия наша команда также разработала принципы зонирования помещения банка, единую систему навигации, обобщенную схему обслуживания клиентов, а также функциональное наполнение каждой зоны. Мы продумали идею интерьера и подобрали мебель, способ освещения и отделочные материалы индивидуально к каждой зоне, однако наш дизайн адаптивен к разным офисам банка любой площади.
В свою очередь, интерьерное решение должно включать использование простых форм, современных материалов и технологий, акцентного внедрения фирменных цветов и других элементов фирменного стиля в конструктив интерьера.
Мы разработали платформу бренда с учётом изменений, коснувшихся фирменного стиля. Поскольку условия предоставления услуг банка меняются, банк развивает продуктовую линейку, интегрирует на сайт персонажей рекламных кампаний, потребовалось использовать модульную схему при конструировании сайта. Скринсейвер, разработанный с учетом обновленной стилистики бренда, служит одним из заметных элементов внедрения бренда во внутреннюю среду.
Специально для обновленного сайта мы подготовили текстово-графические блоки с различным дизайном, которые администратор в дальнейшем мог бы применять в процессе активного использования сайта. Этот набор позволяет оперативно производить обновления и подавать актуальную информацию. Эту схему мы условно назвали «паззл».
