ЖК "Ариосто", рекламная кампания, девелопмент
Ситуация
Группа компаний «Арсенал-Недвижимость» – постоянный клиент агентства Brandson, который ведет строительство жилья в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, – начала продажи квартир в новом квартале комфорт-класса. Бренд проекта был разработан специалистами Brandson.
Задача
Разработка двух флайтов рекламной кампании для вывода на рынок жилого комплекса Ariosto в Приморском районе и последующей активации продаж.
Аудит
В рамках проекта специалисты агентства провели анализ коммуникаций конкурентов, чтобы выявить особенности их визуального стиля и создать уникальное решение.
Стратегия
Квартира в перспективном, развивающемся районе – это капитальное вложение, лучшая инвестиция из возможных. Такое жильё покупают не для перепродажи, а для себя и своих детей. Соединение элегантной архитектуры проекта, отсылающей к знаменитой итальянской вилле Фарнезе в Капрароле, с семейным образом жизни и вечными ценностями любви и дружбы, служит основой для вербально-визуальных решений данной рекламной кампании.
Решение
Бренд нового жилого квартала вдохновлён атмосферой беззаботной итальянской жизни. Рекламная кампания развивает это направление, создавая мир солнца и радости под небом Северной столицы.
Первый флайт рекламной кампании акцентирует внимание на имиджевой составляющей и образах целевой аудитории, а также информирует о самом факте запуска проекта. Внутренняя энергия Ariosto! передана за счёт жизнеутверждающего красного цвета, а фактура, напоминающая премиальную штукатурку, ассоциируется с роскошью классических интерьеров, чтобы придать проекту должный статус и подчеркнуть идеальное соотношение цены и качества.
Динамичный белый шрифтовой логотип ярко выделяется на подложке, декорированной гравюрными иллюстрациями.
Крупные изображения фасадов показывают их красоту и гармоничное строение.
Завершающий штрих – фотографии, вырезанные на манер стикеров, которые используются в мессенджерах и соцсетях.
Второй флайт рекламной кампании Ariosto! обращается, прежде всего, к функциональным преимуществам. Именно поэтому особое внимание было уделено интеграции элементов бренда proformat от ГК «Арсенал-Недвижимость» – уникального подхода компании к проектированию жилого пространства, основанного на европейском опыте обустройства дружелюбных городских кварталов.
Вместе с тем эмоциональные образы фотостиля дополняют рациональные аргументы, чтобы достичь целостного восприятия предложения застройщика.
