En

ЖК "Иволга", брендинг, недвижимость

ЖК "Иволга" (Баренц Групп), брендинг, недвижимость
Клиент
ЖК "Иволга" (Баренц Групп)
Сфера
Девелопмент
Услуга
Аналитика и бренд-стратегия

Компания «Баренц Групп» — это один из ведущих девелоперов на рынке Республики Карелия и Петрозаводска, активно и успешно работающий на рынке с 1997 года. С 2009 года в целях введения единых принципов управления, повышения капитализации и эффективности работы входит в одноименный холдинг, предприятия которого ведут деятельность в самых различных отраслях экономики. Наиболее приоритетным направлением деятельности являются строительство и продажа недвижимости и квартир в Петрозаводске.

Ситуация

Древлянка – это обособленный спальный микрорайон города Петрозаводска. Относительно небольшая площадь микрорайона отделена от остального города большим лесным массивом. Здесь есть всё, что нужно для комфортной жизни: школы и детские сады высокого уровня, поликлиника, магазины и торговые центры, современный бассейн, лыжные трассы. Новые инженерные сети обеспечивают жителей чистой водой и бесперебойным электричеством, а хорошие дороги с высокой пропускной способностью делают район высокодоступным для транспорта. Спрос на жильё в таком прекрасном месте традиционно высок.

Проект нового ЖК

Компания «Баренц Групп» планирует построить современный и качественный панельный дом в самом сердце Древлянки по технологиям, идеально приспособленным для северных условий: низкие теплопотери, отличная звукоизоляция, продуманные планировки, разводка отопления под полом (нет стояков отопления), видеонаблюдение и охрана, колясочные на каждом этаже. Дом отлично подходит для семей с детьми, поскольку располагается в центре жилого массива с формировавшейся инфраструктурой микрорайона и предполагает качественную отделку за доступную цену. Отдельное ноу-хау «Баренц Групп» – посадка сосновой аллеи из 100 штук крупномерных сосен вдоль пешеходной зоны.

Цель проекта

Подготовка рекомендаций по разработке названия, соответствующего желаемому образу проекта. Разработка идеи логотипа жилого комплекса, подчёркивающего позиционирование и платформу бренда в соответствии с выбранной эстетикой.

Конкурентное окружение

Анализ конкурентного окружения выявил отсутствие значимых стратегических, визуальных и вербальных решений, которые могли бы ярко выделиться на фоне множества проектов, реализуемых в Петрозаводске. Это даёт возможность свободно выбирать подход к созданию платформы бренда и его айдентики, не ориентируясь на уже занятые ниши в сознании потребителя.

Целевая аудитория

Ядро целевой аудитории проекта – молодёжь. Молодые семьи активно интересуются жильём в уютном обустроенном районе, где всегда пульсирует жизнь, горит свет, ездят машины, гуляют и смеются люди. Современная молодежь предпочитает общение в кругу близких по духу людей и активный образ жизни, трепетно относится к детям и почитает ценности семьи – любовь, верность, заботу, желание достичь большего для своих близких. Они любители активного отдыха и туризма, патриоты своего края, которые мечтают сделать его лучше.

Архетип

Для работы над проектом был выбран всеобъемлющий архетип Любовника. Данный архетип управляет всеми формами человеческой любви – от родительской любви до дружбы, от любви к родной земле до романтических отношений. В этом архетипе человек черпает силу и страсть для того, чтобы жить ярко и полностью погружаться в каждый момент своего существования. Такое решение наиболее гармонично отражает подход компании к коммуникациям и позволяет зарядить бренд яркой солнечной энергией в противовес к холодной сдержанности традиционного «северного стиля» Карелии. Также здесь присутствует соответствие ценностям целевой аудитории.

Позиционирование

Новый проект жилого комплекса закрепляет лидерские позиции «Баренц Групп» на рынке недвижимости Петрозаводска и даёт полное представление о возможностях компании. Это не просто дом, а полноценное городское пространство, созданное с учетом потребностей современного горожанина. Такое жильё создаст социальную среду молодых людей, близких по духу, позволит узнать себя как настоящего, уверенного в себе семьянина. Это платформа для новой жизни.

Суть бренда

Новый этап – время заложить фундамент новой жизни, стать взрослым и уверенным, сохраняя свежесть чувств и радость.

Ценности бренда

Уверенность в себе, Комфорт, Забота, Плодородие.

Характер бренда

Практичный, Доброжелательный, Нежный, Умный.

Нейминг и легенда бренда

В тишине летнего вечера, когда тёплые лучи солнца мягко касаются земли, издалека слышен мелодичный свист иволги, напоминающий звуки флейты. Эти небольшие яркие птички – сокровище северной природы. Они стремительно порхают среди ветвей, они живут парами, заботятся друг о друге и сообща строят гнездо, разделяя обязанности – самец собирает материал, а самка укладывает его на место. Трогательные, нежные отношения связывают партнёров, вместе они составляют превосходный дуэт. Жёлто-оранжевая окраска иволги восхищает и согревает душу, она напоминает о цвете мёда и наполняет новыми силами. Жилой комплекс «Иволга» – это место встречи двух любящих людей, полное радости, легкости и уюта.

Визуальные разработки

Айдентика и фирменный стиль нового бренда выполнены в ярких и контрастных цветах, повторяющих природный окрас иволги. Форма круга, которая стала основой для фирменных паттернов, передаёт мягкость, комфорт и заботу, а также позволяет конструировать разнообразные элементы дизайна для последующей адаптации на носители. Это солнечный блик, мерцающий сквозь листву, свежий спил дерева, а также абстрактный элемент, напоминающий об эстетике авангарда, которая лежит в основе современного подхода к дизайну.

Фотостиль

Фотографии в тёплых тонах показывают трогательные и эмоциональные отношения молодой пары на фоне северной природы. Здесь нет «постановочности» и искусственности, только искренние чувства, идущие изнутри, из самого сердца.

Вербальные разработки

Брендлайн подчёркивает наполненный энергией образ бренда, ориентированный на непосредственное и активное проживание каждого драгоценного мгновения. Вместе с тем он включает и внутреннюю ценность, которая создаётся за счёт развитых этических качеств, таких как эмпатия и чувство долга. Цвет выражает суть бренда без использования слов, благодаря прямому пониманию, действующему на физиологическом уровне.

Команда

Исполнительный директор
Елена Роот

Менеджер проектов
Сергей Комаров

Копирайт
Денис Фомин

Графические дизайнеры
Вадим Соловьев, Наталья Шмарова

Заказать услугу