Globus, интегрированная рекламная кампания, ритейл

Ситуация

Глобус» — международная сеть гипермаркетов, магазины которой представлены в Германии, Чехии и России. Первый гипермаркет компании был открыт в России, в городе Щёлкове, в 2006 году. В настоящее время общее количество гипермаркетов «Глобус» в стране составляет 11.

тличительная черта всех гипермаркетов, работающих под торговой маркой «Глобус», – наличие собственных производств.

дея собственного производства в стенах гипермаркета приобрела новое и уникальное для российского рынка воплощение. В отличие от других ритейлеров, представленных на российском рынке, собственное производство сети «Глобус» построено по модели полного цикла – от приемки сырья до производства готовых продуктов. Мясной цех, Рыбный ряд, Пекарня, отдел Кулинарии и Ресторан, оснащенные высокотехнологичным немецким оборудованием, есть в каждом из гипермаркетов сети.

Особое внимание уделяется свежести продуктов и технически выверенным процессам, позволяющим ежедневно производить великолепные по вкусовым качествам полуфабрикаты, деликатесы и готовые к употреблению продукты и распродавать их в течение дня без остатка.

Еще одно преимущество сети «Глобус» – собственные рестораны с максимально разнообразным ассортиментом по весьма скромным ценам.

Задача

Разработать креативную концепцию для рекламной кампании, которая будет адаптирована на внешние и внутренние носители: билборды, панно на фасадах и в торговых залах гипермаркетов, а также на ТВ и Indoor-видеоролики. Лейтмотивом рекламной кампании должны были стать преимущества, связанные с наличием собственного производства в каждом из гипермаркетов «Глобус»

Решение

Бизнес-модель гипермаркетов «Глобус» исключает необходимость долгого хранения продуктов на полках: в собственных цехах продукция производится только в объеме ежедневной реализации. Как следствие, потребителю гарантируется исключительная свежесть и натуральность продуктов, а значит, и максимально «живой», естественный вкус, выгодно отличающий продукцию собственного производства от полуфабрикатов длительного хранения, повсеместно представленную в магазинах конкурентов.

Высочайшее качество продуктов, профессионализм и любовь к своему делу, внимательное отношение к клиентам, приветливость сотрудников приближают гипермаркет к традициям фермерского рынка.

Идея

Рекламная кампания «Глобус» дает уникальную возможность побывать в закулисье производства и крупным планом увидеть, как рождаются шедевры кулинарного дела.

Слоган и визуальное воплощение концепции

Рекламная кампания на внешних/внутренних носителях

Key-visual

Key-visual – руки мастеров, представляющие продукт и раскрывающие метафору «высокого ремесла». К фотосъемке для рекламной кампании были привлечены фуд-фотограф и фуд-стилист, которые на основе концепции разработали композиционные решения для рекламных фото.

Рекламная кампания

ТВ и indoor-видеоролики

На основе сценарного плана, разработанного командой Brandson, режиссер создал раскадровки для двух серий роликов – ТВ и indoor (для демонстрации в торговом зале).

Видеоролики развивают идею, заложенную в принтах для наружной и внутренней рекламы.

Сценарий почти полностью состоит из крупных планов виртуозной работы рук Мастеров, которые разделывают мясо, солят рыбу и замешивают тесто для хлеба.