Навигационная система для объектов Setl
Холдингу Setl Group, основанному в 1994 году как финансово-строительная компания «Петербургская Недвижимость», в 2021 году исполнилось 27 лет. За всю историю деятельности компании возведено 10 млн квадратных метров недвижимости, и больше 384 тысяч человек сегодня - это счастливые новоселы.
Для того, чтобы вывести на новый уровень наполнение жилых комплексов Setl Group и увеличить степень внедрения бренда компании было решено разработать единую систему навигации для ориентирования на территории и внутри проектов компании на примере комплекса «Солнечный город» как одного из самых крупных жилых комплексов.
Нашей команде потребовалось провести аудит на территории объекта, подобрать референсы, разработать объединяющую идею системы навигации, макеты навигационных объектов в интерьере и экстерьере жилых комплексов, подобрать материалы для реализации, а также разработать концепт-бук.
Все элементы системы навигации, во-первых, должны были иметь единое фирменное цветовое, шрифтовое и стилевое направление, во-вторых – стать дополнительными имиджевыми элементами жилых комплексов и бренда Setl Group, и в-третьих – подходить к любому жилому проекту компании, вне зависимости от его класса.
Именно поэтому для качественной проработки идей потребовалось не только проанализировать имеющиеся материалы и провести аудит с выездом на объект, но и подобрать стилистически органичные референсы отечественных и зарубежных проектов.
Итогом исследовательского этапа стала концепция «Setl Style», не только логически продолжающая линию бренда застройщика, но и внедряющая дополнительные смысловые акценты. Проекты Setl Group – это всегда гармония между урбанистической выверенностью и естественностью мира, окружающего нас.
Жизнь в проектах Setl cтоль же разумна, сколько естественна. Человек не встречает на пути помех в виде машин, прогуливается по специально созданным садам и паркам. Поэтому навигация от Setl – прямая, интенсивная, лаконичная красная нить.
Концепция воплощает графическую основу логотипа Setl Group в пространстве жилого комплекса. Узнаваемая рамка - это и окно в горизонт, обрамляющее открывающуюся перед жителем перспективу, и упорядочивающая жизнь структура, которая вселяет уверенность: «все на своем месте».
Внешняя строгость навигации становится прочным функциональным фундаментом для беззаботного, эмоционального образа «Солнечного города». Разработанная идея и система навигации в таком прочтении при этом может внедряться в другие жилые комплексы с минимальными вариациями, становясь универсальным стандартом и узнаваемым атрибутом корпоративного бренда Setl Group.
Setl Group – архитектор пространства жизни. Каждый инфраструктурный объект – это своего рода социальная ячейка, четко определенное пространство в человеческой жизни. Стелла на въезде - не столько набор указателей, сколько ода организации.
Строгость и четкость – не значит предсказуемость. Арки, расположенные в разных направлениях, переплетаются в причудливый арт-объект, выполняя не только навигационную, но и эстетическую функцию.
Рамка сама по себе становится важнейшим навигационным помощником человеком. Арка направляет человека в верном направлении – это особенно важно в ночных и сложных погодных условиях, когда границы дорожки стираются перед глазами.
На первый взгляд строгие формы могут в определенных зонах раскрываться в легком и игривом образе – так это происходит в детском городке. Идея, использованная во внешней навигации, находит свое продолжение в помещении. Ясность и простота – вот то, что поможет жильцам легко и однозначно сориентироваться в пространстве.
