Солнечный брендинг для игристого Coralline
Десятки глубинных интервью в нескольких городах, масштабная фотосессия – что стоит за разработкой бренда для игристого вина Coralline («Боска-Рус»). Маяк, чайки и море.
Удалось ли нам передать уникальное настроение праздника? Решать вам.
«Боска-Рус» - завод по производству шампанских и игристых вин, расположенный в Уфе. Основная проблема заключалась в том, что покупатели торговой сети, в которой продукт представлен, не видели его на полке.
Бутылка продукта традиционной формы, дизайн этикеток без ярких контрастов и акцентов, которые бы цепляли глаз, поэтому продукт оставался незаметным и малоизвестным для аудитории.
Разработка новой упаковки для торговой марки Coralline стала первым шагом, основанным на результатах комплексного анализа предпочтений и поведения покупателей в сегменте ВНГ (винных газированных напитков).
Команда агентства провела десятки глубинных интервью в нескольких городах-маркерах, изучила бизнес-процессы компании и тренды рынка в РФ и за рубежом, чтобы выяснить особенности потребления данного типа напитков и те изменения, которые произошли с момента выхода категории на рынок. Итогом исследовательской работы стал набор рекомендаций, включающий, кроме прочего, новые ниши в сознании групп целевых аудиторий в зависимости от ситуации и психологических характеристик. Эти ниши и стали основой для разработки дизайна упаковок продуктов – как новых, так и существующих.
Особенности потребления ВНГ долгое время были привязаны к традициям шампанского, но увеличивающийся опыт потребления этой категории обусловил формирование набора ситуаций, которые потенциально могли бы подойти для подобного напитка, но пока не отражены ни в дизайне, ни в позиционировании. Также на выбор направления в дизайне повлияли характеристики потенциальной аудитории:
- Открыты новому, готовы экспериментировать с напитками;
- Доверяют иностранным брендам;
- Нравится европейский стиль жизни;
- Не ассоциируют классическое российское шампанское с фуршетом и небольшим праздником;
- Нет возможности купить дорогой напиток.
Итогом синтеза данных материалов стала гипотеза о востребованности продукта, отражающего «европейский» (в глазах российской целевой аудитории) формат потребления лёгкого слабоалкогольного напитка с фруктовым вкусом для пикников на природе, отдыха на пляже или фуршета на свежем воздухе.
Визуальный образ упаковки включает в себя атрибуты солнечной романтики: море, пляж, чайки, цитрусы, волны и парусники, что является идеальным для ситуации потребления Coralline.
Оригинальная техника бумажного коллажа (бумагопластика) в сочетании с необычной кольереткой, отсылающей к костюму моряка, подчёркивают индивидуальность продукта, способствуют узнаваемости и выделяют его на полке. Каждый элемент был создан и собран вручную креативной командой агентства и сведён в целостную композицию.
