Брендинг живых кварталов Лес
Федеральный девелопер «Железно» стремится создавать комфортную городскую среду, отвечающую потребностям современного человека.
Проекты международного уровня позволили компании войти в топ-10 застройщиков России, а сегодня группа компаний «Железно» запускает свой первый квартал в Екатеринбурге.
Девелопер «Железно» строит крайне важный для промышленного города-миллионника проект: первый в Екатеринбурге эко-квартал в сосновом бору, в котором сочетаются передовые технологии и природная гармония.
Новые кварталы будут располагаться вблизи от центра города, но в окружении леса с чистым воздухом. Отличительной чертой комплекса станут закругленные, «бионические» архитектурные формы.
В условиях сжатых сроков, диктуемых непредсказуемой внешней средой, было необходимо провести аудит проекта, разработать позиционирование и айдентику. Задача заключалась в том, чтобы раскрыть преимущества комплекса и передать миссию компании «Железно»: строить города будущего, меняя мир и жизнь людей к лучшему.
Сначала мы определили существующие тенденции среди покупателей новостроек: выбор постоянного проживания в качестве цели покупки, высокая планка запросов к характеристикам жилого комплекса на фоне снижения покупательной способности. Затем рассмотрели конкурентные проекты в Екатеринбурге и отметили тренды в позиционировании на экологию, спокойные локации и максимум комфорта.
Наиболее важные вводные мы получили, изучив актуальное самоощущение целевой аудитории. Специалисты, руководители, фрилансеры с доходом выше среднего в возрасте 25-45 готовы приложить все силы, чтобы обеспечить комфортную среду для жизни себе и близким.
Напряженная работа в ритме большого города становится главным источником стресса, к которому в 2022 году добавился и внешний негативный фон. В результате растет желание компенсировать дискомфорт окружающего мира уютом домашней атмосферы. Хочется почувствовать себя в безопасной, спокойной среде, при этом пользуясь всеми благами современной жизни.
Наша аудитория - «утомленные мегаполисом». Это семьи, желающие сменить городские «человейники» на чистый лесной воздух, приватный комфорт и зелёное окружение, не отказываясь от инфраструктуры большого города. Они нуждаются в умном пространстве, где можно по своему желанию «включать» и «выключать» город, регулировать количество окружающих людей, «свайпать» функциональную среду на безмятежную природу.
Все это позволяют получить современные живые кварталы «Лес». Это место, где технологичная среда, отвечающая запросам аудитории, становится частью природы и дает возможность восстановиться после выгорания и напряженного ритма жизни.
Мы обратились к искусственному интеллекту с серией запросов, чтобы превратить технологии в природу, а природу в технологии. Умная технология сгенерировала картины, которые ассоциируются с эмоциями владельца квартиры в живом квартале «Лес»: покой солнечного утра в летнем лесу, безмятежность соснового бора, естественная гармония человека и природы. Искусственный интеллект разложил картины на палитры и предложил идеально подходящие цвета.
А для логотипа мы использовали формы, созвучные с архитектурной бионикой зданий комплекса. Начертания букв несут отдельные смыслы, такие как построение планировки квартиры в букве Е и форму строения зданий в букве Л, а легкость жизни в кварталах «Лес» отражена в воздушном, тонком шрифте.
Помощь искусственного интеллекта в подборе цветов позволила вписать умную экологичность не только в визуальные элементы айдентики, но и в ДНК, в саму природу бренда. Вместе с визуальной гармонией бренд получил еще один уникальный атрибут, став первым брендом жилого комплекса, созданным при участии искусственного интеллекта.
