Festavolo: больше, чем гриль
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/344/ef63d605-8a4c-4eeb-a9e7-8d1bb59598c4-440.webp)
Festavolo - это бренд элекрогрилей (от итальянского festa- вечеринка, tavolo - стол), призванный укрепить связи между людьми и поколениями, заложить начало новым семейным традициям и придать увлекательные оттенки совместному приготовлению пищи. Исключительная функциональность стола, не имеющая равных аналогов на рынке, создает уникальное поле для общения и взаимодействия. Именно на это мы и сделали акцент в позиционировании. Немецкая технология производства, немецкие комплектующие делают бренд по-настоящему надежным. Как мы объединили немецкую лаконичность и итальянский праздник жизни, читайте в кейсе.
![](/uploads/client/344/6ef9aba6-354a-42cd-a604-046f60d77c38-440.webp)
![](/uploads/client/344/ca39bb2e-bab0-48bd-b006-cc2b150e0461-440.webp)
![](/uploads/client/344/004bf19e-ed63-4ee0-82ea-937e07fbad60-440.webp)
Впервые в стране будет производиться не обычный газовый или угольный гриль, а стол со встроенным грилем. Модель впечатляет как своим внешним видом, так и функциональностью. Несколько газовых горелок в центре стола дают возможность всем гостям готовить разные блюда, а скрытый огонь обеспечивает безопасность и комфорт. Гриль-стол позволяет готовить вкусную и полезную еду всей семьей, отложив смартфоны ради совместного приятного времяпровождения.
Поэтому бренд получил название Festavolo от итальянского festa (вечеринка) и tavolo (стол). Стол дополняется коллекцией кресел и аксессуаров, образуя основу интерьера террасы загородного дома или ресторана. Мастерство исполнения, долговечные качественные материалы, уникальность концепции выводят Festavolo в верхний ценовой сегмент.
![](/uploads/client/344/4515b981-c457-48d8-ad8e-35721e81556c-440.webp)
![](/uploads/client/344/2f80e0db-844c-49a1-b37b-b76e64f69c53-440.webp)
![](/uploads/client/344/723e8fe1-3cc0-4c0c-8fa7-a2aacd2f658d-440.webp)
![](/uploads/client/344/819e7bb3-638d-467d-9ac7-87185c661401-440.webp)
Понимая, что приобретение гриля-стола предполагает владение загородной недвижимостью, мы изучили динамику продаж домов и обнаружили, что в кризисные времена стремление купить дом за городом только усиливается, так как люди все сильнее испытывают потребность в гармонии и покое, в общении с близкими, в единении с природой. Растущий тренд на загородную недвижимость дал нам и нашему клиенту уверенность в росте потенциальной рыночной ниши.
Среди конкурентов мы выявили преобладание импортных брендов, которые делают акцент на функциональных особенностях грилей, и свободную территорию: продвижение идеологии, ценностей, которые могут быть реализованы благодаря продукту. Мы убедились в необходимости создать образ премиального и сдержанного европейского бренда, но при этом опираясь в позиционировании на ценности: эмпатию, теплоту, принадлежность.
Было выявлено ядро аудитории, которая принимает решение о покупке гриля, мужчины, главы семей. Так как выбор качественного гриля предполагает высокий доход, это, как правило, топ-менеджеры или предприниматели. Интервью с потенциальными покупателями раскрыли мотивацию для покупки гриля – эстетическое наслаждение, расслабление, отдых во время готовки на свежем воздухе. Мы узнали, что есть стремление разделить этот момент с близкими и друзьями, но есть и барьер – на обычном угольном гриле готовит один человек, пока все остальные держатся в стороне от дыма и копоти.
![](/uploads/client/344/2a6936ad-28bb-42b3-81ef-1d7c6484b42b-440.webp)
![](/uploads/client/344/0f2a740d-aa4d-4ba9-a08f-62b06f0833fb-440.webp)
![](/uploads/client/344/0e3c01d7-d197-43c0-9dcc-de7ade720eac-440.webp)
![](/uploads/client/344/f6809833-75c2-48f4-97d5-e41434a8f935-440.webp)
![](/uploads/client/344/856265fb-776a-4e85-a957-a88c39e63981-440.webp)
![](/uploads/client/344/0c7d0fc9-b053-443c-97c8-8ab5f719791a-440.webp)
В отличие от обычных грилей, гриль-стол Festavolo – это источник энергии общности для семьи, друзей и коллег. Стол разработан так, чтобы, с одной стороны, сделать процесс совместного приготовления еды достаточно увлекательным, с другой – не слишком утомительным и осуществимым в «фоновом режиме», что позволяет достичь оптимального баланса между непринужденным занятием и фокусировкой людей друг на друге.
Мы решили продвигать не просто продукт – стол, а концепцию «катализатор социализации» – новый формат питания и досуга, обеспечивающий переход отношений в коллективе на новый уровень.
![](/uploads/client/344/a3b6c967-158b-40da-b555-4c594a9da24b-440.webp)
![](/uploads/client/344/b5891f34-b1f3-40df-abee-d0e0e39819a6-440.webp)
![](/uploads/client/344/632ef482-16a1-4ed2-902d-460b53ce2e23-440.webp)
![](/uploads/client/344/438c4373-6e7c-40f2-ae91-4bc9317ee5e7-440.webp)
В разработке логотипа было важно сохранить премиальную сдержанность и образ европейского бренда. С этой целью мы обратились к готическому орнаменту масверк (нем. Maßwerk), который основан на сложном переплетении прямых и дугообразных линий. Используя гармоничный знак из линий, соединяющихся в лепестки пламени, мы передаем то, как каждый участник трапезы осознает свою связность с коллективом, получает энергию, ощущение силы от принадлежности к сообществу.
На визуальную базу наслаивается актуальный стиль через аккуратное и современное написание А из блока с названием. Элегантное и симметричное решение развивается в фирменный паттерн. Выбранный строгий шрифт подчеркивает премиальность и происхождение бренда. Мягкие золотистые оттенки создают ощущение уюта, тепла, отвечая как назначению гриля, так и роли бренда. А близкие к натуральным зеленые цвета передают успокаивающее единение с природой.
Фирменный стиль получил применение в производстве многочисленных аксессуаров, которые дополняют грили-столы. Лаконичность логотипа позволила эстетично разместить его на металлических, деревянных поверхностях, а также при тиснение на тканях и коже.
На основе стратегии мы разработали коммуникационные материалы. Для создания баннеров, разработки сайта, печатных материалов была проведена фотосессия, которая передала эстетику, качество исполнения каждого предмета из коллекции Festavolo и концепцию бренда. Также было создано бренд-видео, в котором показан семейный вечер на террасе, где гриль-стол Festavolo становится катализатором объединения и общения близких людей.
![](/uploads/client/344/62c3ebb4-f498-4051-97fc-d74d81843471-440.webp)
![](/uploads/client/344/44131bdb-0039-4e96-97cf-d7f44972ea22-440.webp)