Сердце Востока: брендинг, вдохновленный философией

«Талан» – это федеральный застройщик, работающий в 14 городах России. Одно из ключевых направлений развития компании – Дальний Восток: в рамках его развития «Талан» вывел на рынок уже четвертый жилой проект в Хабаровске. Пространство «Сердце Востока» - ода исконной идентичности хабаровчан, новое прочтение восточного баланса.

В центре Хабаровска активно развивается и продвигается флагманский проект «Талана» в центре города – «Амурский квартал» с европейским флером. Для того, чтобы не конкурировать с собственным проектом в той же локации, при разработке айдентики «Сердца Востока» агентству потребовалось максимально отстроиться от «Амурского квартала». Креативная команда сформулировала основные точки дифференциации проектов, а также разработала систему вербально-визуальной идентификации нового бренда и рекламную кампанию.

Текущие тренды диктуют делать упор на локальность, истерическую идентичность, также комплексность проектов, особенно в регионах. Историческое наследие местности и локальные культурные традиции как характеристики «принадлежности» позволяют найти стабильность в эпоху социальной турбулентности. Это прослеживается и в современных трендах дизайна, и в работе с позиционированием проектов в различных отраслях.

При этом комплексность проектов как неустаревающий тренд в случае региональной застройки логически продолжает тему «принадлежности» - такой подход позволяет жителям, во-первых, чувствовать себя в безопасности, обеспеченными ресурсами, а во-вторых формируют нишевую локальность – гордость уникальной собственной территорией.

Анализ конкурентного поля показал: наиболее интересные игроки рынка строят позиционирование, во-первых, на расположении в центральной части города, а во-вторых – на внимании к деталям. Причем продвигается в основном не территория застройки (ввиду не такой обширной ее наполненности), а концепция жителя как автора территории. Жилая среда позиционируется не как территория с собственными уникальными характеристиками, а как средство реализации желаний ее жителям.

Несмотря на жизнеспособность этого подхода, в случае работы с брендом комплексных проектов необходимо помнить о широте потенциальных целевых аудиторий. Спрятанный от городской динамики, жилой комплекс «Сердце Востока» самодостаточен внутри, в нем есть все сценарии для работы, жизни и отдыха. Двор продолжает концепцию многофункциональности. В центре композиции - собственная центральная площадь с фонтаном, остальные зоны разделены на пространства со своим функциональным назначением помимо стандартных зон для детей, зоны для взрослых: по сценарию: работа, отдых - активный и зоны уединения.

Основное преимущество «Сердца Востока» - нахождение в центре города. Спокойное пространство, в котором жители могут ощутить восточный баланс, к чему и отсылает многогранная архитектура в восточном стиле. «Сердце Востока» - это не просто центр города, это центр твоего благосостояния, органично сконструированная среда, позволяющая восполнять потраченную энергию.

«Сердце Востока» - это территория, которая является началом пути (например, в случае улучшения жилищных условий и покупки квартиры в «новом центре») и одновременно поводом для гордости (преимущества: многофункциональность, самодостаточность инфраструктуры, расположение в центре, благоустройство – площадь с фонтаном).

Если «Амурский квартал» - это квартал, меняющий привычки, то «Сердце Востока» - это центр твоего благосостояния. Не Хабаровск в европейском стиле, но новая восточная идентичность, выходящая на первый план в период социальных потрясений.

С чего началась цивилизация?

Водная стихия – это символ течения жизни, ее изменений, стремительности и спокойствия одновременно. Вода – это начало пути, новый вектор развития. «Сердце Востока», во-первых, формирует новое понятие о центре города. Во-вторых, дает возможность купить первую квартиру. Так проявляется динамика воды. Но помимо этого «Сердце Востока» - это самодостаточное тихое пространство, которое дает возможность сосредоточиться, набраться сил, чтобы начать путь к новым свершениям.

Водная стихия – один из основных символов восточной культуры. Она не принадлежит какой-либо стране, но воспринимается одинаково – как символ изобилия и как символ изменений. «Сердце Востока» меняет понятие центра, а «Талан» продолжает менять понятие качества застройки – не точечный девелопмент, а комплексный, изобилующий возможностями.

Дескриптором «Сердца Востока» стало выражение «Пространство для жизни» - в своей лаконичности и одновременно преисполненности смыслом оно отражает восточный баланс. Брендлайн «Твой центр города здесь» акцентирует внимание на основном свойстве проекта – расширении понятии центра города для жителей Хабаровска, а также отражает характеристику восполнения энергии дома.