ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Fizika, брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

На рынок недвижимости выходит новый девелопер Fizika с целью запуска качественных проектов в премиум-сегменте.

ЗАДАЧА

Разработать бренд нового девелопера, ориентированного на ценителей продуманного, качественного продукта и сервиса западноевропейского уровня. Перед командой Brandson стояла задача провести бренд-аудит, определить ключевые компетенции нового бренда и разработать логотип, отвечающий его уникальным ценностям.

АУДИТ

В ходе анализа команда Brandson рассмотрела международные и российские тренды проектно-строительной отрасли в сегментах «бизнес-класс» и «премиум», рассмотрела позиционирование ключевых игроков рынка, определила психотип целевой аудитории проекта, а также выделены сильные и слабые стороны нового бренда.

Рынок постоянно диктует новые условия, под которые необходимо подстраиваться. Зная эти изменения, молодой бренд может сразу занять выгодное положение и задать вектор успешного развития.

Низкое количество игроков в премиум-сегменте и устойчивый интерес к центру города со стороны потребителей дают молодому бренду сразу занять выгодное положение и задать вектор успешного развития даже при относительно «широком», а главное - органичном позиционировании. Fizika отличается высокой экспертизой команды, подходит индивидуально к каждому новому проекту. Оригинальные взгляды инвесторов и менеджмента компании стали ключом к ее названию. Мы внимательно изучили эти идеи, чтобы в дальнейшем сформулировать гармоничную и цельную философию бренда. 

При анализе ядра целевой аудитории был выявлен его базовый психотип  – «независимые».

Для данной аудитории важен рационализм, их выбор основывается на логических суждениях, выявленных закономерностях и методичности аргументации. Fizika - компания, которая способна рано распознавать мировые  тренды, выявлять новые инсайты, и формировать продукт на их основе.

На основании характеристик данной целевой аудитории специалисты Brandson выделили преимущества нового девелопера, которые будут вписываться в набор предпочтений потенциальных потребителей. Fizika имеет «научный» подход к строительству, предлагает и раскрывает скрытые перспективы, а также создает уникальные и разнообразные проекты.

СТРАТЕГИЯ

На основании исследований рынка и выделенных преимуществ нового бренда, специалисты Brandson сформулировали его суть:

Fizika – это открыватели перспектив.

Вооружившись рациональными расчетами и тонким чутьем исследователя, Fizika создает уникальные объекты, каждый из которых – открытие для его аудитории. Таким образом, Fizika выступает как команда создателей индивидуализированных, изысканных, технологичных объектов, которые отражают формулу будущего – для лучших локаций города, образа жизни – для покупателей, успешной бизнес-модели – для инвесторов.

Метафорично бренд Fizika можно сравнить с симфоническим оркестром. Совершенное исполнение – результат скоординированной работы многих мастеров. Каждый из них – творец, стремящийся к совершенству в своей сфере, но результат их совместной работы, с одной стороны, соответствует общепринятым канонам, с другой – порождает уникальное звучание.

Миссия бренда выражается в непрерывном открытии ситуативных и универсальных законов качественного жилья, производство явлений в сфере недвижимости, которые приносят пользу людям.

Основываясь на философии компании, логике ее миссии и вербальной эстетике бренда, Brandson разработал оригинальный конструкт, который может связывать корпоративный бренд компании и бренды ее проектов – «Законы Физики».

 «Законы Физики» объясняют идеологию девелопера без создания полноценного бренда-связки, который мог бы быть эффективен при большом количестве проектов. Важно, что они являются не плодом теоретических идей «академиков», а результатом эмпирических исследований команды при создании нового проекта, подтверждая динамические способности девелопера в открытии новых трендов, роль «законодателя мод» на рынке и имидж «самообучающейся» организации.

РЕШЕНИЕ

В вербальных атрибутах наша команда отразила ценности познания и прогресса.

Дескриптор «Законодатели качества жизни» подчеркивает умение компании предвосхищать и возглавлять тренды, а также вызывает устойчивую ассоциацию с «законами физики».

Слоган «Открываем перспективу», с одной стороны объясняет дальновидность вложений для инвесторов, с другой - передает миссию компании в открытии и восстановлении исторического центра города для Петербурга и жильцов.

Визуальная концепция строится вокруг воплощения потенциала в реальность. В логотипе был применен объединяющий прием «буква-знак», в котором буква Z изображается в форме стрелки – вектора, что отсылает к физическим обозначениям, где стрелкой изображается потенциал как величина.

Такая минималистичная, лаконичная форма позволяет передать ориентацию бренда на рациональные, продуманные решения, лишенные броскости и украшательства.

Цветовая гамма была подобрана таким образом, чтобы выразить четкость и структурированность, соответствующие научному подходу. В то же время, спокойные пастельные тона ассоциируются с эргономикой и комфортом - ведь рациональность «Физики» не суха, не обезличена. Напротив, она является инструментом для создания жизненного комфорта в руках профессионалов своего дела.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Ульяна Левцова

Менеджер проекта: Александр Быков, Фируза Усманова

Дизайн: Екатерина Явенкова, Екатерина Щукина, Влад Шикин, Анна Мусияченко

Стратегия и аналитика: Федор Дурнев, Полина Охрименко, Павел Коваль, Степан Дулесов

Копирайтинг: Полина Охрименко, Степан Дулесов

Другие проекты