En

Смарт секонд-хенд Tolkovo, брендинг, ритейл

Смарт секонд-хенд Tolkovo, брендинг, ритейл

Tolkovo – смарт секонд-хенд на базе благотворительного проекта, делающий разумное потребление и экологичность ближе к потребителю. Концепция смарт-шоппинга позволяет сочетать в себе рациональный подход к покупке вещей без ущерба качеству и удовольствию от покупок.

Клиент
Смарт секонд-хенд Tolkovo
Сфера
Ритейл
Ситуация

Заказчик - благотворительный фонд, который использует ресурс ненужных вещей для осуществления своей деятельности. Одежда собирается через сеть контейнеров и реализуется в благотворительных магазинах. Проект оказался очень востребованным, поэтому создатели фонда обратились в Brandson, чтобы разработать отдельный массовый бренд, в котором они будут реализовывать принцип умной купли-продажи вещей.

Стратегия

На рынке представлены различные магазины, делающие упор на эстетику и креатив, а также крупные сети, акцентирующие внимание на широте ассортимента и его постоянном обновлении. В таких условиях образ благотворительного фонда и его магазинов немного размывается, поэтому командой Brandson было принято решение создать уникальный фирменный стиль нового бренда, подчеркнув его экологичность, но при этом не забывая о стиле и эстетике, чтобы занять конкурентное положение среди подобных представителей рынка.

Решение

В Brandson был разработан уникальный фирменный стиль бренда, через который можно считать основные ценности «Tolkovo». В основу концепции логотипа лег графический элемент «Выкройка», отсылающий к сфере фэшн-индустрии. Выкройка — это основа создания любой одежды, которая связывает современность и прошлое. Вместе с тем, знак отсылает к осознанному потреблению и технологичности. Отдельно была разработана цветовая унификация. Два основных цвета бренда: зеленый и желтый. Дополнительным цветом является персиковый. Выбор данной цветовой гаммы идеально дополняет позиционирование бренда – вызывает ассоциации с экологичностью, а также дает почувствовать тепло и заботу. Помимо этого, команда Brandson разработала фирменную графику, представляющую собой контуры выкроек, сложенных пополам, что вписывается в общую композицию нового магазина.

Команда

Директор проекта
Майя Арутюнян

Руководитель проекта
Кирилл Пикульский

Менеджмент проекта
Татьяна Филиппова

Стратегия и аналитика
Павел Коваль, Алексей Задунайский, Полина Охрименко

Копирайтинг
Полина Охрименко

Дизайн
Екатерина Щукина, Владислав Шикин

Заказать услугу