ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Смарт секонд-хенд Tolkovo, брендинг, ритейл

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Tolkovo – смарт секонд-хенд на базе благотворительного проекта, делающий разумное потребление и экологичность ближе к потребителю. Концепция смарт-шоппинга позволяет сочетать в себе рациональный подход к покупке вещей без ущерба качеству и удовольствию от покупок.


Это уникальный проект, у которого нет аналогов в России. Более того, система сбора вещей, именно по схеме Tolkovo, запатентована

Майя Арутюнян – директор по маркетингу «Smart-сервиса по сбору ненужных вещей Tolkovo»

СИТУАЦИЯ

Заказчик - благотворительный фонд, который использует ресурс ненужных вещей для осуществления своей деятельности. Одежда собирается через сеть контейнеров и реализуется в благотворительных магазинах. Проект оказался очень востребованным, поэтому создатели фонда обратились в Brandson, чтобы разработать отдельный массовый бренд, в котором они будут реализовывать принцип умной купли-продажи вещей.


Постаматы Tolkovo находятся практически везде, в интервале 500-750 метров друг от друга. Куда бы ты ни шел, за день обязательно встретишь их. Постаматы есть без функции выдачи, есть с функцией выдачи, то есть – функцией возврата. Эти постаматы легко проверяются на нашем сайте, либо на сайте PickPoint, наших партнеров. На них не сразу обращаешь внимание, но они есть, и в их официальности легко убедиться

Майя Арутюнян – директор по маркетингу «Smart-сервиса по сбору ненужных вещей Tolkovo»

ЗАДАЧА

Перед командой Brandson встала задача создать бренд-активатор со стильной, но при этом мягкой и домашней атмосферой, соответствующей позиционированию «Tolkovo». Команда должна была воплотить эти решения в разработке визуальной концепции айдентики, включающей в себя логотип, фирменную графику, шрифт и цвет.


К работе с нами подключено порядка 90 партнеров: OZON, Lamoda и другие. Вы можете потратить полученные баллы на все, что угодно: например сертификат на 3000р в OZON покупаешь именно на 3000р, либо получаешь индивидуальную скидку

Майя Арутюнян – директор по маркетингу «Smart-сервиса по сбору ненужных вещей Tolkovo»

СТРАТАГЕИЯ

На рынке представлены различные магазины, делающие упор на эстетику и креатив, а также крупные сети, акцентирующие внимание на широте ассортимента и его постоянном обновлении. В таких условиях образ благотворительного фонда и его магазинов немного размывается, поэтому командой Brandson было принято решение создать уникальный фирменный стиль нового бренда, подчеркнув его экологичность, но при этом не забывая о стиле и эстетике, чтобы занять конкурентное положение среди подобных представителей рынка.

РЕШЕНИЕ

В Brandson был разработан уникальный фирменный стиль бренда, через который можно считать основные ценности «Tolkovo». В основу концепции логотипа лег графический элемент «Выкройка», отсылающий к сфере фэшн-индустрии.

Выкройка — это основа создания любой одежды, которая связывает современность и прошлое. Вместе с тем, знак отсылает к осознанному потреблению и технологичности. Отдельно была разработана цветовая унификация.

Два основных цвета бренда: зеленый и желтый. Дополнительным цветом является персиковый. Выбор данной цветовой гаммы идеально дополняет позиционирование бренда – вызывает ассоциации с экологичностью, а также дает почувствовать тепло и заботу. Помимо этого, команда Brandson разработала фирменную графику, представляющую собой контуры выкроек, сложенных пополам, что вписывается в общую композицию нового магазина.

Рабочая группа

Директор проекта: Майя Арутюнян

Руководитель проекта: Кирилл Пикульский

Менеджмент проекта: Татьяна Филиппова

Стратегия и аналитика: Павел Коваль, Алексей Задунайский, Полина Охрименко

Копирайтинг: Полина Охрименко

Дизайн: Екатерина Щукина, Владислав Шикин

Другие проекты