ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

VIDI, брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

Новый девелопер Fizika запланировал выход в премиальный сегмент инвест-отелей и принял решение о строительстве знакового объекта в центре Санкт-Петербурга.

Задача

Разработать бренд инвест-отеля премиум-класса в крупном деловом районе центра Санкт-Петербурга с высоким потенциалом дальнейшего развития. Перед командой Brandson встала задача провести аудит, сконструировать бренд-платформу проекта и разработать визуальные и вербальные атрибуты.

АУДИТ

Специалисты агентства провели анализ текущей ситуации и выявили широкие преимущества выбранной локации, которая сочетает в себе перспективы для двух основных типов ЦА: с точки зрения инвестора она является залогом долгосрочной доходности от туристического и делового потенциала города посредством приобретения объекта, а с точки зрения жильца – отличной отправной точкой для путешествия и мгновенного погружения в историческую среду без переплаты за роскошь. Командой Brandson было выявлено ядро ЦА, состоящей из независимых потребителей, для которых актуальна тема рациональных выгод, неочевидных, со сложной аргументацией.

Синопская набережная – точное месторасположение нового объекта, которое на своей территории расположило перспективную деловую зону, широкий пласт культурных и исторических памятников, а также главные правительственные и административные объекты города. Отдельно стоит отметить, что в рамках анализа конкурентной среды был выявлен низкий уровень предложения в сегменте премиальных инвест-отелей, что дополнительно увеличивает перспективность проекта.

СТРАТЕГИЯ

Фактором дифференциации от конкурентов командой агентства было предложено подчеркнуть уникальную архитектурную концепцию, встроенную в канву города и несущую в себе собственную ценность.

Для любого туриста, приезжающего в Петербург, крайне важно максимально окунуться в атмосферу города, прочувствовать его дух и прикоснуться к историческому богатству. Архитектурная концепция нового комплекса инвест-отеля лаконичным образом позволяет гостям Петербурга встроится в общий контекст города, обеспечив максимальное погружение в культурную среду.

РЕШЕНИЕ

Суть бренда - инструмент раскрытия возможностей Петербурга. Бренд помогает оптимально использовать Петербург: инвесторам получать доход, гостям – осваивать город в наиболее эффективном формате.

Ключевые ценности, которые транслируются визуальной концепцией - ценность времени, первенство и глубокая связь с вечным величием Петербурга. Инвест-отель от Fizika дает возможность увидеть всё первым, открывая перспективу премиальных апартаментов в центре Петербурга.

В айдентике мы хотели подчеркнуть стиль неоклассицизма, в котором выполнены фасады здания. За основу в ненавязчивом виде были взяты молдинги и барельефы, что определенным образом сдвигает айдентику к классическому стилю, но при этом оставляет за ней намек на современность.

Цветовая гамма была выбрана таким образом, чтобы вызвать ассоциации с высоким уровнем качества, который закладывается в проект. Классические тона совместно с натуральными и теплыми материалами интерьеров создают устойчивый образ, восходящий к фундаментальному минимализму, функциональности и современности, рассматриваемой через призму традиционализма.

Для инвест-отеля командой Brandson было предложено название «VIDI», что переводится с «латинского» как «увидел» и является частью цитаты Цезаря «Veni, vidi, vici» («пришел, увидел, победил»).  Означает раннее распознание перспективы («увидел раньше всех»), сообщает о видовых характеристиках объекта, ассоциируется с благородством и статусом, а также передает дух победы.

Слоган для гостей «Пришел. Увидел. Полюбил» продолжает концептуальную идею, отраженную в названии, и передает простоту знакомства с городом благодаря безупречному сервису и выгодной локации. Слоган для инвесторов «Апартаменты для дальновидных» анонсируют перспективность вложений, архитектуру и видовые характеристики объекта.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Ульяна Левцова

Менеджер проекта: Александр Быков, Фируза Усманова

Дизайн: Екатерина Явенкова, Екатерина Щукина, Влад Шикин, Анна Мусияченко

Стратегия и аналитика: Федор Дурнев, Полина Охрименко, Павел Коваль, Степан Дулесов

Копирайтинг: Полина Охрименко, Степан Дулесов

Другие проекты