Упаковка моторного масла Qualia: качество внутри
Мы разработали архитектуру бренда моторного масла, автохимии автокосметики для группы компаний «Титан».
Суть бренда выражается в его миссии: «Мы стремимся достичь качественно нового уровня развития, где совершенство технологий встречается с глубокими экспертными знаниями, позволяющими предлагать одни из лучших на сегодняшний день продуктов для автосферы».
Бренд гарантирует качество произведенных автотоваров. Он независимый, динамичный и мощный. Как нам удалось это отразить? Читайте в кейсе!
В связи с расширением производства ГК «Титан» обратилась к специалистам Brandson с целью создания бренда моторного масла, автохимии и автокосметики.
Наши специалисты изучили тенденции рынка автотоваров и выявили ключевой тренд: новации в автомобилестроении диктуют новые требования к автомобильной продукции, а также расширяют спектр товаров для ухода за автомобилем. В подобных условиях вполне логичным решением стала разработка архитектуры комплексного бренда, который представляет разноплановые товары для автолюбителей.
Исследовательская команда Brandson определила целевую аудиторию продукта в сегментах B2B и B2C. Мы выяснили, что на уровне B2C потенциальные потребители делятся на «обывателей» и «продвинутых пользователей» в соотношении 95% к 5%. Что интересно, обе категории покупателей ориентируются на схожие характеристики: считается, что российский бренд по умолчанию должен быть дешевле иностранных аналогов. Кроме того, в ходе аудита было выявлено негативное восприятие потребителями «иностранных» брендов, в действительности производящихся на территории России, потому Qualia не скрывает отечественного происхождения.
Основные преимущества продукта, выделенные в результате исследования – наличие собственной лаборатории, предусматривающей полный контроль качества, возможность мультиканальной дистрибуции, принадлежность к частному сектору, предполагающего гибкость в принятии решений под клиента. Также мы провели глубинные интервью как с идеологами компании, так и с экспертами рынка и подготовили аналитический отчет, на основе которого креативная команда разработала платформу бренда.
Помните миссию бренда, которую мы цитировали выше? Qualia – это выбор для практичных покупателей, ориентирующихся на функциональные характеристики продукта. Динамичный, мощный, бескомпромиссный и независимый бренд гарантирует качество произведенных автотоваров, его сила и внутреннее спокойствие способствуют возникновению потребительского доверия. Ключевые ценности Qualia – профессионализм, практичность, чёткий научный подход и прозрачность.
В разработанной платформе определяются основные компетенции бренда нового продукта. На основе выявленных особенностей подхода головной компании к коммуникациям были разработаны корпоративные стандарты для Qualia. Также платформа бренда включает в себя описание процесса коммуникации, ключевых точек контакта, желаемых ощущений у потребителя, критериев взаимодействия с ним на каждой стадии.
Самодостаточность, строгость, эстетичность и информативность легли в основу вербальной концепции. Кстати, qualia в переводе с латыни – свойства, качества. Слоганы «Центр качества» и «Новый центр надежности» одновременно несут в себе информацию о строгих стандартах производства и позволяют потребителю на себя положиться.
Элегантное шрифтовое решение, реализованное в логотипе, говорит о прозрачности коммуникаций бренда, наводит на мысль о заботе не о внешних эстетических атрибутах, а о внутреннем наполнении продуктов. Символ птицы, воплощенный в первой букве логотипа, визуально согласуется с «галочкой» – символом подтвержденного качества продукта.
Пять категорий упаковки, каждая из которых соответствует собственной продуктовой линейке, были разработаны с учетом индивидуальных особенностей форм-факторов. Так, например, помимо вербальной дифференциации по линейкам – Momentum, High Tech, Flux, Jet. Упаковки на полке рядом смотрятся гармонично и не оставляют сомнений в принадлежности к единому консистентному бренду.
Разработанный нами брендбук состоит из двух частей, иллюстрирующих как платформу бренда, так и основные технические стандарты использования фирменного стиля торговой марки Qualia.
