ЖК «Амурский квартал», комплексный брендинг, девелопмент

сИТУАЦИЯ

«Талан» – это федеральный застройщик, работающий в 14 городах России. «Амурский квартал» в Хабаровске стал и для города, и для девелопера знаковым проектом бизнес-класса. Несмотря на слабую представленность сегмента бизнес-класса в девелопменте Хабаровска, новому жилому комплексу требовалось отстроиться от конкурентов настолько, чтобы стать новой точкой притяжения для жителей города.

ЗАДАЧА

Основная цель состояла в создании комплексного бренда, который будет выделяться среди хабаровской застройки не только высотой или красочностью фасада, но и функциональной наполненностью, общей атмосферой, духом. Также специалистам агентства необходимо было провести аудит, разработать логотип нового проекта и воплотить рекламную кампанию «Амурского квартала».

АУДИТ

Специалисты Brandson провели маркетинговый аудит, проанализировав тренды в сфере девелопмента, конкурентное поле, потребительское поведение, ценности и убеждения жителей Хабаровска. В результате было выявлено общее отставание рынка Хабаровска от общероссийского, компенсирующееся редкими заходами в дальневосточное поле отдельных макротрендов. Таким образом, для нового жилого комплекса открылась уникальная городская ниша – продуманная жилая среда в сочетании с ореолом инновационного престижа стали открытием для Хабаровска.

В процессе исследования были проведены как беседы с экспертами рынка, так и интервью с идеологами «Талана». Кроме того, для более полной аналитики использовался метод исследования «тайный покупатель». В результате команда агентства пришла к выводу, что комплекс сможет стать действительно городской константой, местом притяжения.

СТРАТЕГИЯ

Квартал находится в самом центре Хабаровска, расположен вдоль Амурского бульвара – живописной аллеи, которая уже сейчас чрезвычайно популярна среди жителей города. Новый ЖК не только использует текущие преимущества локации, но и привносит новые технологические и инновационные решения, гармонично встраивающиеся в канву города. Он дает совсем другое восприятие города: интенсивное, свежее, вдохновляющее, как глоток свежего воздуха в душном помещении. «Амурский квартал» - это место, где живут по-настоящему. Это комфортная «бесшовная» экосистема, аккумулирующая возможности. Здесь можно получить опыт пребывания в среде, естественной для современного человека, после которого не захочется жить по-старому.

Амурский бульвар – это символ, буквально достопримечательность, украшение города. И «Амурский квартал» дополняет своим изяществом уже устоявшуюся атмосферу: живой, а не жилой квартал не нуждается во внешних источниках энергии для существования, он – как солнце, заряжает все вокруг, создавая уникальное поле, перестраивающее сознание.

РЕШЕНИЕ

«Амурский квартал» обращается к исконным характеристикам местности, придавая кварталу флер местного патриотизма. Природное естество, разнообразное и поистине уникальное, – то, чем гордятся горожане, это украшение города и фактор, определяющий их поведение. Мы обращаемся к неотделимым паттернам, но привносим в них нечто новое – современную элегантность, эмоциональную близость.

В основе концепции лежит идея солнца, восходящего над Амуром, ведь отличительная черта Дальнего Востока – самый ранний восход. И мы продолжили эту идею: золото солнца, как символа Хабаровска, появляется в логотипе. Драгоценная окружность состоит из нескольких изящных дуг, отсылающих к оптическому эффекту движения солнечного диска в глазах наблюдателя.

Брендлайн «Украшение Хабаровска» акцентирует внимание на доме как на почти арт-объекте, который радует глаз, а использование украшений на макетах создает графическую рифму с логотипом.

Ярко, элегантно и притягательно – вот что мы видим, смотря на «Амурский квартал». И нам это нравится.