СК Красная Стрела ЖК Артхаус, брендинг, девелопмент

Компания «Красная Стрела» известна в Санкт-Петербурге в качестве независимого девелопера. С 1990 года портфолио «Красной Стрелы» непрерывно пополняется и на сегодняшний день включает 112 проектов как на рынке жилищного, так и промышленного строительства в Санкт-Петербурге, Ленинградской и Московской областях, Мурманске и Таллинне.

Специалисты агентства провели экспресс-аудит текущей ситуации, чтобы сформировать понимание сильных сторон проекта для целевой аудитории в контексте локации. ЖК «Артхаус» – это жилой дом в стиле северного модерна с уникальным местоположением: исторический центр города неподалёку от метро «Звенигородская». Придомовая территория примыкает к строящейся Новой сцене Малого Драматического Театра. ЖК «Артхаус» имеет единое стилевое решение с комплексом новой сцены МДТ и продолжает архитектурную тему, заданную театром, поскольку оба проекта были разработаны архитектором Михаилом Мамошиным. Окружающая застройка создаёт ощущение уединения, которое дополняется собственной территорией с небольшим внутренним двором, где предполагается традиционно петербургское благоустройство: фонари, часы, чугунные скамейки.

Наша целевая аудитория – обеспеченные светские люди, любители искусства, для которых расположение станет несомненным преимуществом, поскольку поблизости находятся театры, галереи, а также популярные бары и рестораны. Клубный дом в самом центре Петербурга открыт для ярких событий, но удалён от суеты парадных кварталов. Особый, эстетически выверенный имидж должен подчеркнуть камерность проекта как с точки зрения малого количества квартир, так и с точки зрения немногочисленности аудитории настоящих ценителей искусства.

Исходя из условий, заданных названием бренда, локацией, аудиторией и стилистикой проекта, креативная команда решила положить в основу концепции метафору игровых искусств – кинематографа и театра. Тексты в рекламных коммуникациях развивают ассоциативный ряд, суть которого отражена в брендлайне «Новый дом на сцене города». Яркие пятна однородной заливки в сочетании с монохромным фотостилем создают необходимые акценты и визуальный контраст. Прием сюрреалистического коллажа подчеркивает творческое начало, а строгое и элегантное решение логотипа отсылает к имиджу бизнес-класса. Что бы вы ни задумали, какие бы события ни запланировали, «Артхаус» станет настоящей сценой для вашей жизни.