Космический дизайн будущего в Петровиче
Строительный торговый дом «Петрович» – одна из крупнейших отечественных сетей, занимающая 2 место в стране среди аналогичных компаний. До 2015 года СТД «Петрович» работал в Северо-Западном и Центральном регионе, а после – вышел на рынок Москвы, где активно развивается, открывая собственные торговые центры. В качестве инновационного инструмента было решено использовать цифровой shop in shop – абсолютно новый канал продаж в DIY-ритейле, который даёт увеличение узнаваемости среди DIY-покупателей в Москве и формирование образа бренда.
![](/uploads/client/257/bad3cb00-25c6-4f08-8600-bed15e4e99fd-440.webp)
Строительный торговый дом «Петрович» – одна из крупнейших отечественных DIY-сетей, занимающая 2 место в стране среди аналогичных компаний. До 2015 года СТД «Петрович» работал в Северо-Западном и Центральном регионе, а после – вышел на рынок Москвы, где активно развивается, открывая собственные торговые центры. В качестве инновационного инструмента было решено использовать цифровой shop in shop – абсолютно новый канал продаж в DIY-ритейле, который даёт увеличение узнаваемости среди DIY-покупателей в Москве и формирование образа бренда.
![](/uploads/client/257/22d6d2b2-10ea-467f-a12a-4192660e7145-440.webp)
![](/uploads/client/257/6a5bc633-8e4d-497d-874c-7a8bd583a670-440.webp)
![](/uploads/client/257/5ca94c01-2621-4700-b327-a20a60431d6b-440.webp)
![](/uploads/client/257/60d8b75a-40c4-4eb8-9421-d6ed26da24d5-440.webp)
![](/uploads/client/257/c0774f8f-fa64-41ff-b214-9984ff557548-440.webp)
Вдохновившись темой «космического дизайна будущего», заданной клиентом, креативная команда Brandson проанализировала самые популярные фильмы и игры в научно-фантастическом сеттинге с помощью формально-стилистического метода. А как показать будущее и космические технологии? Brandson разложил все приёмы по полочкам и выделил три концептуальных направления, составившие палитру особенностей проекта:
Бионическое – характеризуется естественными структурами и плавным перетеканием форм.
Технологии и минимализм – использует простые формы, подсветку и прозрачность.
Game-эстетика – применяет модульный подход, сложные формы и цвета.
![](/uploads/client/257/36d12895-1762-4ae9-a63e-97f8710d5d81-440.webp)
Определившись с основными векторами, команда Brandson приступила к разработке. Итоговая стилистика компактной торговой точки отсылает одновременно к футуристической архитектуре Захи Хадид, имитирующей биологические формы, неоновой эстетике фильма «Трон» и рубке космического корабля, поскольку массовом сознании такой внешний вид ассоциируется с инновациями и будущим.
Цилиндрическое пространство с экранами имитирует две стены и пол в квартире, а фактура на них соответствует дизайну отделочных материалов, который можно менять в интерактивном режиме при помощи планшета, закреплённого рядом с небольшим диваном. Развивая тему космоса, специалисты отдела дизайна среды предложили различные варианты планировок, основанные на форме логарифмической линейки для подсчёта Δv (дельта-ви) – величины, характеризующей изменение скорости космического аппарата, которое необходимо для выполнения орбитального манёвра. Именно поэтому все элементы стенда были вписаны в круг, а основой для графики стали сегментированные круги, похожие на элементы цифровых интерфейсов сложных инженерно-технических систем.
Для того, чтобы торговая точка стала не только эффектной, но и эргономичной, команда Brandson позаботилась об удобстве прохода, задав комфортные расстояния между элементами конструкции. В процессе разработки площадь точки увеличилась с 12 м2 до 26 м2, чтобы обеспечить удобство пользователей.
Зонирование предусматривает отдельную стойку с подсветкой для менеджера, закрытую со спины декоративной панелью для снижения шума, а также дополнительное рабочее место с тач-скрином, где можно выбрать отделку на сайте СТД «Петрович» в ожидании своей очереди к демонстрационным экранам. Графику на пол торгового центра наносить нельзя, поэтому вся конструкция была размещена на подиуме, внутри которого можно было спрятать провода и прочие технические элементы.
Проект выполнен на ИТ-платформе собственной разработки. Цифровой шоурум оборудован современными LCD-дисплеями. Они обеспечивают четкое изображение, а также высокую видимость и одинаковую яркость на бесшовной видеостене. В ассортименте цифровой комнаты — тысячи наименований отделочных материалов. Среди прочего оборудования – планшет для моделирования дизайна, тач-экран для заказа продукции и комфортный диван.
![](/uploads/client/257/a10798a6-42af-4d1c-9588-954dc5d8017f-440.webp)
![](/uploads/client/257/62e5c88d-5fea-4302-b066-b24a3c7eb163-440.webp)
![](/uploads/client/257/32d8625b-2dc6-424a-b6e5-5026828539ed-440.webp)