Уютная Kelia: брендинг премиального бизнес-клуба
KELIA – это не просто деловой клуб, а место, куда приходят люди, чтобы черпать вдохновение, чтобы провести время в «своем кругу», в атмосфере закрытого клуба, а также, чтобы найти время для себя и своего саморазвития, открыть новую «страницу» своего самообразования, побыть наедине со своими мыслями, окунуться в атмосферу созидания и необходимых размышлений.
Клуб объединяет однородных по социальному статусу, но разнородных по интересам людей: бизнесменов, политиков, артистов, музыкантов, учёных – многие из них могут прийти не только для уединения, но и смогут выступить со своими лекциями и семинарами.
Разработать бренд сети премиальных закрытых бизнес-клубов, где можно не только работать, уютно расположившись в одном из залов, но и назначать личные встречи за бокалом вина, проводить переговоры, презентации, а также поужинать или отдохнуть после путешествия. Кроме того, в распоряжении членов клуба находится ряд сервисов, которые помогут в ведении бизнеса – от печати документов до помощи юриста. Проект в своем роде уникальный на российском рынке, это первый проект такого уровня и с подобным набором опций. Тем не менее итоги проведенного специалистами Brandson аудита подтвердили потенциал и будущую востребованность проекта.
Современная Москва – центр деловой активности и место притяжения бизнесменов и творческих людей. Многие успешные персоны, время от времени наведываясь в столицу с деловыми визитами, нуждаются в пространстве, которое было бы приспособлено как для деловых встреч, так и для непринужденной беседы. Традиционно роль таких пространств выполняют кафе или рестораны, тогда как для отдыха служат гостиничные номера и лобби.
В свою очередь, «бизнес-клубами» чаще всего именуют определенное сообщество, объединяющее людей. Концепция бренда KELIA, разработанная брендинговым агентством Brandson, дает принципиально новое прочтение идеи «бизнес-клуба».
Соединяя черты лаунж-гостиной и своего рода премиум-коворкинга, KELIA. Business club создает идеальные условия для развития, обмена опытом и идеями, переговоров с бизнес-партнерами в непринужденной обстановке и даже дегустации сигар в сигарной комнате. Сдержанные интерьеры позволят чувствовать себя комфортно и безопасно, а целый ряд дополнительных услуг служит как для решения различных деловых задач, так и для релаксации.
KELIA (от греческого cella) – это своего рода «ячейка», «сота», за дверью которой начинается новый и интересный мир. Созвучно русскоязычному «келья» — жилище монаха, отдельная комната в монастыре. Первый пилотный проект был запущен в старинном здании, где, согласно исторической справке, находились кельи. Важно отметить, что часто в такой келье проживали два монаха, один из которых – старец, а второй – послушник. Цель монахов – через познание себя познавать мир, а также делиться своими знаниями с послушниками. Таким образом, клуб в иносказательном смысле способствует обмену знаниями и информацией между его членами.
Однако, для того чтобы слово KELIA обрело ассоциацию именно с клубом, нивелировав при этом прямую религиозную подоплеку, было принято решение использовать название исключительно в английском написании, вызывая ассоциацию с неологизмом. Также слово хорошо рифмуется со словом «клуб», начинаясь на одну и ту же букву.
В концепции мы совместили идею общения К+К (Клуба и КELIA ). Внутри знака – метафорический ключ, предназначенный для открытия двери к чему-то новому, интересному, вдохновляющему. Этот символ понятен каждому и означает для каждого что-то свое, близкое сердцу. В айдентике кроме символов клуба – заглавной «К» и ключа – мы активно используем отрисованные иллюстрации, выполненные коллажами из цветов.
Интерьер и навигация клуба выигрывают за счет своей кажущейся простоты и прекрасного стиля. В интерьере присутствуют фирменные цветовые акценты и золотые элементы, однако в общей канве это смотрится стильно и уместно. В качестве аксессуаров и элементов декора выбраны качественные экологичные материалы. Например, для рабочего стола использована монолитная часть ствола дерева.
В рамках проекта был разработан сайт для стандартных ПК, а также реализована адаптивная версия для мобильных устройств. Работы по сайту велись в несколько этапов, начиная с прототипов страниц и заканчивая тестировнием готового продукта.
