Уютная Kelia: брендинг премиального бизнес-клуба
![](https://n.brandson-total.com/uploads/client/232/7ac754fb-47b1-4658-8239-2acbecb97f7a-440.webp)
KELIA – это не просто деловой клуб, а место, куда приходят люди, чтобы черпать вдохновение, чтобы провести время в «своем кругу», в атмосфере закрытого клуба, а также, чтобы найти время для себя и своего саморазвития, открыть новую «страницу» своего самообразования, побыть наедине со своими мыслями, окунуться в атмосферу созидания и необходимых размышлений.
Клуб объединяет однородных по социальному статусу, но разнородных по интересам людей: бизнесменов, политиков, артистов, музыкантов, учёных – многие из них могут прийти не только для уединения, но и смогут выступить со своими лекциями и семинарами.
Разработать бренд сети премиальных закрытых бизнес-клубов, где можно не только работать, уютно расположившись в одном из залов, но и назначать личные встречи за бокалом вина, проводить переговоры, презентации, а также поужинать или отдохнуть после путешествия. Кроме того, в распоряжении членов клуба находится ряд сервисов, которые помогут в ведении бизнеса – от печати документов до помощи юриста. Проект в своем роде уникальный на российском рынке, это первый проект такого уровня и с подобным набором опций. Тем не менее итоги проведенного специалистами Brandson аудита подтвердили потенциал и будущую востребованность проекта.
![](/uploads/client/232/2535ccde-ba8e-4882-9c8d-9ca80a7c87dd-440.webp)
![](/uploads/client/232/18dad08a-9537-400f-b0f1-aff7ccea33e0-440.webp)
![](/uploads/client/232/c05a301c-6c4e-4540-a22c-ffb0de5af292-440.webp)
![](/uploads/client/232/fe51b4f1-33b0-45c7-accf-5291a4f4ae21-440.webp)
Современная Москва – центр деловой активности и место притяжения бизнесменов и творческих людей. Многие успешные персоны, время от времени наведываясь в столицу с деловыми визитами, нуждаются в пространстве, которое было бы приспособлено как для деловых встреч, так и для непринужденной беседы. Традиционно роль таких пространств выполняют кафе или рестораны, тогда как для отдыха служат гостиничные номера и лобби.
В свою очередь, «бизнес-клубами» чаще всего именуют определенное сообщество, объединяющее людей. Концепция бренда KELIA, разработанная брендинговым агентством Brandson, дает принципиально новое прочтение идеи «бизнес-клуба».
Соединяя черты лаунж-гостиной и своего рода премиум-коворкинга, KELIA. Business club создает идеальные условия для развития, обмена опытом и идеями, переговоров с бизнес-партнерами в непринужденной обстановке и даже дегустации сигар в сигарной комнате. Сдержанные интерьеры позволят чувствовать себя комфортно и безопасно, а целый ряд дополнительных услуг служит как для решения различных деловых задач, так и для релаксации.
KELIA (от греческого cella) – это своего рода «ячейка», «сота», за дверью которой начинается новый и интересный мир. Созвучно русскоязычному «келья» — жилище монаха, отдельная комната в монастыре. Первый пилотный проект был запущен в старинном здании, где, согласно исторической справке, находились кельи. Важно отметить, что часто в такой келье проживали два монаха, один из которых – старец, а второй – послушник. Цель монахов – через познание себя познавать мир, а также делиться своими знаниями с послушниками. Таким образом, клуб в иносказательном смысле способствует обмену знаниями и информацией между его членами.
Однако, для того чтобы слово KELIA обрело ассоциацию именно с клубом, нивелировав при этом прямую религиозную подоплеку, было принято решение использовать название исключительно в английском написании, вызывая ассоциацию с неологизмом. Также слово хорошо рифмуется со словом «клуб», начинаясь на одну и ту же букву.
В концепции мы совместили идею общения К+К (Клуба и КELIA ). Внутри знака – метафорический ключ, предназначенный для открытия двери к чему-то новому, интересному, вдохновляющему. Этот символ понятен каждому и означает для каждого что-то свое, близкое сердцу. В айдентике кроме символов клуба – заглавной «К» и ключа – мы активно используем отрисованные иллюстрации, выполненные коллажами из цветов.
Интерьер и навигация клуба выигрывают за счет своей кажущейся простоты и прекрасного стиля. В интерьере присутствуют фирменные цветовые акценты и золотые элементы, однако в общей канве это смотрится стильно и уместно. В качестве аксессуаров и элементов декора выбраны качественные экологичные материалы. Например, для рабочего стола использована монолитная часть ствола дерева.
В рамках проекта был разработан сайт для стандартных ПК, а также реализована адаптивная версия для мобильных устройств. Работы по сайту велись в несколько этапов, начиная с прототипов страниц и заканчивая тестировнием готового продукта.
![](/uploads/client/232/2e1bc223-792b-47c8-8440-c5f7c2b276e6-440.webp)
![](/uploads/client/232/a6df8a76-cbb6-4345-ae02-2ee206454007-440.webp)
![](/uploads/client/232/1e713267-70f7-4d3a-9e29-e5504b8ba8b0-440.webp)
![](/uploads/client/232/83f6d502-ef1e-4fe3-b635-3b8122403cb5-440.webp)
![](/uploads/client/232/257bc025-7877-4285-8ac2-303d0ba79385-440.webp)
![](/uploads/client/232/834b4661-4990-4cb3-839f-fed78d59a467-440.webp)
![](/uploads/client/232/8c8cfb0a-a78b-403c-b3ce-934bd6774a5b-440.webp)
![](/uploads/client/232/f991f674-84ec-4a8c-a617-9dffeba7ac3e-440.webp)
![](/uploads/client/232/9b869bac-f71d-4e7a-ac96-abda9bba734b-440.webp)
![](/uploads/client/232/84293246-90cf-4719-a1c1-1e3d523d57a5-440.webp)
![](/uploads/client/232/0778234b-4385-4b88-b7d4-8fa5ad542762-440.webp)
![](/uploads/client/232/667b8caa-c9e5-40c9-b8e3-dfdabb8daa75-440.webp)
![](/uploads/client/232/61a69622-4e9f-4571-bdb5-ea55c7d97a45-440.webp)
![](/uploads/client/232/73a71015-6d64-4af8-b13b-d2c3d0a49b54-440.webp)
![](/uploads/client/232/5d2979a4-8556-498c-827e-4f4033749436-440.webp)
![](/uploads/client/232/bad582c5-6240-493b-89a1-3ae6faa6672b-440.webp)