Конди: брендинг знакового квартала от Талан
Компания «Талан» – это федеральный застройщик, работающий в 14 городах России.
Все проекты компании создаются на основе единого подхода, включающего не только качество проработки проектов, но и собственное ценностное ядро, базой которого является стремление быть причастными к развитию современной городской среды с пользой для жителей города.
Разработка бренда нового жилого квартала – проекта редевелопмента кондитерской фабрики «Конди» в г. Уфа, включая стратегию, айдентику и систему коммуникаций в рамках ключевых каналов продвижения.
Помимо кабинетной работы с материалами, специалисты агентства совершили поездку в Уфу, чтобы побеседовать с местной рабочей группой «Талана» и получить непосредственные впечатления о локации, проекте и конкурентах.
Активная застройка района, называемого в городе «Зелёная Роща» (или ласково – «Зелёнка») началась в 1970-е. «Зелёная Роща» сегодня – один из наиболее развитых и экологичных районов города, находящийся недалеко от исторического центра. Кондитерская фабрика, запущенная в 1976 году, создала совершенно особую атмосферу благодаря ароматам шоколада и ванили, которые разносились на многие километры вокруг и стали для многих яркими воспоминаниями детства.
Здесь есть развитая рекреационная инфраструктура, развлечения, магазины и хорошая транспортная доступность за счёт третьей по значимости магистрали, соединяющей юг и север Уфы. Также это место притяжения бизнеса, который не находит адекватного предложения офисных площадей в центре Уфы.
Проект задействует порядка 36 га территории кондитерской фабрики. Сам продукт можно разделить на две части с различными подходами к стилю жизни и формированию квартирографии. Первая часть, фабричное здание, предназначена для нестандартных квартир в стиле «лофт», с большими витражными окнами и потолками высотой 4,5 метра.
Объединяющий инсайт для столь различных целевых аудиторий – стремление выделиться, быть не такими, как все, получая предложение, отражающее их индивидуальность. Это своего рода альтернативная элита, активные индивидуалисты, которые открыты миру, приветствуют перемены и готовы развиваться вместе с городом.
Им необходимо неординарное место притяжения, отражающее актуальные тренды в дизайне и стиле жизни, предлагающее современные практики урбанизма.
Это будет локация, где можно зарядиться вдохновением, встретить интересных людей и выразить себя, и в то же время историческое пространство, вписанное в контекст города и сохраняющее атмосферу района. Рассматривая проект как часть сложного организма города, мы получаем возможность внести свой вклад в развитие Уфы, реализуя ценности и подход компании «Талан».
Проект будет поэтапно развиваться от самого радикального, творческого способа жить в городе (квартиры в стиле «лофт») до более спокойного (высотные «свечки»). Акценты будут смещаться от динамики и драйва к уюту и комфорту, но яркий имидж, сформированный на первом этапе, останется стержнем бренда.
