Новые реалии упаковки non-food товаров: тренды и потребительское поведение
Современный мир брендинга и упаковки можно охарактеризовать акронимом SHIVA: Split (Расщепленный), Horrible (Ужасный), Inconceivable (Невообразимый), Vicious (Беспощадный), Arising (Возрождающийся), Turbulent (Турбулентный), Accidental (Случайный), Chaotic (Хаотичный), Inimical (Враждебный). Эта новая реальность требует от брендов и производителей упаковки быстрой адаптации и инновационных решений. Бренд-директор Brandson (TSN) Ирина Чтецова поделиться видением того, как этот новый мир влияет на упаковку non-food товаров и поведение потребителей.
Тренды, формирующие новую реальность
Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью индустрии упаковки. Однако его внедрение сопровождается противоречивыми чувствами потребителей. Исследования показывают, что 58% людей боятся потерять работу из-за ИИ, но при этом ожидают инновационных решений. Этот парадокс создает уникальную возможность для брендов: использовать ИИ для создания инновационных упаковочных решений, одновременно подчеркивая человеческий аспект бренда.
Омниканальность стала нормой. Грань между онлайн и офлайн-покупками практически исчезла, что требует создания упаковки, одинаково привлекательной как на полке магазина, так и на экране смартфона. Дизайн должен эффективно работать в обоих форматах, привлекая внимание потребителя и передавая ключевые сообщения бренда.
Здоровый образ жизни перестал быть просто модой и превратился в новую реальность. Это влияет на все аспекты жизни потребителя, включая выбор товаров. Упаковка теперь должна не только защищать продукт, но и отражать заботу о здоровье потребителя, подчеркивая натуральность и полезность содержимого.
"Покупай российское": возрождение локальных брендов
Наблюдается растущее доверие к российским брендам. Однако здесь есть интересный нюанс: компании все еще осторожничают с русскоязычными названиями. Многие производители предпочитают делать акцент на российском происхождении в бренд-легенде или сотрудничать с отечественными знаменитостями, сохраняя при этом международное звучание названия бренда.
Потребитель нового времени: противоречивый и требовательный
Современный покупатель представляет собой настоящий парадокс. Он стремится к домашнему уюту, о чем свидетельствует бум кулинарных блогов, но при этом жаждет новизны и готов экспериментировать с новыми продуктами. Экологичность и осознанное потребление стали не просто трендом, а образом жизни для многих.
Интересно, что при стремлении к экономии, потребители не готовы жертвовать качеством. Они ищут баланс между ценой и качеством, отдавая предпочтение продуктам, которые предлагают наилучшее соотношение этих параметров. Это создает новые вызовы для производителей упаковки, которым необходимо создавать решения, отвечающие высоким стандартам качества при сохранении доступной цены.
Упаковка non-food: ответ на новые запросы
В дизайне упаковки наблюдается тенденция к минимализму и использованию пастельных тонов. Это не просто эстетическое решение, а отражение стремления потребителя к эмоциональному равновесию и стабильности в турбулентном мире.
Европейский стиль по-прежнему востребован. Многие российские бренды используют европейские названия, чтобы ассоциироваться с качеством. Однако есть интересное различие: если европейские бренды делают акцент на стиле и доступности, то российские больше говорят об уюте и заботе.
Экологичность стала ключевым фактором при выборе упаковки. Информация об эко-безопасности, возможности переработки и многоразового использования становится важным конкурентным преимуществом. Производители все чаще используют перерабатываемые материалы и разрабатывают дизайн, способствующий легкой сортировке и переработке.
Эмоциональная составляющая упаковки приобретает все большее значение. В нестабильные времена потребители ищут продукты, которые не только выполняют свою функцию, но и вызывают позитивные эмоции, создают ощущение заботы и комфорта.
Наши кейсы успешной адаптации к новым реалиям
Интересный пример адаптации к новым трендам демонстрирует проект Tolkovo. Этот бренд, созданный для благотворительного фонда, успешно объединил тренды экологичности и осознанного потребления. Команда нашего агентства Brandson (TSN) разработало для Tolkovo концепцию бренда-активатора для умной купли-продажи вещей. Дизайнеры создали стильную, но при этом домашнюю атмосферу, что отвечало запросу потребителей на уют и заботу. Результатом стало создание 3000 точек приема вещей по всей России, что показывает, как правильно выстроенный бренд может не только успешно работать на рынке, но и способствовать решению социальных задач.
Другой пример – ребрендинг компании Trives, производителя ортопедических товаров. Отвечая на растущий тренд здорового образа жизни, Brandson (TSN) разработало для компании новое позиционирование "качество жизни через качество настроения", объединив заботу о здоровье с эмоциональной составляющей. Команда агентства создала обновленную дизайн-концепцию магазинов и упаковки, которая отразила стремление к минимализму и эмоциональному комфорту. Результатом стал рост выручки Trives на 8% в 2022 году, достигнув 378 млн рублей. Этот кейс демонстрирует, как внимание к актуальным трендам и потребностям аудитории может трансформировать бренд и увеличить его эффективность.
Заключение: адаптация как ключ к успеху
В современном мире упаковки non-food товаров успех ждет тех, кто умеет быстро адаптироваться к изменениям. Бренды должны не только следовать за трендами, но и предвосхищать их, создавая инновационные решения, отвечающие меняющимся потребностям аудитории.
