Елена Юферева, CEO Brandson, выступила одним из экспертов конференции и рассказала про cтратегию как ключ к эффективным бизнес-решениям в нестабильные времена.

Уход одних компаний с рынка – новая возможность для других занять их место. Как в таких условиях быстро среагировать на меняющуюся ситуацию и оказаться среди лидеров?

В своём выступлении Елена поделилась самыми распространёнными ошибками работы с брендом, как их избежать и как планировать стратегию бренда, когда не ясно что будет завтра. В период турбулентности выживут только сильные бренды, которые смогут быстро перестроиться и определить для себя новые ниши. В качестве примеров эксперт привела несколько кейсов агенства, которые смогли адаптироваться и успешно существовать на рынке независимо от сложившейся ситуации.

Один и примеров - кейс для компании O’STIN, одного из лидеров сегмента Fashion Retail в России. Компания выпускает мужскую, женскую и детскую одежду в стиле casual более 17 лет. На сегодняшний день, это ТОП-100 крупнейших ритейлеров с оборотом в 3 млрд рублей и приростом 18%.

Команда Brandson преобразовала все коммуникации O’STIN в digital: сайт, рассылки и социальные сети.

Сейчас бренд продолжает активно развиваться. Идёт работа с лидерами мнений, дизайнерами и стилистами в формате создания виртуальных примерочных. Внедрение бонусной системы позволит удержать пользователей, особенно с учетом текущих сложностей с соцсетями. Одним из этапов нашей работы было изменение email-рассылок с целью повышения их конверсионности и сейчас этот канал коммуникации может быть особенно полезен для бонусной системы при грамотной работе с big data.

Также Ostin работает над внедрением инноваций, например, по штрихкоду можно определить, в каком магазине находится нужная модель и размерный ряд.

В текущих реалиях бренд может стать альтернативой зарубежным ритейлерам в своём сегменте и качественно вырасти в показателях. А мы продолжим следить за успехами наших клиентов и поддерживать российские бренды.